Механика: Семплинг

Бриф.

LIT Мохито 2014

Клиент: Pepsico

Бренд: Lipton

1. География и охват:

1.1. Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Красноярск, Челябинск, Ижевск, Уфа, Новосибирск, Волгоград, Пермь, Краснодар, Сочи, Ростов, Саратов, ННовгород, Казань, Астрахань, Самара, Тольятти, Пенза, Оренбург, Чебоксары

1.2. АП(отдельным файлом прилагается к Брифу)

2. Каналы:

2.1 In-Store: LKA, NKA - дегустация

2.2. Улица/метро/event: сэмплинг

2.3. Парки/ВУЗы/Пляжи/ТЦ/: дегустация

3. Даты проведения активности:

июнь 2014

4. График работы:

Смотрите файл «График работы».

4.1. Время работы*

2.1 In-Store: Ср, Чт, Пт(16:00-20:00) (17:00-21:00); Сб&Вс(12:00-16:00), (12:00-18:00)

2.2. Парки, пляжи: СБ, ВС 13.00-17.00

2.3. ТЦ: чт, пт с 16-20, сб, вс с 12-16

2.4. Метро/улицы: Будни, 8:00-12:00, 16:00-20:00 (два события в каждой ТТ)

2.5. ВУЗы: Пн-Чт, утро/день

*Время в каждом канале может меняться в зависимости от согласования

5. Целевая Аудитория:

Молодые люди от 18-30 лет, ядро аудитории Lipton Ice Tea 18-28 молодые современные делающие сознательный выбор которые хотят вести здоровый образ жизни

6. Механика акции:

In-Store NKA:

Промокоманда состоит из:

1) Супервайзер -1 человек

2) Промоутер – 2 человека (девушка, мальчик)

Механика: Дегустация & консультация

Дегустация: бутылки по 1,75 л, наливаем в стаканчики по 50 гр. на человека. Промоутер за стойкой с ролл-аппом (только в случае, если ролл-ап не стоит дополнительных денег) проводит дегустацию. В сумках-холодильниках с аккумуляторами холода запас продукта.

Где именно: Торговый зал

За промостойкой возле выкладки продукции располагается 1 промоутер в промоформе проводит дегустацию. 1 промоутер возле полки продаж проводит консультацию.

Задачи:

- Проведение дегустации LIT Мохито

- Консультация по продукту во время дегустации

- Раздача листовок

- Анонс платформы Парка Яркого и конкурса поездки на Кубу

Парки/Пляжи/ВУЗы/Кинотеатры/ТЦ:

Промокоманда состоит из:

1) Супервайзер - 1 человек

2) Промоутер – 2 человека (девушка, мальчик)

Механика: Дегустация

1 промоутер за промостойкой с ролл-аппом проводит дегустацию (бутылки по 1,75 л, наливаем в стаканчики по 50 гр. на человека.) В сумках-холодильниках с аккумуляторами холода запас продукта.

1 промоутер с рупором выкрикивает речевки, привлекает внимание, раздает листовки

Задачи:

- Проведение дегустации LIT Мохито

- Консультация по продукту во время дегустации

- Раздача листовок

- Анонс платформы Парка Яркого и конкурса поездки на Кубу

Улица/метро:

Промокоманда состоит из:

1) Супервайзер - 1 человек

2) Промоутер – 2 человека (девушка, мальчик)

Механика: Семплинг

Рядом с метро, на улице, работает группа промоутеров (Девочка + Мальчик). Промокоманда проводит семплинг (раздают бутылки по 0,6 л) и одновременно зачитывают речевку в рупор. У точки находится автомобиль (термобудка) с продуктом. Также промоутеры выдают листовки с информацией о Парке Яркого и о конкурсе (поездка на Кубу)

Задачи:

- Консультация по продукту

- Раздача листовок

- Анонс платформы Парка Яркого и конкурса поездки на Кубу

7. Количество контактов по итогам промо:

План указан в АП.

Поиск по сайту: