Цінова дискримінація

- оптова ціна для фірми-монополіста.

Монополісти з метою збільшення свого прибутку досить широко використовують цінову дискримінацію – принцип ціноутворення коли той самий товар, або послуга продається різним категоріям покупців за різними цінами.

Для впровадження цінової дискримінації необхідне виконання 2-х умов:

o існування формальної ознаки за якою можна розрізняти категорії споживачів;

o благо не може перепродаватися (відсутній арбітраж);

Розрізняють 3 види цінової дискримінації:

1) першого ступеня (кожному споживачу встановлюють індивідуальну ціну). На практиці абсолютна цінова дискримінація майже неможлива. Тому використовується недосконала цінова дискримінація: націнки та знижки в автосалонах, проїзні квитки, оплата у ВУЗах.

2) другого ступеня (встановлення рівня ціни в залежності від обсягів продажу) поширена на ринках електроенергії, зв’язку.

3)
третього ступеня (запроваджується тоді, коли можна виділити групи споживачів з різною ; використовується на сегментованих ринках)

Цей вид цінової дискримінації є найпоширенішим і використовується на ринках авіа- та залізничних перевезень.

Переваги цінової дискримінації: монополіст з метою збільшення прибутку дає можливість використовувати блага тим споживачам, що не мають змоги придбати ці блага за номінальною ціною.

Недоліки цінової дискримінації:

ü захист ринку від конкурентів;

ü підвищення ціни (в середньому);

ü демпінг (штучне зниження ціни на короткостроковий період, що призводить до небажаних коливань).

Регулювання цінової дискримінації: існують закони, що обмежують чи повністю забороняють деякі вили цінової дискримінації (у США закон Рубенсона-Патмена (1936) забороняє знижки за відсутності явних доказів зменшення витрат, виробничих витрат, конкуренції)

Багатоперіодна цінова дискримінація є важливою і широко поширеною стратегією ціноутворення, вона близька до цінової дискримінації третього ступеня, а розподіл споживачів по категоріям відбувається в залежності від їх функцій попиту і різних цін в різні періоди часу.

Ціноутворення з урахуванням пікового навантаження являє собою форму міжчасової цінової дискримінації (наприклад: кінотеатри або зв’язок).ціноутворення з урахуванням пікового навантаження відрізняється від цінової дискримінації ІІІ роду. При ціновій дискримінації ІІІ роду граничні доходи по групах споживачів мають співпадати. Причини цього є в тому, що витрати на обслуговування різних груп споживачів не є незалежними один від одного.

В результаті ціни обсяг продажу в одному періоді можна обчислити незалежно від ціни і обсягу продажу в іншому періоді ( для кожного періоду окремо)

Двоетапна оплата – є ще одним способом вилучення надлишку споживача: спочатку споживач платить за право купити товар, а потім додатково сплачує купівлю кожної одиниці товару (наприклад плата за з’єднання в мобільному зв’язку)

Поиск по сайту: