АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Франчайза

Читайте также:
  1. Прогноз перехода на спиртовые двигатели.
  2. Рассказ о том, как погоня за финансовой мечтой оборачивается финансовым кошмаром.
  3. Сервисные компании. Франчайзы.

ФРАНЧАЙЗИНГ

 

Организация бизнеса, в которой компания, которая называется франчайзор, которая передает независимому человеку или компании (франчайзи) право на продажу продуктов и услуг этой компании.

 

Франчайзи обязуется продавать услуги или продукт по заранее определенным законам и правилам ведения бизнеса, которые устанавливает франчайзор.

в обмен на осуществление всех правил франчайзи получает разрешение использовать имя компании, репутацию компании, маркетинговые технологии, экспертизу и техническую поддержку.

 

Чтобы получить права на франшизу, франчайзи делает первоначальный взнос, а затем платит ежемесячные взносы. Сумма взносов оговаривается в договоре. Франчайзинговый пакет позволяет вести успешный бизнес даже не имея на это опыта.

 

Франчайзер – компания, выдающая лицензию, передает право пользования на товарный знак, технологии, операционные системы.

 

Франчайзи – покупатель бизнеса, выплачивающая сервисную плату-роялти за использование франчайзингового пакета. Франчайзи сам оплачивает затраты на создание бизнеса.

Франчайзер предоставляет скидки на все поставки.

 

Франшиза – полная система бизнеса, чтобы бизнес был успешным, франчайзи должен выполнить 7 условий:

1. Полностью принять точку зрения франчайзера

2. Доверять и уважать франчайзера и формировать доверие к себе

3. Связать себя определенными обязательствами и быть верными

4. Принимать и выполнять правила и обязанности, указанные в договоре

5. Стремиться работать и общаться с франчайзером

6. Следовать операционным продуктам и стандартам

7. Стать частью системы путем внесения в бизнес новых идей с согласия франчайера

 

Прямой франчайзинг – продается франшиза напрямую. Лучший способ, но если предприниматель и центр франчайзера далеки друг от друга, то отстутствует поддержка на местном уровне.

 

 

ДЗ: Компании по франчайзингу, компании по лизингу

 

1. Транспортное предприятие

2. Интернет-магазин

3. Банк

4. Некоммерческое партнерство

5. Садовое товарищество

6. Страховая компания

7. Продюсерский центр

8. Индивидуальный предприниматель

9. Перевозки

10. Хранение

11. Арендодатель

12. Лизингодатель

Франчайза

14. Оценщики (юр. лицо)

15. Реклама изготовителей рекламы

16. Благотворительный фонд

17. Туристический оператор (не агенство!)

18. Артель

19. Сельскохозяйственное-фермерское производство

 

Лекция. Продолжение

 

Недостатки для франчайзера:

1. Невозможность завершить отношения с франчайзи, который не следует правила системы

2. Влияние плохо работающих франчайзинговых предприятий

3. Франчайзи не являются работниками франчайзера, а независимыми владельцами бизнеса. Поэтому контроля над сделками нет

4. Недоплата или выплата взносов с опозданием

5. Трудности сохранения конфиденциальности коммерческой тайны

6. Выход из франчайзинговой системы успешно работающих франчайзи

 

Недостатки для франчайзи:

1. Не могут менять систему и обязаны выполнять договор

2. Франчайзи обязан использовать товарный знак и следовать границам его использования

3. Необходимость сотрудничества всех без исключения франчайзи

4. Определение финансовой мощи франчайзера

 

Обязанности сторон.

 

Обязанности франчайзера:

1. Установка всех выплат: первоначальный взнос, сервисный взнос за использование товарного знака, выплата в рекламный фонд и др. функции. Обязательное включение выплат в договор

2. Передача деловой и технической информации

3. Документация всех правил и положений

4. Обеспечение постоянной поддержки

5. Заключение и поддержка эксклюзивных договоров о поставках

6. Уточнение графика развития

7. Оставление защищенной территории

8. Определение условий разрыва и продолжения контракта

 

Обязанности франчайзи:

1. Выплаты первичного взноса

2. Выплаты сервисного взноса

3. Использование торговой марки

4. Следование производственным стандартам

 

Фазы развития отношений:

1. Детская – франчайзи должен обучиться, находится в полной зависимости от франчайзера (2года).

