Маркетинговая стратегия «Сочи-2014»

Заявка города Сочи на право проведения Олимпийских и Паралимпийских Игр 2014 года - это важнейший проект общенационального значения. Социальное, политическое и историческое значение заявочной кампании колоссально. При этом продвижение «Сочи-2014» осуществлялось традиционными методами, применяемыми при решении стандартных маркетинговых задач. В маркетинговом смысле заявку «Сочи-2014» можно рассматривать как процесс построения нового бренда, причем эта задача должна быть решена в максимально сжатые сроки. Дополнительная особенность заявочного процесса заключается в том, что деятельность городов-кандидатов подчиняется строгим регламентам Международного Олимпийского Комитета (МОК), который накладывает существенные ограничения на сроки и формы информационно-рекламной кампании.

Заявочная кампания «Сочи-2014» имела одну единственную, четко поставленную цель: завоевать право на проведение в 2014 году в Сочи первых в истории России зимних Олимпийских и Паралимпийских игр.

Важная особенность кампании «Сочи-2014» заключалась в многогранности целевой аудитории и различие составляющих ее релевантных групп. Целевая аудитория кампании: члены МОК и «Олимпийская семья», международные спортивные федерации, иностранные специализированные и общественно-политические СМИ, российское бизнес-сообщество, российские СМИ, жители города Сочи и российская общественность.[10]

Стратегия кампании «Сочи-2014»состояла в том, чтобы убедить членов МОК в том, что этот город является наилучшим выбором места проведения Олимпийских игр 2014 года, приобрести максимальное число активных сторонников в России, повысить имидж России и российского спортивного сообщества на международной арене.

В основе деятельности Заявочного комитета «Сочи-2014» лежит диалог со всеми целевыми аудиториями, построенный на информационной открытости и профессионализме.

Достижение общей цели реализовывалось посредством решения конкретных задач, релевантных для каждой из групп целевой аудитории.

Задачи, поставленные для России:

· скорректировать существующее восприятие Сочи как места летнего отдыха в сторону круглогодичного курорта;

· информировать все целевые аудитории о преимуществах, которые Россия получит, выиграв право проведения зимних Игр 2014 года в Сочи;

· создать положительную эмоциональную связь Заявки Сочи с целевой аудиторией.

Международные задачи:

· повысить осведомленность о городе и Заявке «Сочи-2014» на право принять зимние Олимпийские и Паралимпийские игры 2014 года;

· информировать о преимуществах проведения Игр в Сочи;

· создать позитивное информационное поле вокруг Заявки Сочи на право принять зимние Олимпийские и Паралимпийские игры 2014 года;

· сформировать имидж Заявочного комитета «Сочи-2014» как профессиональной и целеустремленной команды, вызывающей доверие.

Кампания «Сочи-2014» в развитии

Для реализации коммуникационной кампании «Сочи-2014» Заявочный комитет применяет тактику Build Momentum, которая позволяет максимально использовать информационные поводы для постоянного наращивания коммуникативного эффекта. Это наиболее выигрышная тактика в краткосрочном периоде: она позволяет эффективно использовать ресурсы и получать результат, многократно превосходящий ожидания.[11]

Поиск по сайту: