Основні положення. Види маркетингу залежно від сфери використання:

Види маркетингу залежно від сфери використання:

Споживчий маркетинг —- вид маркетингової діяльності, спря­мованої на індивідуальне споживання товарів для особистого або домашнього використання.

Промисловий маркетинг — вид маркетингової діяльності для збуту товарів виробництва, що характеризується обмеженою кількістю споживачів і потреб, специфічним попитом (наприклад, на засоби виробництва, сировину, паливо, матеріали), високою вартістю угод, галузевою орієнтацією, інтенсивним прямим підходом, індивідуалізацією продажу.

Види маркетингу залежно від рівня застосування:

Мікромаркетинг — вид маркетингової діяльності на рівні однієї фірми, окремої організації, підприємства або щодо однієї товарної групи чи конкретного виду товару.

Макромаркетинг — вид маркетингової діяльності, що охоплює різноманітний асортимент товарів і послуг у рамках великих галузей, реалізований на рівні держави загалом.

Види маркетингу залежно від виду діяльності:

Маркетинг організацій — вид маркетингової діяльності, що застосовують для створення і підтримки сприятливого іміджуорганізації.

Персональний (окремої особи) маркетинг — вид маркетингу що характеризує діяльність для створення іміджу, підтримки або зміни поведінки громадськості щодо конкретних осіб.

Політичний маркетинг — вид маркетингової діяльності політичних партій, органів влади, до компетенції якого належать просування ідей, інтересів і думок людей у суспільстві.

Маркетинг ідей — вид маркетингу, що використовують щодо таких соціальних ідей, як зниження рівня куріння, споживання спиртного, припинення споживання наркотиків, захист навколишнього середовища і т. ін

Маркетинг відносин – діяльність з розвитку різних партнерських відносин і перш за все з наявними споживачами.

Маркетинг послуг — вид маркетингової діяльності, спрямований на задоволення потреб споживачів у нематеріальних видах товарів

Банківський маркетинг — вид маркетингової діяльності, що ви­значає попит на ринку капіталу на банківську діяльність, пов'язану з нагромадженням і акумуляцією грошових заощаджень і з надан­ням кредитів.

Маркетинг цінних паперів - посередницька діяльність в операціях з цінними паперами, консультування з питань інвес­тицій, а також облік, збереження і здійснення розрахунків по операціях з цінними паперами, керування цінними паперами, ау­дит, кредитування на здійснення угод з цінними паперами, страху­вання.

Види маркетингу за територіальною ознакою: посередницька діяльність в операціях з цінними паперами, консультування з питань інвес­тицій, а також облік, збереження і здійснення розрахунків по операціях з цінними паперами, керування цінними паперами, ау­дит, кредитування на здійснення угод з цінними паперами, страху­вання.

Національний (внутрішній) маркетинг — це вид маркетингової діяльності, який спрямований на задоволення потреб вітчизняних споживачів. Національний (внутрішній) маркетинг залежно від територіальних обсягів набуває одну з нище вказаних форм:

а) маркетинг місця— вид маркетингової діяльності, що застосовують для створення, підтримки або зміни відносин чи поведінки споживачів щодо окремих місць.

б) територіальний маркетинг — вид маркетингової діяльності для створення, підтримки або зміни думок, намірів чи поведінки суб'єктів, зовнішніх щодо певної території.

Міжнародний маркетинг — це вид маркетингової діяльності фірми на закордонних ринках:

а) імпортний маркетинг — це маркетингова діяльність щодо імпорту товарів чи послуг.

б) зовнішньоекономічний маркетинг — вид маркетингової діяльності фірми на ринках кількох країн, яка передбачає створення

в) багатонаціональний маркетинг — вид маркетингової діяльності фірми, підприємства на міждержавному рівні.

г) глобальний маркетинг —- вид маркетингової діяльності фірми, підприємства, присутніх на багатьох зарубіжних ринках, які зазвичай займаються великомасштабним бізнесом.

Види маркетингу залежно від попиту:

Конверсійний маркетинг — вид маркетингу, завдання якого проаналізувати, чому ринок відчуває негативне ставлення споживачів до товару (негативний попит), через програму маркетингу на позитивний, завдяки переробці товару, зниженню ціни і активнішому просуванню на ринку.

Стимулювальний маркетинг — вид маркетингу, завдання якого в умовах, коли немає попиту на певний товар, знайти способи упов'язати властиві товару вигоди з потребами й інтересами потенційних споживачів, щоб змінити їхнє байдуже ставлення до товару.

Розвивальний маркетинг — вид маркетингу, який використовують в умовах прихованого, потенційного попиту, його завдання — оцінити розмір потенційного ринку і розробити ефективні товари, здатні перетворити попит на реальний.

Ремаркетинг — вид маркетингу, завдання якого — відновити попит у разі його спаду, творчо переосмисливши раніше застосований маркетинговий підхід.

Синхромаркетинг — вид маркетингу, завдання якого — пошук способів згладжування коливань попиту (нерегулярний попит) за допомогою гнучких цін, методів просування та інших інструментів маркетингу.

Синхромаркетинг — вид маркетингу, завдання якого — пошук способів згладжування коливань попиту (нерегулярний попит) за допомогою гнучких цін, методів просування та інших інструментів маркетингу.

Демаркетинг — вид маркетингу, що застосовують в умовах надмірного попиту, його завдання пошук способів тимчасового або постійного зниження попиту для ліквідації негативних ринкових явищ, наприклад спекуляції.

Протидійний маркетинг — вид маркетингу, що застосовують в умовах ірраціонального попиту, який створює загрозу добробуту суспільства загалом або безпеці окремих його споживачів.

Види маркетингу залежно від цілей обміну:

Комерційний маркетинг вид маркетингової діяльності фірм, підприємств, організацій, мета яких отримати прибуток.

Некомерційний маркетинг (іноді називають інституціональним) — вид маркетингової діяльності, спрямованої на створення, підтримку або зміну позиції і ставлення цільової аудиторії до неприбуткових організацій.

Види маркетингу залежно від ступеня ринкової орієнтованості:

Стратегічний маркетинг — вид маркетингової діяльності, орієнтований на постійний аналіз потреб споживачів, розробку маркетингової стратегії.

Тактичний маркетинг — вид маркетингової діяльності щодо розробки заходів і реалізації цілей на певному сегменті ринку певної номенклатури товарів на нетривалий період — від двох до п'яти років.

Оперативний маркетинг — вид маркетингової діяльності, спрямованої на вирішення поточних завдань, які висуває кон'юнктура ринку.

Види маркетингу залежно від ступеня розвитку:

Розподільчий маркетинг — торговельна діяльність у широкому розумінні слова (збутова діяльність, реалізація, транспортування, реклама і т. ін.).

Функціональний маркетинг — система організаційно-технічних і комерційних функцій підприємств, пов'язаних з виробництвом і реалізацією товарів, вивченням ринку, стимулюванням продажу, політикою цін.

Управлінський маркетинг — ринкова концепція управління створенням, виробництвом і реалізацією товарів чи послуг, за якою управлінські рішення приймають на підставі інформації про ринок.

Види маркетингу залежно від міри диференціації маркетингової діяльності:

Масовий маркетинг — вид маркетингу, що характеризується масовим виробництвом і маркетингом одного товару, призначеного одразу для всіх покупців.

Диференційований маркетинг — вид маркетингу, що передбачає сегментування ринку і пропозицію

Концентрований маркетинг — вид маркетингу, який передбачає діяльність підприємства тільки на одному сегменті ринку.

Новітні види маркетингу:

Емпіричний маркетинг — вид маркетингу, коли залучають споживачів до якоїсь діяльності або просто розважають, але обов'язково за участю бренду підприємства або фірми.

Прихований маркетинг — вид маркетингової діяльності, коли використовуючи довірливість і душевну доброту людей, формують позитивну думку про бренд.

Віртуальний маркетинг — це система знань про пропону­вання товару на ринку на підставі інформаційних технологій, що інтегрують маркетингову діяльність ззовні та зсередини фірми.

Інтернет-маркетинг - проведення маркетинго­вих досліджень (моніторинг ринків і аналіз діяльності конкуре­нтів, опитування відвідувачів власного сервера, тестування но­вого продукту, дослідження результатів телеконференцій, використання даних опитів, що проводять на інших серверах), пошук клієнтів і партнерів, проведення рекламних кампаній, стимулювання збуту, налагодження зв'язків з громадськістю, електронна комерція.

Екологічний маркетинг — вид маркетингу, спрямований на по­долання проблем, пов'язаних із захистом природного навколиш­нього середовища, браком ресурсів, швидким зростанням насе­лення.

Поиск по сайту: