АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Языковая игра на фонетическом уровне

Читайте также:
  1. S: РСЧС состоит из следующих уровней
  2. Абсолютные приросты уровней
  3. Алгоритм изменения дозы варфарина при среднем уровне гипокоагуляции (МНО- 2,0-3,0)
  4. Бренд как сложную многоуровневую категорию можно подразделить по четырем направлениям: персональный, профессиональный, социальный и символический.
  5. Бюджетный процесс на местном уровне
  6. Бюджетный федерализм автономное функционирование бюджетов отдельных уровней власти и бюджетные взаимоотношения, основанные на четко сформулированных нормах.
  7. В емкости находится лед. Как изменится уровень воды по сравнению с уровнем льда после его таяния?
  8. В станах с различным уровнем экономического развития
  9. ВЗАИМООТНОШЕНИЯ В СИСТЕМЕ ПАРАЗИТ - ХОЗЯИН НА УРОВНЕ ПОПУЛЯЦИЙ
  10. ВЗАИМОСВЯЗЬ РАЗЛИЧНЫХ УРОВНЕЙ ЗНАНИЯ
  11. Взаимосвязь трех уровней психической деятельности человека: бессознательного, подсознательного и сознательного
  12. Визиты на высшем уровне: категории и форматы

 

1. Звукопись — применение разнообразных фонетических приёмов для усиления звуковой выразительности речи. Употребление слов, в которых преобладают те или иные звуки, может стать в речи средством достижения определенного стилистического эффекта.

В зависимости от характера повторяющихся звуков различаются два основных типа звуковых повторов – аллитерация и ассонанс. Кроме того, к звукописи относится и рифма, которая также строится на повторении звуков и звуковых комплексов

Аллитерация –повторение одинаковых или сходных согласных,например:

Еще в полях белеет снег, а воды уж весной шумят – бегут и будят сонный брег, бегут, и блещут и гласят (Ф.И. Тютчев). В этих стихах повторяются звонкие согласные б и в, с помощью которых автор стремится передать звуки пробуждающейся природы.

Аллитерация – самый распространенный тип звукового повтора. Это объясняется доминирующим положением согласных в системе звуков русского языка. Согласные звуки играют в языке основную смыслоразличительную роль. Сравним "запись" одних и тех же слов, сделанную при помощи только гласных или согласных. Вряд ли можно за сочетаниями еаи, аюо, уи, еао угадать какие-либо слова. Но стоит передать те же слова согласными Држвн, Бтшкв, Пшкн, Нкрсв, и мы без труда прочитаем фамилии русских поэтов: Державин, Батюшков, Пушкин, Некрасов. Поэтому выразительно-изобразительные возможности аллитераций шире, чем ассонансов.

Аллитерация используется не только в художественной речи, но и в рекламе:

Летят летчики ЛОТ (ЛОТ – польская авиакомпания).

День делает добро (банк).

Достоинство, достойное достояния (банк).

Пора пить пиво.

Все чары Чехии (турагентство).

В рекламе чаще всего используется аллитерация на те звуки, которые есть в названии фирмы или товара.

Ассонанс –повторение одинаковых или сходных гласных, например:

Пора, пора, рога трубят (А.С. Пушкин). Повторение гласного звука а имитирует звук рога.

Рифма –повтор отдельных звуков или звуковых комплексов, связывающих окончания двух или более строк. Лексическая функция рифмы заключается в том, что она выделяет слова, связанные звуковым повтором. Рифмующееся слово резко выделяется из звукового потока, и к нему привлекается особое внимание. Рифмованные строчки хорошо запоминаются и поэтому часто используются в рекламе:



«Кнорр» – вкусен и скор (бульонные кубики).

От Парижа до Находки «Омса» – лучшие колготки.

Ваша киска купила бы «Вискас» (корм для кошек).

Чай "Петрович" – вот от пьянства уникальное лекарство! (лечебный травяной чай).

"Петрович" снимет как рукой тягу к рюмке и запой! (то же самое).

На поле боли "Ксения" не знает поражения (лечебный крем).

Борьба с последней сигаретой закончится твоей победой (препарат против курения "Коррида").

Иногда рекламисты используют в своих текстах чужие стихи. Но в таком случае необходимо помнить об авторском праве. Современные поэты порой даже и не подозревают, что рекламисты в своих девизах используют – без их ведома! – написанные ими строки. Так, одна риэлторская фирма "сочинила" лозунг: "А из нашего окна площадь Красная видна! А у вас?" Автор стихотворения, из которого взята эта строчка, не растерялся, и теперь слоган появляется с маленькой пометкой "копирайтер С. Михалков"). Е. Евтушенко тоже заявил о своих авторских правах на "новый" девиз Аэрофлота: "Аэрофлота добрая рука вас нежно унесет за облака".


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 |


При использовании материала, поставите ссылку на Студалл.Орг (0.005 сек.)