2. Подростковая – стадия освоения бизнеса. Сопровождается неоправданными тратами.

3. Взаимосвязь двух независимых предпринимателей, приносят друг другу прибыль. Процветают засчет взаимной поддержки

 

Франчайзинговый договор – подписывается на долгий период времени и сразу. Является одним для всех франчайзи. Изменения в договор не вносятся. Обычно включает в себя понятия интеллектуальной собственности.

 

Успешная франчайзинговая структура состоит из четырехстороннего партнерства:

1. Система франайзи

2. Франчайзер

3. Франчайзи

4. Потребитель

 

Главный способ управления – тоталитарный контроль.

 

Франшиза как лицензия – большая часть франчайзинговых договоров оговаривают лицензию по которой франчайзер может пользоваться ноу-хау. Предмет и поле пользования интеллектуальной собственностью и е сть лицензия.

Договор предусматривает время пользования товарным знаком, поле пользования товарным знаком, пределы пользования. Также предусматривает:

1. Первичная плата покрывает расходы франчайзера, связанные с его обучением.

2. Роялти.

3. Общий рекламный фонд.

4. Эксклюзивность территории

5. Несущественные условия договора франчайзинга: поставки (предоставляется франчайзером либо проверенными поставщиками).

6. Условия прекращения договора

 

Лекция. Реклама

 

Рекламная деятельность – один из видов предпринимательской деятельности, который осуществляется посредством получения, обработки, распространения информации о пользовании продукцией, реализации товаров услуг, идей, начинаний.

Реклама – информация, распространенная любым способом на любом носителе. Регулируется федеральным законом «О Рекламе» от 13.03.2006 №38.

Участниками (субъектами) рекламной деятельности являются:

· Рекламодатели

· Рекламопроизводители

· Распространители рекламы

 

Реклама классифицируется по:

1. Виду рекламируемого товара:

2. По способам её размещения

3. Категориям потребителей рекламы

 

По видам рекламируемого товара:

a. Табак

b. Лекарственные средства

c. Изделия медицинского назначения

d. Медицинской техники

e. Наркотические средства и психотроные вещества

f. Пестициды

g. Агрохимикаты

h. Оружие

i. Ценные бумаги

По видам рекламируемой деятельности:

1. Реклама финансовой деятельности

2. Страховая деятельность

3. Инвестиционная

4. Азартные игры

 

Цели:

1. Коммерческая реклама

2. Социальная реклама

3. Политическая реклама

 

В зависимости от способов размещения:

1. Распространяемая в печатных изданиях

2. Наружная реклама

3. Кино и видео реклама

4. Телевизионная реклама

5. Компьютерная реклама

 

В зависимости от категории потребителей выделяются:

· Несовершеннолетние

 

Источники правового регулирования рекламы.

 

Реклама алкогольной продукции не должна:

1. Содержать утверждения о том, что употребление алкоголя имеет важное значение для достижения общественного признания

2. Не должно осуждать воздержание от алкоголя

3. Содержать утверждение, то алкоголь полезен для здоровья или безвреден

4. Содержать утверждение, что алкоголь может утолить жажду

5. Использовать образы/ обращаться к несовершеннолетним

 

Данная реклама не может размещаться на первых и последних полосах газет и журналов, в теле- радио- программах, кино- и видео- обслуживании

 

Лекция. Реклама (продолжение)

 

Финансовые услуги:

· Реклама банковских, страховых или иных финансовых услуг должна содержать обязательное наименование юридического лица или индивидуального предпринимателя.

· Не должна содержать гарантии на будущую эффективность, умалчивать о дополнительных услугах, в случаях с кредитом указывать всю его сумму и все влияющие на него условия.

 

Ценные бумаги:

· Должна содержать обязательное наименование юридического лица или индивидуального предпринимателя.

· Не допускаются невыполнимые обещания, обещания гарантий и точного роста.

 

Способы размещения рекламы.

Рекламная информация может доводиться до потребителя путем:

1. Периодической печати

2. Теле- или радиопрограмм

3. Наружной рекламы

4. Транспортных средств

 

Любое размещение рекламы требует разрешение органа управления или титульного владельца имущества. Специальные требования к алкогольной, табачной продукции, к рекламе в придорожной зоне автомобильных дорог (разрешение дает ГИБДД).

Реклама на транспортных средствах ограничена. Запрещены отвлекающие световые и звуковые сигналы. Разрешение также дает ГИБДД.

 

Особенности рекламы несовершеннолетних. Запрещена дискредитация родителей, воспитателей, подрыв доверия к ним.

Побуждение несовершеннолетних к тому, чтобы они убедили родителей купить товар.

Создание впечатления о том, что обладание товаром ставит их в предпочтительное положение.

Формирование комплекса неполноценности.

Показ несовершеннолетних в опасных ситуациях.

Преуменьшение уровня необходимых для использования этого товара навыков.

Не обращаться к внешней/внутренней привлекательности аудитории.

Запрещена скрытая реклама, т.е. та, которая оказывает на потребителя неосознанное воздействие.

 

Лекция. Ответственность за нарушение законодательства в сфере рекламы

 

Рекламодатель несет ответственность за нарушение законодательства в отношении содержания информации.

Рекламопроизводитель несет ответственность за оформление производства и подготовку рекламы.

Рекламораспространитель несет ответственность за размещение рекламы (место, способ, время).

 

Орган, осуществляющий контроль – Федеральная Антимонопольная Служба (ФАС). Её полномочия регулируются федеральным законом о защите конкуренции. Имеет право:

1. Давать предписания о прекращении нарушения законодательства

2. Выносить решения о контр-рекламе

3. Обращаться в суд об аннулировании лицензии

4. Осуществлять функции по защите прав потребителей и пресечению недобросовестной конкуренции

5. Предъявлять иски в судебные органы

6. Приостановить деятельность хозяйствующего субъекта на срок до трех месяцев

 

Меры ответственности:

1. Наложение штрафа (административная ответственность; регулируется кодексом об административных правонарушениях КОАП). Штраф за ненадлежащую рекламу (статья 14.3 КОАП) для юридических лиц от 400 до 500 мрод. Так же карается неисполнение в срок решения антимонопольного органа (2-3 тыс. мрод). За не предоставление информации госоргану (статья 19.7). Уплата штрафа не освобождает субъекта от исполнения предписания.

2. Гражданско-правовая ответственность, т.е. возмещение убытков в полном объеме, включая упущенную выгоду, возмещение вреда и компенсацию морального ущерба и публичное опровержение ненадлежащей рекламы.

 

Вопросы налогообложения рекламной деятельности (глава 25 налогового кодекса).

 

 

Лекция. Конкуренция и защита от монополистической деятельности

 

Антимонопольное регулирование – один из основных видов контроля за предпринимательской деятельностью.

Федеральный закон №135 «О защите конкуренции». Распространяется на отношения, которые связаны с предупреждением и пресечением монополистической деятельности и недобросовестной конкуренцией.

Конкуренция – экономический критерий означает состязательность, борьбу между участниками рынка с главной целью в получении максимальной прибыли.

 

Функции конкуренции:

1. Регулирование развития рынков (развивается тот, который интересен потребителям)

2. Мотивация производителей

3. Распределение (перераспределяются доходы)

4. Контроль (у потребителя есть возможность выбора)

 

Взаимозаменяемые товары – могут быть сравнимы по их функциональному назначению, цене и другим параметрам таким образом, что покупатель может их действительно заменить другими.

 

Товарный рынок – сфера обращения товара. Может быть федеральным и региональным. К нему также относятся финансовые услуги.

 

Финансовая услуга – банковские услуги, страховые услуги, услуги на рынке ценных бумаг, услуги по лизингу и любые другие услуги, оказываемые финансовыми организациями.

 

Субъекты конкурентных отношений

 

Д.З.: Реклама, примеры различных видов рекламы

 

 


[1]Бюро дешифровки полагает, что имеется ввиду А кционерное О бщество

[2] Чем выгоден перевод части деятельности на ЕНВД, вполне очевидно. Во-первых, единый налог заменяет собой уплату налогов, обязательных при общем режиме налогообложения: налога на прибыль, налога на имущество, налога на добавленную стоимость, единого социального налога. Кроме того, немаловажно, что размер ЕНВД не зависит от доходов и расходов компании. И, наконец, сумму вмененного налога можно снизить (не более чем в два раза) на сумму страховых взносов в Пенсионный фонд и выплаченных работникам пособий по временной нетрудоспособности (п. 2 ст. 346.32 НК).


Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.016 сек.)