Постачальники

• Чи забезпечується безперебійність поставок?

• Чи є ми імпортерами сировинних матеріалів або компонентів? Якщо так, яка економічна стабільність у країнах-імпортерах?

• Які кроки слід здійснити в разі різкого припинення поставок?

С АУДИТ ЦІЛЕЙ І СТРАТЕГІЇ МАРКЕТИНГУ

• Наскільки чітко визначена місія фірми?

• Наскільки чітко визначені цілі фірми, маркетингові цілі?

• Чи відповідають маркетингові цілі можливостям, ресурсам і реальному конкурентному становищу фірми?

• Які складники маркетингової стратегії?

• Наскільки маркетингова стратегія відповідає визначеним цілям?

• Чи достатній маркетинговий бюджет для проведення маркетингових заходів?

• Як розподіляється бюджет маркетингу за територіями, сегментами, продуктами?

• Наскільки ефективними є маркетингові товарна та цінова стратегія щодо просування товарів? Наскільки ефективними є стратегічні рішення щодо розподілу товарів?

D АУДИТ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ

Товари

· Які тенденції зміни продажу товарів, їхньої прибутковості?

· На якому етапі життєвого циклу перебуває товар?

· Як переваги споживачів можуть вплинути на нас?

· Чи є наша фірма лідером у розробці нових товарів?

· Які характеристики відрізняють наші товари від товарів конкурентів?

· Наскільки сильним є імідж марки у товарів фірми?

· Наскільки широкою є товарна номенклатура фірми?

· Які вдосконалення слід внести в товари?

· Чи використовуються недорогі методи оцінювання потенціалу нових товарів перед прий­няттям рішень про інвестування науково-дослідних розробок і розробку нових товарів?

· Чи пропонуємо ми різним ринкам товари різного рівня якості?

· Чи ефективно упаковка презентує товари?

· Чи є колір, розміри, інші характеристики товарів (послуг) найбільш привабливими для ринків, на яких працює наша фірма?

· Чи відповідає вимогам ринку рівень сервісу?

· Як сприймаються споживачами якість, надійність наших товарів?

Ціни

· Якими є цілі цінової політики (захист позиції, розширення, виживання)?

· Які тенденції зміни середніх цін?

· Якими є орієнтири цінової політики (прибуток, обсяг продажу)?

· Як співвідносяться наші ціни з цінами товарів-конкурентів?

· Чи проводиться аналіз прибутковості кожного товару?

· Яка існує практика уторговування цін, знижок і цінових пільг?

Поиск по сайту: