Рациональность и потребительское поведение

Рациональность поведения означает что если покупатель А приобретает товар Х, то он делает это для удовлетворения каких-либо потребностей, т.е. товар Х имеет определенную полезность для покупателя А. Полезность блага – это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. В результате исследований выявили следующую закономерность: потребляемые последовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. Это означает, что любому бесконечному увеличению количеству блага Q соответствует прирост общей полезности - TU, предельной полезности – MU – каждой дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается. (рис б).

Предельная полезность – это полезность, равная приращению общей полезности при увеличении потребляемого товара на одну дополнительную единицу.

Max удовлетворения общей полезности (TU) достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это означает, что количество блага (ОА) полностью удовлетворяет потребность.

Чем большим количеством блага мы обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Цена блага определяется не общей, а предельной полезностью для потребителя.

Если MU↓, то производитель может продать дополнительной продукции лишь в том случае, если снизит цену.

Закон уменьшения предельной полезности лежит в основе определения спроса.

Функция полезности – функция, показывающая убываение предельной полезности блага с ростом его количества.

Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах: 1) множественность потребления. Каждый потребитель желает потреблять множество разнообразных и индивидуальных благ. 2) Ненасыщаемость. Потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг, он не пересыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна. 3) Транзитивность. Если А, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребитель безразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С. 4) Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат в замен большее количество блага-субститута. 5) Убывающая предельная полезность. Предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Поиск по сайту: