Ціна ринкової рівноваги. Чинники, що впливають на ціну

Взаємодія попиту і пропозиції веде до так званої ринкової рівноваги. З’ясуйте, що вона являє собою, що визначає ціна клірингу; якими є рівноважна ціна та рівноважна кількість продукції.

Це все можна з’ясувати за допомогою наведеного на рис. 2 графіку:

Рис. 2. Ціна ринкової рівноваги

Далі з’ясуйте, як зміни пропозиції та зміни попиту діють на рівновагу або ринкову ціну, за таких умов:

– зміни попиту;

– зміни пропозиції;

– одночасної зміни попиту і пропозиції у всіх їх різновидах. Відобразіть ці зміни графічно.

Після з’ясування цих теоретичних питань, виясніть, як на практиці підприємства встановлюють ціни на свою продукцію. Слід пом’ятати, що найбільш поширеними є такі методи ціноутворення.

1. Середні витрати плюс прибуток. Розрахунок ціни цим методом є самим простим способом ціноутворення. Він полягає в тому, що до собівартості товару додається визначена стандартна націнка. Розміри таких націнок залежать від виду товару. Так, на тютюнові вироби – 20%, на книжки – 34%, жіночі головні убори – 50%.

2. Забезпечення цільового прибутку. Фірма прагне встановити таку ціну, яка забезпечить їй певний рівень прибутку. Так, наприклад, «General motors» встановлює на свої автомобілі ціни з таким розрахунком, щоб одержати 15-20% прибутку на капітал, що вкладений у виробництво.

3. Встановлення ціни на основі відчутної цінності товару. В цьому випадку чинником ціноутворення є не витрати продавця, а те, як цей товар сприймається покупцем. Наприклад, ціна на каву буде різною в кафе і в ресторані.

4. Встановлення ціни на основі рівня поточних цін. Фірма використовує ціни конкурентів для встановлення її на свої вироби і не враховує власні витрати виробництва цієї продукції, або величину попиту.

Таким чином, у практиці ціноутворення використовуються всі ці методи і теоретичні положення, що були розглянуті вище.

Запитання та завдання для створення проблемних ситуацій

Поиск по сайту: