Языковая игра на синтаксическом уровне

На синтаксическом уровне можно выделить в качестве языковых игровых приемов стилистические (риторические) фигуры. Стилистическая (риторическая) фигура – оборот речи, синтаксическое построение, используемое для усиления выразительности высказывания. Среди стилистических фигур наиболее востребованными являются следующие.

Лексический повтор (тавтология) – употребление одних и тех же или однокоренных слов в небольшом отрывке текста. Использование таких слов может в разных случаях расцениваться по-разному - как речевой недостаток и как выразительное средство. Нагнетание одинаковых слов иногда способствует их логическому выделению, акцентированию внимания именно на данном понятии. О пользе повторений говорит и известный американский специалист по рекламе А. Кромптон: "Можно использовать повторение:

Некоторые предпочитают его за то, что оно удаляет пятна.

Некоторые за то, что оно делает цвета свежими и яркими.

Некоторые за то, что оно восстанавливает ворс.

Некоторые просто за то, что дешевле обходится (чистящее средство для ковров)" ^[17].

Примеры использования лексического повтора в российской рекламе:

Лучшая техника от лучшего поставщика!

Твердые гарантии в твердой валюте.

Сильная машина – сильному хозяину.

Новому поколению детей – новое поколение учебников!

Хорошая обувь – хорошее настроение!

Всегда – водка – всегда!

Выбирая цветы, выбирайте "Бизнес-букет".

Хорошая мебель хорошим людям.

Новая жизнь в новом стиле.

Интересные примеры тавтологии видим в следующих объявлениях:

Достоинство, достойное достояния (банк).

Наше достоинство – ваше достояние (банк).

Доверься "Доверию" (благотворительный фонд).

Антитеза – оборот речи, в котором для подчеркивания контраста, для усиления выразительности используются противоположные понятия (антонимы), например:

Маленькие компьютеры для больших людей.

Скрытые резервы – явные преимущества (копировальные аппараты «Шарп»).

Война на экране? Зато мир дома (компьютерные игры).

Идеальные условия для реальных партнеров (фирма "Крокус").

Чем ярче свет, тем темнее они становятся (солнцезащитные очки).

Мини-машина для макси-стирки (ультразвуковой аппарат для стирки).

Оксюморон – оборот речи, близкий к антитезе, сочетание слов с противоположным значением. Буквально переводится с греческого как соединение несоединимого, например: Живой труп. Звонкая тишина. Для оксюморона характерно намеренное использование противоречия для создания стилистического эффекта. Примеры из рекламных текстов:

Обыкновенное чудо (техника «Аристон»).

Завтра уже сегодня (бытовая техника).

Парцелляция – членение предложения, при котором содержание высказывания реализуется не в одной, а в двух или нескольких фразах,следующих одна за другой после разделительной паузы, например:

Конкуренция – дело живое. Творческое.

Мобильные вампиры днем спят, а по ночам говорят. Бесплатно (услуги связи «Билайн»).

Журнал о любви. О взаимной любви к деньгам (деловой журнал «Финансы»).

Сегментированныеконструкции – фразы, разделенные на части (сегменты). Среди сегментированных конструкций наиболее распространенной является конструкция под названием "именительный темы", или "именительный представления". Это такое построение речи, в котором в первой части назван предмет (тема) высказывания, а далее этот предмет получает второе обозначение в форме местоимения или синонима. Подобные конструкции привлекают внимание к выделяемой части высказывания:

Нивея. Всё, что нужно вашей коже (крем).

Сименс. Маленькие помощники большого дома (бытовая техника).

Анафора – единоначатие, одинаковое начало соседних отрезков текста, например:

Благороден и благотворен («Демидовский бальзам»).

Чистота – чисто «Тайд» (стиральный порошок).

Анафора нередко строится на повторе слов, это частный случай лексического повтора (в лексическом повторе одинаковые слова употребляются в любой части высказывания, а в анафоре – в начале соседних отрезков текста):

Это французская косметика и парфюмерия. Это 84 страны мира, в которые экспортируется продукция, это экологически чистая продукция из экстрактов тропических растений, это нежность, чистота, молодость кожи и тончайший аромат духов, это фирма, которая делает частную жизнь человека красивее и счастливее (косметика «Ив Роше»).

Эпифора – повторение конечных звуков, слов, других отрезков речи, например:

Выше всех, изящней всех (рекламное бюро).

Не просто чисто – безупречно чисто (стиральный порошок «Ариэль»).

Синтаксический параллелизм – одинаковое синтаксическое построение соседних предложений или других отрезков речи: Молодым – везде у нас дорога, старикам – везде у нас почет. Примеры из рекламы:

Природа создала условия для жизни – мы создаем условия для работы (офисная мебель).

Скорость, на которую можно положиться. Надежность, в которую можно верить (автомобили).

Параллельные прямые не пересекаются – доказано Евклидом. Стирка может доставлять удовольствие - доказано «Zanussi» (бытовая техника).

Хиазм – вид параллелизма, расположение частей двух параллельных членов в обратном порядке, зеркальное отражение частей высказывания: Мы едим, чтобы жить, а не живем, чтобы есть.

Примеры из рекламы:
Работайте, отдыхая – отдыхайте, работая (офисная мебель).

Колготки "Фаворит" – фаворит среди колготок.

Ваши деньги – это бумага. Наши бумаги – это деньги (финансовая структура).

Мгновенье мне принадлежит, как я принадлежу мгновенью (фотоаппараты).

Риторический вопрос – вопрос, на который не требуется ответа – ответ предопределен, он подразумевается, например:

Что может быть лучше сыра "Хендел"?

Вопросно-ответные единства – использование формы диалога (в том числе внутреннего):

С кем худеть? С Национальной академией питания США.

Обращение – это стилистическая фигура, состоящая в подчёркнутом обращении к кому-нибудь или чему-нибудь для усиления выразительности речи.В рекламе непосредственное обращение к потенциальному покупателю является важным средством привлечения внимания и поддержания интереса, например:

Хозяюшки! Блеск вашей кухни – блеск посуды фирмы "Цептер"!

Гурманы! Для вас шампанское из Германии!

Любители мистики и ужасов! Наш кинотеатр для вас, и не только по пятницам…

Градация – стилистическая фигура, состоящая в таком расположении слов, при котором каждое последующее слово содержит усиливающееся (реже уменьшающееся) значение, благодаря чему создается нарастание (реже ослабление) производимого ими впечатления, например:

Взгляни, попробуй, купи (автомобиль «Шевроле»).

Мыслить. Чувствовать. Управлять (автомобиль «Subaru»).

Поиск по сайту: