АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

От вида спроса

Читайте также:
  1. D- кривая спроса.
  2. III Возрастание совокупного спроса на классическом отрезке кривой совокупного предложения.
  3. IS-LM как теория совокупного спроса. Сравнительная характеристика монетарной и фискальной политики в закрытой экономике.
  4. V2. Равновесие совокупного спроса и предложения. Модель AD-AS.
  5. V2: Закон спроса и предложения.
  6. V2: Излишек спроса и предложения.
  7. V2: Равновесие совокупного спроса и предложения. Модель AD-AS.
  8. V2: Равновесие спроса и предложения.
  9. V2: Эластичность спроса и предложения.
  10. А.Спроса на заемные средства и росту равновесной ставки процента
  11. Активов (DMa) и совокупного спроса (ADM)
  12. Альтернативные теории спроса на деньги.

Зарубежные специалисты определяют управление маркетингом как анализ, планирование, реализацию и контроль за проведением мероприятий, направленных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми рынками ради достижения целей организации, компании (Кутепов М.Е.). Управление маркетингом - это управление спросом.

Спрос - общественная потребность в различных товарах: форма проявления потребности на рынке (Хлусов В.П.). Выделяют различные виды спроса.

1. Отсутствие спроса означает незаинтересованность или безразличие целевых потребителей в отношении определенного продукта. Задача маркетинга найти способы, с помощью которых можно было бы увязать потребности людей с присущими продукту выгодами, т.е. осуществить стимулирующий маркетинг.

2. Отрицательный спрос связан с тем, что большая часть целевых потребителей недолюбливает продукт. Задача маркетинга - выявить причины неприязни и разработать способы изменения негативного отношения рынка за счет модификации, изменения цены, более активного продвижения продукта, т.е. провести конверсионный маркетинг.

3. Скрытый спрос характеризует ситуацию наличия рыночной потребности, которую невозможно удовлетворить имеющимся в наличии продуктом. Задача маркетинга - оценить величину потенциального рынка и разработать продукт, способный реализовать существующую потребность, т.е. осуществить развивающий маркетинг.

4. Полноценный спрос - состояние рынка, при котором компания удовлетворена своим оборотом. Задача маркетинга - поддерживать существующий уровень спроса с учетом меняющихся предпочтений целевых потребителей и конкурентной борьбы (поддерживающий маркетинг).

5. Чрезмерный спрос - наличие уровня спроса у целевых потребителей выше возможностей или желаний его удовлетворения со стороны компании. Задача маркетинга - найти способы временного или постоянного снижения спроса. В этом случае маркетинг превращается в свою противоположность - демаркетинг, основной задачей которого является не ликвидация, а лишь снижение уровня спроса.

6. Падающий спрос свидетельствует о негативной тенденции (отыскание новых целевых рынков, модификация продукта, новые формы продвижения и т.п.) и восстановление спроса (ремаркетинг).

7. Нерегулярный (колеблющийся) спрос характеризуется сезонностью или даже колебаниями в течение дня и вызывает проблемы недогрузки и перегрузки. Задача маркетинга - с помощью различных средств (гибкие цены, разнообразные меры стимулирования и т.п.) сгладить колебания спроса во времени, осуществить синхромаркетинг.

8. Нерациональный спрос (часто его называют иррациональный) является спросом на продукт, вредный для здоровья. Задача маркетинга - противодействовать такому спросу любыми доступными средствами (убеждением с помощью распространения устрашающих сведений, резким повышением цен, ограничением доступности продукта и т.д.). В этом случае маркетинг получает название противодействующего (КутеповМ.Е.).


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)