АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Функция маркетинга

Читайте также:
  1. I Функция
  2. IBM – концепция маркетинга.
  3. Адресная функция
  4. Аналитическая функция
  5. Архитектура, управляемая событиями. Типы данных Win32. Оконная процедура (функция). Оконный класс.
  6. Взаимодействие службы маркетинга и других подразделений
  7. Взаимосвязь с другими функциями организации
  8. Виды и задачи маркетинга
  9. Виды контроля маркетинга
  10. Виды маркетинга
  11. Виды маркетинга
  12. Виды маркетинга персонала: внешний и внутренний

В различных учебниках и учебных пособиях функции маркетинга могут иметь различные формулировки, но их содержание в конечном итоге везде однозначно.

Поскольку маркетингу рассматривается, как концепция управления, то он имеет ряд общих функций, характерных для любого типа управления: прогнозирование, планирование, организация, координирование, учет и контроль. Если рассматривать прикладной маркетинг, то ему свойственны следующие основные функции:

· комплексное исследование рынка, что включает изучение маркетинговой среды, конъюнктурные исследования, анализ потребительских свойств конкретного товара и его поведения на рынке (глава 3);

· прогнозирование емкости рынка и основных тенденций изменения внешней среды (глава 2,3);

· оценка собственных возможностей (глава 4);

· разработка маркетинговой стратегии и программы. В результате проведенных исследований составляются стратегические планы, маркетинговые программы (глава 10);

· осуществление товарной политики в плане оценки потребительских свойств товара, разработки его новых видов, формирование ассортимента, доведение качественных характеристик товара до уровня конкретных запросов потребителей выбранного сегмента (глава 6);

· осуществление ценовой политики - определение ценовой стратегии поведения организации на рынке, а также рыночная корректировка цен. Ценовая политика включает комбинацию различного вида ценового поведения на рынке (глава 7);

· осуществление политики распределения товаров предполагает планирование и формирование каналов сбыта товаров организации по прямому либо косвенному методу (глава 8);

· проведение коммуникационной политики или ФОССТИС (ФОрмирование Спроса и СТИмулирование Сбыта) представляет собой планирование и осуществление комплекса мероприятий, направленных на продвижение товара на рынок (глава 9);

· организация маркетинговой деятельности предусматривает создание специальных структурных подразделений в системе управления производственно коммерческой деяте6льности (глава 10);

· контроль маркетинговой деятельности осуществляется в процессе реализации маркетинговых программ в виде контроля за выполнение планов организации (глава 10).

А.Хоскинг в практическом пособии «Курс предпринимательства» функцию маркетинга определяет как функцию предпринимательства, связанную с процессом управления обменом произведенными предприятием товарами и услугами, за которые покупатель уплачивает определенную стоимость по оговоренной цене [26]. В табл. 1.3 представлены задачи и подфункции маркетинга.



 

Таблица 1.3


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 |


При использовании материала, поставите ссылку на Студалл.Орг (0.005 сек.)