Приемы игры с формой

1.Расширение компонентного состава, например:

Ваше окно в Европу (продукты из Болгарии, Германии).

Продавец сжатого воздуха (компрессоры).

2. Сокращение компонентного состава, например:

Если у вас нету дома… (строительная организация)

«Гастал». Старый друг лучше (лекарство от заболеваний печени).

В тихом омуте черти – во! ("Русское радио").

3. Замена компонента в устойчивом выражении, например:

И селу, и городу (кузнечно-прессовые автоматы).

Компьютер, который всегда с тобой.

С парашютом – хорошо, без парашюта – плохо (парашюты, спецодежда для десантников, фирма «ИнтерОКСВА»).

Своя тельняшка ближе к телу (фирма «ИнтерОКСВА»).

Плюс компьютеризация всей страны! (компьютеры фирмы «Лэнд»)

Граждане России имеют "Браво" на отдых и "Браво" на труд (напиток "Браво").

Готовь сани летом, а фигуру – зимой (клуб "Триэль").

Если хочешь быть здоров – обувайся! (резиновая обувь)

Какой же быстрый ездок не любит "Русской"?! ("Русское радио")

Вольному – "Вольво"!

4. Контаминация, соединение частей двух устойчивых выражений, например:

Сделано с любовью к жизни (автомобиль).

Шампанское пьет тот, кто смеется последним (реклама к/ф "Репортаж", герой которого любил шампанское).

В последнее время также стали популярными пародиина рекламные слоганы, их вторичное использование в первозданном виде, но уже в другом контексте, в другом значении:

А главное – сухо! (пластиковые водостойкие стеновые панели. – Ср. с рекламой женских гигиенических средств).

Заплатил налоги – спи спокойно! (пружинные матрасы. – Ср. с рекламой налоговой службы).

Иногда популярные слоганы, становясь полноправными фразеологизмами, тоже подвергаются творческой обработке:

Изменим пол к лучшему! (ковры, линолеум. – Ср. с рекламой техники«Филипс»: Изменим жизнь к лучшему!).

Кто знает, тот отдыхает! (кафе "Левый берег". – Ср. с рекламойнапитка «Ар Си Кола»: Кто не знает, тот отдыхает).

Тарифы, отличные от привычных («Информсвязь». – Ср. с известным выражением "отличный от других"); Дизайн otlichniy ot drugih – «К.Проект» (рекламное агентство).

Два удовольствия в одном (Кара-Оке и музыкальный центр. – Ср.: Шампунь и кондиционер в одном флаконе. Два в одном).

Не дай себя отморозить (кондиционеры. – Ср.: «Спрайт». Не дай себе засохнуть!).

Просто добавь автомобиль (охранные сигнализации. – Ср.: «Инвайт». Просто добавь воды).

Я фотограф Иванов. Мои снимки печатались в ведущих журналах мира. И хотя моя фамилия Иванов, в своей работе я пользуюсь исключительно немецкой пленкой «Акфа». Волосы на моих снимках выглядят мягкими и пушистыми. Фрукты улучшают кислотно-щелочной баланс. Зубам не грозит кариес. Женщины выглядят абсолютно защищенными.

Муж (равнодушно отворачиваясь в постели от жены): Заплатил налоги – и свежее дыхание. – Жена (отворачиваясь от мужа): Позвонила родителям – и все в восторге от меня (телевизионная реклама лекарственного средства, восстанавливающего половые функции организма).

Как видим, афористика является для рекламы неисчерпаемым источником экспрессии. Облеченная в образную форму, рекламная информация легче и прочнее запоминается потребителем.

Поиск по сайту: