Факторы конкурентоспособности предприятия

Анализ конкурентных позиций предприятия на рынке предполагает выяснение его сильных и слабых сторон, а также тех факторов, которые в той или иной степени воздействуют на отношение покупателей к предприятию и, как результат, на изменение его доли в продажах на конкретном товарном рынке.

Сталкиваясь с международной и внутренней конкуренцией, по мнению
французских экономистов А.Оливье, А.Дайана и Р.Урсе, оно должно
обеспечить себе уровень конкурентоспособности по восьми факторам. Это:

Ø концепция товара и услуги, на которой базируется деятельность предприятия:

Ø качество, выражающееся в соответствии продукта высокому уровню говаров рыночных лидеров и выявляемое путем опросов и сравнительных гестов;

Ø цена товара с возможной наценкой;

Ø финансы, как собственные, так и заемные;

Ø торговля (с точки зрения коммерческих методов и средств деятельности);

Ø послепродажное обслуживание, обеспечивающее предприятию постоянною клиентуру;

Ø внешняя торговля предприятия, позволяющая ему позитивно управлять отношениями с властями, прессой и общественным мнением:

Ø предпродажная подготовка, которая свидетельствует о его способности не только предвидеть запросы будущих потребителей, ной убедить их в исключительных возможностях предприятия удовлетворить эти потребности.

Факторы конкурентоспособности М.Портер напрямую связывает с факторами производства. Все факторы, определяющие конкурентные преимущества предприятия и фирмы отрасли, он представляет в виде нескольких больших групп:

1. Людские ресурсы: количество квалификация и стоимость рабочей силы.

2. Физические ресурсы: – количество, качество, доступность и стоимость
участков, воды, полезных ископаемых, лесных ресурсов, источников электроэнергии, рыболовных угодий; климатические условия и географическое положение страны базирования предприятия

3. Ресурс знаний – сумма научной, технической и рыночной информации, влияющей на конкурентоспособность товаров и услуг и сосредоточенной в академических университетах, государственных отраслевых НИИ, частных лабораториях, банках данных об исследованиях рынка и других источниках.

4. Денежные ресурсы – количество и стоимость капитала, который может быть использован на финансирование промышленности и отдельного предприятия. Естественно, капитал неоднороден. Он имеет такие формы, как необеспеченная задолженность, обеспеченный долг, акции, венчурный капитал. У каждой из этих форм свои условия функционирования. А с учетом различных условий их движения в разных странах, они будут в значительной степени определять специфику экономической деятельности субъектов в иных странах.

5. Инфраструктура – тип, качество имевшейся инфраструктуры и плата за пользование ею, влияющие на характер конкуренции. Сюда относятся транспортная система страны, система связи, почтовые услуги, перевод платежей и средств из банка в банк внутри и за пределы страны, система здравоохранения и культуры, жилой фонд и его привлекательность с точки зрения проживания и работы.

Поиск по сайту: