АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 1. Формирование потребительских предпочтений зависит от уровня жизни населения и уровня экономической культуры

Читайте также:
  1. IV. ФУНКЦИЯ И СОСЕДНИЕ КАТЕГОРИИ (ЧИСЛО КАК СУЖДЕНИЕ, УМОЗАКЛЮЧЕНИЕ, ДОКАЗАТЕЛbСТВО И ВЫРАЖЕНИЕ)
  2. АУДИТОРСКОЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  3. БАЛЬНЕОЛОГИЧЕСКОЕ ЗАКЛЮЧЕНИЕ О ФИЗИКО-ХИМИЧЕСКОМ СОСТАВЕ
  4. В ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  5. Глава 28. ЗАКЛЮЧЕНИЕ ДОГОВОРА
  6. ЗАВЕДОМО ЛОЖНЫЕ ПОКАЗАНИЯ, ЗАКЛЮЧЕНИЕ ЭКСПЕРТА, СПЕЦИАЛИСТА ИЛИ НЕПРАВИЛЬНЫЙ ПЕРЕВОД
  7. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  8. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  9. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  10. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  11. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
  12. ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

1. Формирование потребительских предпочтений зависит от уровня жизни населения и уровня экономической культуры, целого ряда социально-психологических, исторических и иных факторов. Выявление и правильная оценка потребительских предпочтений при проведении маркетинговых исследований способствуют более точному определению различных сегментов рынка, создают предпосылки для успешного продвижения товара на рынок и эффективной реализации сбытовой стратегии.

2. Рынок кормов для кошек и собак является самым крупным сегментом рынка товаров для животных. Сегодня на данном рынке можно отметить следующие характерные черты:

• на зоорынке доминируют продукты импортного производства. Доля отечественных зоотоваров очень мала;

• рынок кормов контролируется практически одной компанией (Mars);

• слабо выражены структуризация рынка и разделение функций между компаниями;

• очень слабы позиции розничного звена торговли зоотоварами и влияние на рынок потребительских предпочтений.

Оборот мирового рынка кормов для домашних животных составляет более $30 млрд. В Европе, по оценкам специалистов, среди производителей кормов лидируют Mars и Nestle. Эти компании соперничают между собой и за долю мирового рынка.

Корма для домашних животных — очень доходный бизнес. Рентабельность приготовления еды для четвероногих составляет 20%. Примерно столько же зарабатывает на кормах розница.

При рассмотрении долевого соотношения ценовых сегментов в сегменте кормов для животных можно говорить, что более половины объема приходится на экономичный сегмент, а на долю супер-премиум сегмента приходится чуть более 5%.

3. Специфика такого товара, как корм для домашних животных, заключается в том, что этот не является предметом первой необходимости, поэтому доход покупателей должен быть средним или выше среднего. Проведенный анализ продемонстрировал тот факт, что потребительские предпочтения смещаются в сторону более дорогой продукции. С повышением общего благосостояния белорусы выделяют все больше средств на покупку кормов и других товаров для домашних животных.

4. В качестве факторов, влияющих на выбор корма для животных, были выявлены: рекомендации ветеринарного врача; рекомендации заводчика; рекомендации продавца зоомагазина или ветеринарной аптеки; рекомендации друзей, знакомых; реклама в средствах массовой информации (специализированные журналы).

При этом у потребителей ощущается значительна нехватка профессиональной информации относительно качества, состава кормов и рекомендаций для употребления. Рекламные коммуникации производителей кормов для домашних питомцев должны быть информативными и развернутыми и ставить своей целью максимально подробно донести все достоинства своего продукта до потребителя.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)