Пример. Заголовок примера: Нефть, напоминающая чай

В середине 1989 международная нефтяная компания LASMO решила осваивать нефтяные месторождения в близи берегов Канады, а точнее месторождения Коассет и Пануке.

Сразу же они предположили, что могут возникнуть сильные проблемы с экологами и местными рыбаками. Причин для беспокойства было несколько. Незадолго до этого в близи Аляски потерпел крушение нефтяной танкер, нанеся ущерб окружающей среде, а 15 месяцев назад аналогичное месторождение запретили разрабатывать другой нефтяной компании власти Нова Скотия.

Прежде чем начать разрабатывать новое месторождение руководители компании LASMO обратились в PR агентство Thomson & Law. Последние досконально изучили проблемы, возникшие у Texaco Canada Resources в Нова Скотии. А Texaco столкнулось со следующими проблемами:

• Рыбаки объединились в единую организацию для борьбы с Texaco и противостоянию разработки нефтяных месторождений.

• Рыбаки были уверены, что нефтедобывающая станция вызовет загрязнение окружающей среды и как следствие уменьшение количества рыбы.

• В процессе строительства станции и бурения скважин, по мнению рыбаков и их жён неминуем сброс мусора в океан, что также загрязнит окружающую среду.

• В тех местах случаются шторма и они могут привести к аварии на нефтедобывающей платформе, что также вызовет загрязнение среды.

Естественно переубедить рыбаков, которые уже сформировали своё мнение, было практически невозможно, поэтому компания Техасо потерпела поражение в этой борьбе с рыбаками.

LASMO категорически не устраивала подобная участь. Они стали изучать, кто конкретно может противостоять их планам. В результате, исследования они сконцентрировали будущую PR-кампанию на следующую аудиторию:

• Независимые рыбаки и члены их семей.

• Представители крупных рыболовецких компаний.

• Представители Федеральных и местных властей.

• Журналисты.

Менеджеры PR агентства решили донести до аудитории следующие сведения:

• Нефть с местного месторождения по консистенции и цвету напоминает слабый чай.

• Место бурения скважин не относится к промысловым районам.

• Проект LASMO в этом месте сравнительно небольшой.

• Они используют новейшие технологии, что исключает массу проблем, связанных с авариями.

Взаимодействия со всеми данными аудиториями производилось в виде частных контактов и не освещалось в прессе, чтобы не создать лишнего беспокойства населения. Была также создана программа выплат значительных компенсаций рыбакам, в случае нанесения малейшего ущерба их бизнесу. Принятие решение о выплате компенсации определялось независимой комиссией состоящей из представителей нефтяной и рыбной промышленности. Этот пункт сделал очень много на пути успеха процесса.

Естественно власти радовались также и тому, что это месторождение обеспечило 400 рабочих мест.

Позже появилось масса публикаций, рассказывающих о положительном отношении населения к новому проекту.

Поиск по сайту: