Виды маркетинга

Из нижеперечисленных характеристик выберите, какие относятся к исследованию рынка, а какие к исследованию товара:

· Параметрические характеристики товара

· Свойства товара

· Качество товара

· Цена товара и условия ее применения

· Реакция на введение нового товара

· Упаковка и этикетка

· Уровень обслуживания (послепродажный сервис)

· Исследование и прогнозирование конъюнктуры

· Сегментация

· Гарантия и условия гарантии

· Определение емкости рынка

· Торговая марка

· Изучение профиля конкурента

К каким стратегиям относятся следующие характеристики:

· Снижение издержек производства независимо от потребности покупателей

· Учет перспективных интересов будущих потребителей

· Усовершенствование выпускаемой продукции без учета конкуренции

· Анализ рынка (покупателей, конкурентов) Повышение конкурентоспособности продукта

· Ценовая политика на основе учета издержек производства

· Ценовая политика с учетом действий конкурентов

· В разработке товаров ведущая роль принадлежит технологам

· Анализ потребностей покупателей и других рыночных факторов. Ведущая роль у дизайнера

· Упаковка как средство хранения товара

· Упаковка как средство стимулирования сбыта, информирования покупателя, привлечения внимания и сохранения товара

· В организационной структуре отдел сбыта преобразован в отдел маркетинга

· В организационной структуре предусмотрено распределение маркетинговых функций по всем отделам и службам, а также есть отдел маркетинга

К каким стратегиям маркетинга относятся следующие определения:

· Фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках посредством интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров.

· Фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки. Цели распределения, сбыта и продвижения товаров отличаются от традиционных для фирмы.

· Фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков.

· Фирма стремится расширить свой рынок, возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.

Маркетинг решает стратегические и тактические задачи. Какие из нижеперечисленных задач являются стратегическими, а какие тактическими?

· Активизация бизнеса

· Формирование принципов выхода на рынок (сегмент) с новым товаром

· Кооперация с иностранной фирмой для выхода на те рынки, где не удавалось до сих пор успешно работать

· Планирование и организация товародвижения

· Совершенствование организационной структуры управления фирмой

· Планирование и организация рекламы и стимулирования продаж в соответствии с жизненным циклом каждого товара

· Организация совместной с иностранным партнером фирмы за рубежом

Определите метод формирования бюджета стимулирования на основании перечисленных ниже действий фирмы, которыми она руководствовалась:

• Бюджет расходов фирмы на продвижение товаров в текущем году составляет 5 млн.руб. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает на следующий год бюджет в размере 5,1 млн. руб.
• Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 10 млн.руб. Из них 5 млн.руб. составляют издержки реализации; 4 млн.руб. фирма потратила на испытание продукции и 900 тыс.руб. – на опросы потребителей. Оставшиеся 100 тыс.руб. отводятся на рекламу, торговый персонал и стимулирование сбыта.
• Фирма планирует на следующий год: 1) увеличить сбыт марки А на 5%, внедрить марку В и добиться признания 5% целевого рынка; 2) улучшить уровень положительного отношения населения к компании с 50 до 55%. На решение задач и инструменты продвижения, необходимые для достижения поставленных целей, требуется бюджет в размере 53 млн.руб.
• Расходы на продвижение товара составляют 20% от сбытовых (1 тыс.руб. на продвижение с каждых 5 тыс.руб., полученных от реализации). Объем сбыта в следующем году прогнозируется в размере 10 млн.руб.. Бюджет расходов на продвижение составит 2 млн.руб.
• Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 3 млн.руб. Следующий год по прогнозам ожидается благоприятным, поэтому к бюджету добавляется из фонда развития 10%. Новый бюджет составляет 3,3 млн.руб.

Определите метод формирования бюджета стимулирования на основании перечисленных ниже действий фирмы, которыми она руководствовалась:

• Бюджет расходов фирмы на продвижение товаров в текущем году составляет 5 млн.руб. Ожидается, что ведущий конкурент увеличит свои расходы на эти цели на 2%. Фирма, учитывая это, устанавливает на следующий год бюджет в размере 5,1 млн. руб.
• Фирма располагает маркетинговым бюджетом в размере 10 млн.руб. Из них 5 млн.руб. составляют издержки реализации; 4 млн.руб. фирма потратила на испытание продукции и 900 тыс.руб. – на опросы потребителей. Оставшиеся 100 тыс.руб. отводятся на рекламу, торговый персонал и стимулирование сбыта.
• Фирма планирует на следующий год: 1) увеличить сбыт марки А на 5%, внедрить марку В и добиться признания 5% целевого рынка; 2) улучшить уровень положительного отношения населения к компании с 50 до 55%. На решение задач и инструменты продвижения, необходимые для достижения поставленных целей, требуется бюджет в размере 53 млн.руб.
• Расходы на продвижение товара составляют 20% от сбытовых (1 тыс.руб. на продвижение с каждых 5 тыс.руб., полученных от реализации). Объем сбыта в следующем году прогнозируется в размере 10 млн.руб.. Бюджет расходов на продвижение составит 2 млн.руб.
• Бюджет расходов на продвижение товара в текущем году составляет 3 млн.руб. Следующий год по прогнозам ожидается благоприятным, поэтому к бюджету добавляется из фонда развития 10%. Новый бюджет составляет 3,3 млн.руб.

Поиск по сайту: