АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Мотивация инноваций. Мотивация есть совокупность потребностей и их мотивов, определяющих активную деятельность в оп­ределенном направлении

Читайте также:
  1. Анализ влияния инноваций на эффективность производственной деятельности предприятия
  2. Взаимосвязь типов инноваций и инновационных стратегий
  3. Виды и классификация инноваций
  4. Виды инноваций
  5. Виды инноваций и их классификация
  6. Вопрос.Мотивация как проявление осознанных потребностей личности.
  7. Выбор оптимального канала сбыта инноваций
  8. Глава 2 МОТИВАЦИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
  9. ГЛАВА 2.1. ЗАЩИТА ИННОВАЦИЙ КАК ЗАДАЧА УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИОННЫМИ ПРОЦЕССАМИ
  10. ГЛАВА 2.3. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ ИННОВАЦИЙ
  11. Глава 35. Статистика инноваций
  12. Двухфакторная мотивация Герцберга

 

Мотивация есть совокупность потребностей и их мотивов, определяющих активную деятельность в оп­ределенном направлении. Мотивация инноваций представляет собой совокупность потребностей и мотивов, побуждающих продуцента и менеджера к активной деятельности в направлении инновационного процесса на­учно-технического прогресса и продажи инновации или, наоборот, путем покупки ее и использования в хозяй­ственном процессе.

В инновационном менеджменте мотивация рассматривается как набор методов по направлению действия побудительных сил (т.е. мотивов) для достижения поставленной цели. Мотивацию инноваций можно рассмат­ривать в двух аспектах:

♦ мотивация создания и продажи инноваций (рис. 2.4.10);

♦ мотивация покупки инноваций (рис. 2.4.11).

Любая мотивация состоит из четырех элементов, к которым относятся:

♦ цель;

♦ мотивы;

♦ факторы;

♦ стремление к достижению цели.

 

Рис. 2.4.10. Процесс мотивации создания и продажи инноваций

Мотивация создания и продажи инновации

Целью мотивации создания и продажи инновации является получение хозяйствующим субъектом денег от продажи новых продуктов (операций) немедленно, с тем, чтобы вложить эти деньги в прибыльные сферы предпринимательства, поднять свой имидж на рынке, повысить свою конкурентоспособность.

Мотив как повод к определенному действию тесно связан с потребностью хозяйствующего субъекта в данный момент времени. Основными мотивами создания и продажи инноваций обычно являются:

♦ повышение конкурентоспособности своих новых продуктов;

♦ повышение своего имиджа на рынке;

♦ захват новых рынков;

♦ увеличение ветчины денежного потока;

♦ снижение ресурсоемкости продукта.

Конкурентоспособность нового продукта (или технологии) означает способность его в определенный пе­риод времени соответствовать запросам и требованиям рынка и быть выгодно проданным при наличии на рын­ке предложений других аналогичных продуктов (или технологий).

Конкурентоспособность продукта определяется совокупностью свойств, представляющих интерес для покупателей, т.е. который обеспечивает удовлетворение потребностей этих покупателей в условиях конкретно­го рынка или его звена.

Конкурентоспособность нового продукта обусловливается:

♦ соответствием качества продукта сложившимся или предполагаемым требованиям;

♦ более низкой ценой при одинаковом уровне качества;

♦ уверенностью потребителя в возможностях поставщика не только обеспечить стабильность качества продукта, но и осуществлять поставки в заданные сроки;

♦ наличием быстрого и надежного послепродажного сервиса;

♦ соответствием продукта международным и национальным стандартам, обеспечивающим его совмес­тимость, унификацию и взаимозаменяемость;

♦ рекламой.

Конкурентоспособность продукта во многом определяется имиджем производителя продукта (т.е. проду­цента) и / или продавца этого продукта.

Имидж означает образ хозяйствующего субъекта в сознании человека, т.е. имидж - это совокупность ас­социаций и впечатлений о хозяйствующем субъекте, которые складываются в сознании людей и связываются с конкретным представлением.

Имидж создается рекламой (усиленными рекламными мероприятиями). В зарубежной практике деятель­ность по созданию положительного имиджа называется паблик-релейшенз (англ. public relations).

Рейтинг - это оценка, т.е. отнесение хозяйствующего субъекта к какому-либо классу, разряду, категории (первый класс, высшего разряда, категории «люкс» и т.д.).

Мотивы создания и продажи инноваций обусловлены целым рядом факторов. Основными факторами яв­ляются:

1) усиление конкуренции;

2) изменения в регулятивном производственно-торговом процессе;

3) совершенствование технологий операций;

4) изменения в системе налогообложения;

5) достижения на международном рынке.

Конкуренция (лат. concurrentia / concurrere — сталкиваться) является неотъемлемым элементом любого рынка. Рыночные регуляторы, соединяясь с конкуренцией, образуют единый экономический метод рыночного хозяйствования. На рынке инноваций механизм рыночного хозяйствования заставляет продуцента и продавца инновации учитывать интересы и запросы покупателя. Усиление конкурентов данного хозяйствующего субъек­та заставляет его осуществлять определенные действия по повышению своей конкурентоспособности, имиджа и захвату новых рынков сбыта продукта или услуги.

Регулятивный производственно-торговый процесс - это целенаправленный процесс, обеспечивающий поддержание деятельности хозяйствующего субъекта и регулирование этой деятельности в соответствии с нор­мами, нормативами, правилами и порядком, устанавливаемыми ответственными органами и условиями рыноч­ной экономики. Регулирование производственно-торгового процесса обусловлено рядом законов и опирается на широкое использование различных форм, методов, средств и механизмов регулирования.

Важным фактором, обусловливающим появление инноваций, являются достижения на международном рынке. В период процветания появляется больше свободных денег у инвесторов, что одновременно вызывает больше причин предлагать им продукты и операции, чем во время спада. При экономическом спаде основной акцент в инновационном менеджменте делается на уменьшение риска. При экономическом подъеме при прочих равных условиях предпочтение отдается экономическом росту.

Практика показывает, что когда продукта мало, то возникает только одна задача — выпустить больше ка­чественного данного продукта. Когда же продукта много и по количеству, и но видам, то возникает очень слож­ная задача: какого вида и в каком количестве надо выпустить продукт?

В этих условиях важная роль отведена бенчмаркингу и маркетингу. Причем бенчмаркинг необходимо использовать не только для изучения достижений на международном рынке, но и на отечественном рынке.

При продаже инноваций продавец исходит из желания удовлетворить потребности покупателя и из его поведения на рынке.

Мотивация покупки инноваций

Схема мотивации покупки инноваций приведена на рис. 2.4.11.

Целью мотивации покупки инноваций является получение хозяйствующим субъектом денежных средств в будущем за счет реализации им новых продуктов или технологий, купленных сегодня.

Основными мотивами покупки инноваций являются:

♦ повышение конкурентоспособности и имиджа хозяйствующего субъекта;

♦ получение в перспективе дохода на капитал, вложенный сегодня.

Мотивы покупки инноваций обусловлены целям рядом факторов, как объективных, так и субъективных.

К субъективным факторам относятся факторы, отражающие интересы конкретного покупателя, планы и программы его инвестиционной и финансовой деятельности, психологические способности, профессионализм менеджеров и др.

 

Рис. 2.4.11. Процесс мотивации покупки инноваций

Основными объективными факторами являются:

1. Изменения в регулятивном производственно-торговом процессе.

2. Изменения в системе налогообложения.

3. Достижения на международном рынке1.

Рассматривая приведенные объективные факторы, видно, что они совпадают с факторами мотивации создания и продажи инноваций. Только в основе их действия уже лежат интересы и запросы покупателей.

 


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)