АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ПРАВИЛО «БОЛЬШОГО ПАЛЬЦА» ДЛЯ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ

Читайте также:
  1. FSBFRUL (Ф. Правило распределения ассигнований по КЭКР.Заголовки)
  2. M_EOFORM (Б. Правило формирования ХО)
  3. M_EOPROV (Б. Правило формирования ХО. Проводка ХО)
  4. V2: Спектр атома водорода. Правило отбора
  5. А. Ознака успадковується «за вертикаллю», у хворої дитини, як правило, хворий один із батьків.
  6. Але монетарне правило не враховує мінливості швидкості обігу грошей та чутливості попиту до зміни процентної ставки.
  7. Бюджетное правило
  8. В/ правило Копа; г/ правило Бергмана.
  9. Взаимодействие спроса и предложения. Законы рыночного ценообразования. Модель равновесия по Вальрасу. Модель равновесия по Маршаллу.
  10. Взаимосвязь целей ценообразования и уровня цен
  11. Виды светофоров и правило их установки
  12. Во-первых, используйте «правило десяти»

Мы знаем, что цена и объем производства должны быть такими, чтобы предельный доход равнялся предель­ным издержкам, но как может практически руководи­тель фирмы правильно определить соответствующие цену и объем производства? Большинство руководителей рас­полагают ограниченной информацией о кривых средних и предельных доходов, с которыми сталкиваются их фирмы. Они также располагают информацией о предель­ных издержках фирмы лишь для изменяющихся в опре­деленных пределах объемов производства. Мы, следователь­но, хотим перевести условие равенства предельного дохода и предельных издержек в универсальное правило, которым легче пользоваться на практике.

Чтобы сделать это, мы должны переписать формулу предельного дохода следующим образом:

MR=-

AR AQ

A(PQL AQ

Отметим, что дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции, A(PQ)/AQ обладает двумя свойствами. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене P, мы получим доход: (I)-(P) = P. Но фирма стал­кивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и по­этому производство и продажа данной дополнительной

единицы приводят к небольшому снижению в цене

AP/AQ, которое уменьшает доход от всей проданной

продукции (т. е. изменение дохода Q[AP/AQ]). Таким образом:

MR=

AQ

Правую часть формулы мы получили, умножив выра­жение Q(AP/AQ) на P, а затем разделив его на P. Вспом­ним, что эластичность спроса выражается как Ed = == (P/Q) (AQ/AP). Таким образом, (Q/P) (AP/AQ) есть выражение, обратное эластичности спроса 1/E4 следова­тельно, при объеме производства, максимизирующем при­быль, можно записать:

MR= P +P (l/Ed).

Теперь, так как целью фирмы является максимизация прибыли, мы можем приравнять предельный доход к предельным издержкам:

P +P (1/Ed) = МС,

или

р — мс

1

Ed-

(10.1)

Данная формула представляет собой правило «большо­го пальца» для ценообразования. Левая часть уравнения

(P — MC)

выражает превышение цены над предельными

издержками как процент от цены. Уравнение показывает, что данное превышение равняется величине, обратной эластичности спроса, взятой с отрицательным знаком. Точно так же мы можем переписать это уравнение, чтобы выразить цену через предельные издержки:



P = •

MC

(10.2)

Например, если эластичность спроса равняется —4, а предельные издержки 9 долл. на единицу продукции, цена должна составить: 9/(1 — 'Д) = 9/0,75= 12 долл. за еди­ницу.

Как сравнить цену, устанавливаемую монополистом, с ценой в условиях свободной конкуренции? В гл. 8 мы видели, что на совершенном конкурентном рынке цена

г

равна предельным издержкам. Монополист назначает цену, превышающую предельные издержки на величину, обратно пропорциональную эластичности спроса. Как по­казывает уравнение (10.1), если спрос чрезвычайно элас­тичен, Ed представляет собой большую отрицательную величину, а цена будет близка к предельным издержкам и, таким образом, монополизированный рынок будет очень похож на рынок свободной конкуренции. Фактически, когда спрос очень эластичен, монополисту достается незначительная прибыль.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 | 121 | 122 | 123 | 124 | 125 | 126 | 127 | 128 | 129 | 130 | 131 | 132 | 133 | 134 | 135 | 136 | 137 | 138 | 139 | 140 | 141 | 142 | 143 | 144 | 145 | 146 | 147 | 148 | 149 | 150 | 151 | 152 | 153 | 154 | 155 | 156 | 157 | 158 | 159 | 160 | 161 | 162 | 163 | 164 | 165 | 166 | 167 | 168 | 169 | 170 | 171 | 172 | 173 | 174 | 175 | 176 | 177 | 178 | 179 | 180 | 181 | 182 | 183 | 184 | 185 | 186 |


При использовании материала, поставите ссылку на Студалл.Орг (0.006 сек.)