АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Определение бюджета на рекламу

Читайте также:
  1. I. Определение основной и дополнительной зарплаты работников ведется с учетом рабочих, предусмотренных технологической картой.
  2. Аксиомы науки о безопасности жизнедеятельности. Определение и сущность.
  3. Анализ бюджета доходов и расходов
  4. Анализ функциональной связи между затратами, объемом продаж и прибылью. Определение безубыточного объема продаж и зоны безопасности предприятия
  5. Быстрое определение направлений
  6. Быстрое определение расстояний
  7. Бюджета и осуществлять иные полномочия. Депутат может быть
  8. Бюджетное устройство и бюджетная система Республики Беларусь. Доходы и расходы бюджета.
  9. Виды медицинской помощи – определение, место оказания, оптимальные сроки оказания различных видов, привлекаемые силы и средства
  10. Внешняя среда организации: значение, определение, взаимосвязь элементов.
  11. Возникновение и культурное самоопределение Санкт-Петербурга 1703-1725 гг
  12. Вопрос 1. Социально-экономическая сущность бюджета.

Особенности, которые нужно учесть при формировании бюджета на рекламу

 

1. Этап жизненного цикла товара – для рекламы новых товаров и распространения знания о них необходимы большие рекламные бюджеты, чтобы потребитель согласился попробовать новинку.

2. Доля рынка – для рекламы марок, занимающих большие доли рынка, необходимо потратить больше, в процентах от продаж, чем для рекламы марок, рыночная доля которых невелика.

3. Реклама и помехи – на рынке с сильной конкуренцией и большими расходами на рекламу следует более «громко» рекламировать свою марку, чтобы «перекричать» шум на рынке.

4. Частота рекламы – если необходимо многократное доведение рекламного сообщения о марке до потребителей, рекламный бюджет должен быть больше.

5. Различение товара. Марка, очень похожая на другие марки в своей товарной категории, нуждается в интенсивной рекламе, чтобы выделить ее среди других. Если же товар сильно отличается от товаров конкурентов, реклама может быть нацелена на подчеркивание различий.

6. Объем рекламных затрат главных конкурентов. Фирма не может тратить на рекламу меньше, чем на нее тратят основные конкуренты.

 

3. Разработка идеи обращения. На данном этапе необходимо ответить на два вопроса:

1.Что сказать в рекламном обращении? Это стратегическая задача, решение которой зависит от целевой аудитории. Говорить в рекламе нужно то, что наиболее интересно потенциальным покупателям.

2. Как сказать? Форма характеризуется тоном и стилем.

Тон рекламного обращения может быть:

- жесткий и сухой;

- мягкий, доверительный;

- приятельский;

- юмористический.

Возможные стили рекламы:

- зарисовка с натуры – представление одного или нескольких типичных персонажей, использующих товар в привычной обстановке;

- акцент на образе жизни – делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни;

- настроение или образ – вокруг товара создается соответствующее настроение или образ (красоты, любви, безмятежности). О товаре не говорится ни слова, происходит только непрямое внушение;

- музыкальный образ – показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей, исполняющих песню о товаре;

- символический персонаж – создается персонаж, олицетворяющий собой товар. Герой может быть мультипликационным или реальным;

- акцент на техническом или профессиональном опыте – демонстрация технического и профессионального опыта компании в производстве конкретного товара;

- использование данных научного характера – приводятся научные данные о том, что конкретная товарная марка предпочтительнее других;

- использование «свидетельств очевидцев» о пользе товара – в главной роли выступает заслуживающий доверия или вызывающий положительные эмоции источник, одобряющий товар.

 

4. Выбор средств распространения рекламы:


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.004 сек.)