Раздел II. Современные формы международных экономических отношений. шей, за право продавать товары с ее торговой маркой

шей, за право продавать товары с ее торговой маркой. Эти товары держатель франчайзы покупает у лицензиа­ра и впоследствии перепродает.

Во-вторых, франчайза на производство товаров. Здесь лицензиат получает право на производство и сбыт това­ров базовой компании. При этом он использует сырье и материалы, купленные у этой фирмы.

Рис. 72. Структура франчайзинговой системы

В-третьих, франчайза на вид деятельности, когда ли­цензиат покупает право на открытие собственной фир­мы с использованием названия корпорации-лицензиара и сохранением профиля ее деятельности.

Это явление специфическое и особенное. Его специ­фичность и особенность проявляются в том, что фирмы, работающие в системе франчайзинга, несмотря на юриди­ческую самостоятельность, по сути представляют собой часть единой взаимосвязанной системы. Франчайзи, на­ходясь непосредственно около потребителя, более чутко улавливают его пожелания, настроение, колебания спроса и предложения, уровни конкуренции. Как собственник предприятия франчайзи эффективнее и надежнее наем-

Глава 17. Основные формы международной деловой активности 497

ного работника, а как самостоятельный предпринима­тель он контролирует определенный район, закреплен­ный за ним согласно договору по наименьшему риску.

Сейчас система франчайзы является широко распрос­траненной как в сфере производства, так и в сфере ус­луг. Так, ее успешно применяют такие американские гостиничные комплексы, как «Холидей иннз», «Шера­тон», «Ховард Джонсон», «Интерконтинентал», «Хил­тон» и другие. Корпорация отелей «Хилтон», например, состоит из 231 отеля, включая 51 собственный и 180 на условиях франчайзинга. На сегодняшний день можно сказать, что с допущениями практически любой бизнес может развиваться по системе франчайзинга. Это осо­бенно относится к общественным услугам и т.д., достав­ка товаров, копирование (розничные магазины, автосер­вис, оздоровительные центры, бухучет, строительство, салоны моды и косметические услуги, аптеки, центры подготовки рабочей силы, химчистки, прачечные, ох­ранные бюро, пункты по оказанию компьютерных ус­луг, магазины и пр.). По оценкам журнала «Тайме», к 2000 г. франчайзинг становится «главным методом веде­ния бизнеса в мировой экономике».

Франчайзинг является главной составляющей нацио­нальной экономики промышленно развитых стран. Так, для США и Великобритании его роль оценивается сле­дующим образом:

• в 2000 г. доходы от франчайзинга составили 1 трлн
долларов;

• на долю франчайзинговых производств приходит­
ся около 41 % розничных продаж;

• примерно одно из двух предприятий являются
франчайзинговым предприятием, составляя в це­
лом около 600 тыс. единиц;

• на франчайзинговых предприятиях работает в
среднем от восьми до 14 человек;

• каждые восемь минут рабочего дня открывается
одно новое франчайзинговое предприятие;

Поиск по сайту: