 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Разливное пиво любого объёма
Project BRIEF
«Heineken HoReCa»
Март 2013г.
1. Цели и задачи программы:
- Повысить продажи пива Heineken путем проведения промо-акций в канале HoReCa.
- Повысить узнаваемость бренда.
- Привлечь новых потребителей.
2. Канал:
- HoReCa
3. Период и география проведения:
Казань – 5,5 недель (8 марта – 12 апреля)
График работы
Пт-сб: с 19.00 до 23.00
ВАЖНО!!! Минимальное время проведения промо-команды в одной точке 1ч 40мин
4. Целевая Аудитория:
Молодые люди 21+, живущие быстро изменяющейся жизнью сегодняшним днем;
Оптимистичные, ориентированы на успех.
Любят привлекать внимание к себе, хотят быть привлекательными, ищут элегантные, качественные вещи.
Любят экспериментировать и пробовать новое.
Очень социальны, часто встречаются с друзьями и посещают вечеринки. «Хорошо работают и хорошо отдыхают»
5. Промо-продукт:
Пиво «Heineken»:
§ В стеклянных бутылках объемом 0,33 литра, 0,5 литра и 0,65 литра;
§ В алюминиевых банках объемом 0,5 литра;
Разливное пиво любого объёма.
6. Механика программы:
За каждую покупку пива Heineken потребитель может получить скреч-карту, путём обмена на кассовый чек (сплит-чек) подтверждающий покупку пива Heineken.
При покупке бокала объёмом до 1 литра покупатель получает один билет за бокал. При покупке бокала ёмкостью более 1 литра, покупатель получает количество скреч карт, равное ёмкости, разделённой на 0,5 л.
1 скретч карта= 0,33/0,5
2 кретч карты= 1л
На самой скреч-карте находится 1 поле с защитным слоем. Потребителю нужно стереть поле, если под защитным полем находятся одно из изображений приза, то потребитель получает подарок соответствующий изображению. Если под защитным полем пусто, то значит он ничего не получет.
7. Оборудование и материалы:
Промо-зона:
Двойной roll-up
Сумка для промоутера
Тейбл тенты
Скреч-Карты
8. Призы на программе:
Настольный футбол 
Бирка на чемодан 
Флешка 
Чемодан (маленький) 
Ретро Мяч 
(выдается потребителям в сдутом виде) дорожная сумка (большая)
9. Промо –форма:
На девушках в регионах: платья, гетры, туфли на каблуке от 7 см (свои), колготки телесного цвета (свои).
10. Задача промоутера:
- Уточняют наличие и стоимость пива
- Производят анонс акции по столикам, демонстрируют скреч карты
- Приглашают совершивших покупку пива Heineken принять участие в лотереи
- Выдают призы выигравшим (ВАЖНО!!! мяч - выдается потребителям в сдутом виде)
- Производят анонс дополнительного розыгрыша на сайте www.starimagination.ru
- Выдает малые призы, при придъявлении паспорта. (флешка, бирка для чемодана, мяч)
Дорожная сумка, настольный футбол и маленький чемодан выдаются при придъявлении паспорта и инн.
11. Структура контакта:
Добрый вечер!
Проявите воображение вместе Heineken!
Купите пиво Heineken и получите скретч-карту, которая даст Вам возможность почувствовать себя настоящим футболистом прямо не сходя с места! А так же даст Вам возможность выиграть приз!
* в зависимости от договоренности билет-скретч-карту выдает бармен или промоутер в обмен на чек
12. Вопросы и возражения:
| я предпочитаю крепкий алкоголь. | спасибо за внимание. всего хорошего. |
| а какие марки выпускаются еще на пивоварне Heineken? | марки, выпускаемые компанией Heineken в России — Heineken, «Zlaty Bazant», «Три Медведя», «Amstel», «Edelweiss», «Бочкарёв», «Охота», «Doctor Diesel» и др |
| где производится пиво «Heineken»? | пиво «Heineken» производится на 2 пивоварнях группы компаний Heineken в России в Cанкт-Петербурге и Нижнем Новгороде. Адреса пивоварен вы можете посмотреть на обратной стороне бутылки |
| вы сами пьете это пиво? | нет, я пиво не пью, но отзывы покупателей очень хорошие. |
| что такое об.? | это объемная доля спирта - % содержания спирта в бутылке |
| какова крепость пива Heineken? | содержание алкоголя: 5% |
| в какой упаковке еще продается пиво Heineken? | пиво Heineken продается в стеклянной бутылке объемом 0,33, 0,5, 0,65 литров, в банке 0,5 литров, а также в кеге 5 л |
| я предпочитаю другое пиво (любой бренд). | я уважаю ваш выбор, но согласитесь всегда интересно попробовать что-то новое. |
| какое пиво лучше - Heineken или …(любая марка)…? | я могу рассказать вам о преимуществах нашего пива Heineken, итоговое решение о том, какое пиво лучше – за вами, сравнивать пиво Heineken с другими марками я, к сожалению, не могу, это нарушение закона о рекламе. внимание, данный ответ обязателен, поскольку закон о рекламе четко говорит, что реклама должна быть добросовестной. согласно 2 статье федерального закона «о рекламе»: 2. недобросовестной признается реклама, которая: 1) содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами; 2) порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента; Статья:промоутер должен избегать следующих эпитетов – «наше пиво самое лучшее», «оно самое вкусное», «все другие марки хуже нашего пива» |
| Что нужно сделать, чтобы получить скретч-карту. | Вам нужно приобрести любой объем пива Хайнекен. Снять защитный слой и получить свой подарок. |
| Какие призы можно выиграть? | В скретч-карте разыгрываются: настольный футбол, большая дорожная сумка, маленький чемодан, ретро мяч, флешка, бредированная бирка для чемодана. |
| У меня нет паспорта с собой. | По условиям акции все призы мы выдаем только при наличие паспорта, а большие при наличие так же и ИНН. |
Поиск по сайту: