П. Ошибки в содержании мысли

1. Фактические ошибки, например: "Жидкий кальций во рту"
(для справки - температура плавления кальция - 853 градуса)
2. Смысловые ошибки (ошибки двойного смысла). Такие ошибки всегда являются следствием других погрешностей, результатом отклонения от общеязыковых, стилистических, логических норм. Но каковы бы ни были причины возникновения подобных ошибок, они нарушают коммуникацию, вводят адресата в заблуждение, вызывают недоумение, порождают вопросы. А это, безусловно, сказывается на рекламе. «Любой разумный вопрос, который возникает у потребителя и на который он не получит логичного ответа, неизбежно подорвет доверие к рекламе и к товару в целом. Даже если все, что вы скажете, - чистая правда» (Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно // Рекламные технологии. - № 2 (7). – С. 12-13).

Причиной смысловых ошибок в рекламных сообщениях могут служить:

1) незнание значения слова: несколько лет назад в Москве существовало туристическое агентство "Фобос-С" (в переводе с греческого – страх) и агентство недвижимости "Деймос" (в переводе с греческого – ужас);

2) неудачный выбор слова: Встроенные шкафы-купе по Вашему размеру (надо: любого размера);

3) многозначность слова (в том числе аббревиатуры):

Лучший способ размножения. Шарп – копиры, факсы.

Название фирмы, составленное из первых слогов фамилий Ананьев и Усманов, звучит как " АнУс"; другую фирму назвали "Ректум" (Роман и Екатерина Тумановы).

4) неправильный порядок слов, приводящий к ложным семантико-синтаксическим связям:

Окна, из которых не дует из Европы;

Реализуем оптом и мелким оптом бумагу туалетную без дырки киевского производства;

Предлагаем вам бесплатную доставку и рекламную поддержку Кока-Кола.

Собираясь в новый год, возьмите с собой красоту, стройность, соблазнительность, лишние килограммы оставьте в старом году;

Новогодние подарки в красочной упаковке весом 600 грамм;

5) неудачный выбор структурного типа предложения: Оптовым покупателям – ощутимую скидку! (эллиптическое предложение звучит как призыв. Но к кому?!)

6) пропуск звена в объяснении: расширенный ассортимент продуктов питания для магазинов и киосков (пропущены слова для реализации, продажи в магазинах и киосках);

Моя мама – пальчики оближешь! (реклама кухонной техники) (пропущенослово готовит);

7) отсутствие логического (фразового ударения ): Они выбрали мебель! (ударение должно падать на слово выбрали, но можно понять и иначе: Они выбрали мебель, а не технику, например);

8) нарушение правил пунктуации: Для вас – состоятельные дамы и господа!;

9) неудачная верстка текста:

Стенки, мягкие

уголки, прихожие (несмотря на запятую между словами в верхней строке, при первом взгляде на объявление читается словосочетание стенки мягкие);

ОЧЕНЬ Сезонная распродажа по

низким ценам! (такое расположение материала позволяет зрительно объединить слово очень с первой строчкой – сезонная распродажа, что приводит к абсурдности высказывания).

Поиск по сайту: