Разработка и реализация комплекса маркетинга производителей комплектующих изделий

Производст-ая коперация(ПК)-форма хоз-ых связей по совместному изгот-ию одного пр-кта.

Субъекты: головная орг-ция и орг-ция –смежники. Разл 3 вида ПК:

*предметная-смежник поставляет головной орг-ции готовые изд;

*подетальная-смежник пост-ет головной орг-ции детали, узлы для сборки из них др изд;

*технол-ая смежник выполняет для головного пр-тия отд-ые операции или стадии технол-го процесса. Комплектующее изд-ие-изделие орг-ции-поставщика,применяемое как составная чать изд-ия, выпуск-мое орг-цией-изгот-лем. Разл изд-ия кооперированые,покупные и изд-ия возвратной кооперации. Произв-ли комплект-щих изд-й ориентир-ны на узкий сегмент рынка и небольшое кол-во потребит-й. Осн-ые маркет-ые усилия д.б. направлены на поддержание необх-го кач-ва прод-ции и обесп-иеэфект-сти поставок.

В отношении поставщиков комплект-щих возм-ны 2 конц-ции тов пол-ки: приспособление(цель-полнее учесть требов-ия потребит) и развития(произв-ль готов искать и формир-ть нише рынка).

Приоритеты маркетинга производителей оборудования

Для более полного учета специфики маркетинга организаций, выпу­скающих машины и оборудование, их целесообразно разде­лить на две группы:

производители стандартных машин и оборудования — тракторов, автомобилей, моторов, многих станков (деревообрабатывающих, металлоре­жущих). Организации этой группы в основном используют общие подходы к разработке и реализации комплекса марке­тинга, делают акцент на интеграции маркетинговой и конструкторско-технологической работы по планированию про­дукции, ориентируются на массовое потребление и анонимный рынок.;

производители нестандартизированного и уникаль­ного оборудования — прокатных станов, автоматических линий, очистных сооружений, энергетического оборудова­ния, речных и морских судов. Специфика их маркетинга бо­лее существенна.

Деятельность производителей нестандартных машин и оборудования характеризуют следующие особенности:

единичные клиенты, персонифицированный рынок;

единичное производство специфических товаров;

вариабельность заказов;

•повторные закупки у того же производителя рассмат­риваются как осуществление нового проекта.

Приоритеты марк-га производителей нестанд-го оборудования:

Поиск по сайту: