 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Тема 29. Бюджет маркетинга
1. В условиях финансового дефицита и бюджетных ограничений чаще всего для составления маркетингового бюджета используют принцип…
o а) целей и задач;
o б) остаточных средств;
o в) конкурентного паритета;
o г) фиксированного процента.
2. Если при прогнозе объёма продаж в процессе составления бюджета маркетинга менеджер собирает данные о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга, то имеет место…
o а) экспертный метод прогнозирования;
o б) статистический метод прогнозирования;
o в) построение экономико-математической модели;
o г) экспериментальный метод прогнозирования.
3. Основной целью составления бюджета маркетинга можно назвать…
o а) получение ресурсов под конкретные маркетинговые проекты;
o б) поиск узких мест и сокращение расходов на маркетинг;
o в) получение материалов для контроля эффективности маркетинга;
o г) распределение ресурсов, при котором вклад в достижении финансовых и маркетинговых целей будет максимальным.
4. При составлении бюджета маркетинга максимальной прибыли при прочих равных условиях можно достичь, используя…
o а) метод максимальных расчётов;
o б) планирование на основе оптимизации прибыли;
o в) метод формирования бюджета «от возможностей»;
o г) планирование на основе целевой прибыли.
5. Экспериментальный метод прогнозирования объёма продаж при составлении бюджета маркетинга предполагает…
o а) сбор данных о прошлых продажах и уровнях переменных комплекса маркетинга;
o б) выяснение намерений потребителя;
o в) варьирование уровня маркетинговых затрат и их распределения по аналогичным географическим или иным единицам разбивки с последующими замерами достигнутых объёмов сбыта;
o г) использование методов экспертов.
Тема 30. Планирование и контроль в маркетинге
1. В маркетинге контроль, направленный на выяснение того, на чём фирма зарабатывает деньги, и причин денежных потерь называется…
o а) стратегическим контролем;
o б) тактическим контролем;
o в) контролем прибыльности;
o г) контролем за выполнение годовых планов.
2. Завершающим этапом любого контроля в маркетинге является…
o а) выявление проблемных областей и разработка корректирующих воздействий;
o б) выявление конкурентных преимуществ фирмы;
o в) расчёт отклонений плановых показателей от фактических;
o г) принятие решения об уходе с рынка.
3. Маркетинговый контроль включает контроль…
o а) производственный, коммерческий и маркетинговой деятельности;
o б) маркетинговой деятельности;
o в) объёма продаж;
o г) прибыли и убытков.
4. Ответственность за проведение стратегического контроля маркетинга чаще всего несёт…
o а) менеджеры по маркетингу;
o б) руководство компании;
o в) контролёр по маркетингу;
o г) руководство службы маркетинга.
5. При составлении плана маркетинга и оценке текущей ситуации определяются маркетинговые опасности и возможности. Под маркетинговой опасностью понимают…
o а) проблему в маркетинговой деятельности предприятия, которая мешает реализации маркетингового плана;
o б) осложнение, возникающее в связи неблагоприятной тенденцией или конкретным событием во внешней среде, которое может привести к подрыву живучести товара или его гибели;
o в) причину внутри фирмы, вызвавшую расхождение в плановых и фактических показателях бюджета маркетинга;
o г) направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества.
6. Содержание плана маркетинга в составе бизнес-плана предприятия отражает…
o а) структуру управления, качество менеджмента;
o б) производственный потенциал, уровень автоматизации, объёмы капитальных вложений;
o в) маркетинговую стратегию во взаимосвязи с тактикой и оперативными формами реализации;
o г) правовой статус, совокупные меры по охране окружающей среды.
7. Стратегический план маркетинга состоит из следующих разделов…
o а) основные сегменты рынка, финансовый план;
o б) культура организации, коммерческий план;
o в) маркетинговые долгосрочные цели предприятия, стратегии развития «хозяйственного портфеля», стратегии роста предприятия;
o г) стратегии роста предприятия, культура организации.
8. Внешние факторы фирмы помещаются в квадраты матрицы SWOT-анализа…
o а) «возможности», «угрозы»;
o б) «сильные стороны», «слабые стороны»;
o в) «слабые стороны», «угрозы»;
o г) «сильные стороны», «возможности».
9. Если руководство компании устанавливает цели и разрабатывает планы для всех подразделений фирмы, то говорят, что применяется…
o а) децентрализованный подход к разработке плана маркетинга;
o б) интегрированный подход к разработке плана маркетинга;
o в) централизованный подход к разработке плана маркетинга;
o г) встречный подход к разработке плана маркетинга.
10. При составлении плана маркетинга и оценке текущей ситуации определяются маркетинговые опасности и возможности.
Под маркетинговой опасностью понимают…
o а) причину внутри фирмы, вызвавшую расхождение в плановых и фактических показателях бюджета маркетинга;
o б) проблему в маркетинговой деятельности предприятия, которая мешает реализации маркетингового плана;
o в) осложнение, возникающее в связи с неблагоприятной тенденцией или конкретным событием во внешней среде, которое может привести к подрыву живучести товара или его гибели.
Поиск по сайту: