|
|||||||
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция |
Классификация спросаВ маркетинге соответственно степени обобщения (по степени охвата) продукта выделяют два вида спроса: микроспрос — спрос на отдельные виды товаров или отдельные товары, макроспрос — спрос на более или менее крупные группы товаров[3] [3]. Из приведенной характеристики микроспроса не ясно, измеряется он в натуральном или стоимостном выражении. Предлагается ввести еще одну, третью категорию – мегаспрос. Тогда: § Микроспрос — спрос на конкретный товар, который измеряется в натуральном выражении; § Макроспрос — спрос на абстрактный товар, например, на образовательный продукт. Этот вид спроса подразделяется на две разновидности по размерности. Преимущественно макроспрос измеряется в стоимостном выражении, как, например, спрос на часы, но при относительной однородности совокупности товаров возможно и измерение в натуральном выражении; § Мегаспрос — спрос на несколько абстрактных товаров, например, на бытовую технику в целом или на ряд ее товарных групп или даже на потребительские товары в целом. Измерение только стоимостное. При этом микроспрос и макроспрос объединяются в группу обобщенного спроса.
В этой связи следует указать на термин «совокупный спрос», который однозначно предполагает стоимостное измерение. Совокупным спросом называется общий объем спроса на товары и услуги в стране. [ 14] совокупным называют спрос на всех рынках данного товара или на все производимые и продаваемые товары. Здесь имеет место двойная смысловая нагрузка на термин «совокупный спрос», который обозначает и большой потребительский рынок (много покупателей, большая территория) и много разновидностей товаров, что нецелесообразно. В соответствии с одноименной статьей Википедии совокупный (агрегированный) спрос (aggregate demand AD) — агрегированный макроэкономический показатель, спрос на конечные товары и услуги всех макроэкономических агентов в определенный промежуток времени и при определенных уровнях цен. Именно этот вид спроса присутствует в модели «совокупный спрос – совокупное предложение (AD-AS)» Джона Мейнарда Кейнса [17]. Комментарий. Следует отметить, что наряду с совокупным спросом рассматриваются такие показатели как товарооборот и ёмкость рынка, которые, особенно ёмкость рынка, заслуживают отдельного изложения. Однако классификация спроса по числу потребителей имеется - п о числу потребителей спрос может быть A) индивидуальным, предъявленный единичным потребителем, и B) массовым, предъявленным совокупностью потребителей [3]. Вышеизложенному соответствует двойная классификация спроса - по числу товаров и по числу потребителей. Основное назначение данной классификации – закрепление используемой терминологии в части совокупного, обобщенного и мегаспроса.
Существует существенное многообразие видов спроса: 1. Спрос может быть индивидуальным, предъявленный единичным потребителем, и массовым, предъявленным совокупностью потребителей; 2. Спрос может быть как предъявленным как к рынку, так и предъявленным к предприятию; 3. По степени охвата товаров выделяют макроспрос - спрос на более или менее крупные группы товаров и микроспрос - спрос на отдельные виды товаров или отдельные товары. Иногда под макроспросом понимают региональный спрос, а под микроспросом - спрос на продукцию отдельных предприятий; 4. По степени удовлетворенияпотребителей выделяют: · удовлетворенный или реализованный спрос, т.е. объем товаров, купленных в соответствии со спросом; · условно-удовлетворенный, когда покупатели приобрели товары, которые лишь частично соответствуют их потребностям; · неудовлетворенный спрос, определяемый количеством денег, которые не могут быть обменены на товары по причине их отсутствия в продаже; 5. По определенности покупательских намеренийв части степени конкретности товара, спрос на который рассматривается, выделяют: · избирательный (твердо сформулированный селективный) спрос, направленный на определенный вид или марку товара. Покупатель не желает менять свои установки и отказывается от альтернативных предложений. Фактически, речь идет о лояльных потребителях[4]; · альтернативный спрос, допускающий определенный выбор. Такая группа покупателей восприимчива к рекламе и поддается на уговоры продавца; · импульсивный (спонтанный) спрос, возникающий в момент знакомства с товаром в магазине, хотя ране покупатель такой покупки не планировал; 6. Виды спроса в соответствии с моделью жизненного цикла товара: · потенциальный спрос, возникающий на стадии разработки и подготовки новой продукции к выходу на рынок. Определяется числом потенциальных потребителей и их покупательной способностью; · формирующийся спрос, складывающийся на этапе внедрения, выведения товара на рынок и направленный на новые товары, еще не выпускаемые в массовых размерах; · развивающийся спрос, складывающийся на этапе роста; · сформировавшийся или сложившийся спрос, соответствующий фазе зрелости; · падающий спрос, соответствующий фазе спада; 7. Виды спроса по отношению потребителей к товару: · негативный, когда большая часть потенциальных покупателей отвергают данный товар или услугу. Это может произойти после появления негативной информации, например, о вреде товара; · отсутствующий при незаинтересованности или безразличии потребителей, когда нет потребности в товаре; · скрытый, как желание, которое невозможно удовлетворить имеющимися на рынке товарами. Выявление скрытого спроса – актуальная задача для маркетинга. Так выявляются рыночные ниши и создаются новинки. Пример: безвредные сигареты; 8. По соотношению спроса и предложения выделяют: · полноценный спрос, когда спрос сбалансирован с предложением. Предприятие удовлетворено своим торговым оборотом и не заинтересовано в изменениях; · чрезмерный спрос, когда предприятие или отрасль не в состоянии удовлетворить потребность на товар. При этом применяется демаркетинг (ремаркетинг) для снижения спроса. Можно повысить цены; 9. По изменениям во времени: · нерегулярный, колеблющийся, имеющий часовые, ежедневные, сезонные колебания: · сезонный спрос с периодом изменений равным одному году, · дневной спрос, который связан с изменением спроса в определенные дни месяца, например, в дни выдачи зарплаты; · рекреационный спрос, обусловленный выходными и праздничными днями; · часовой спрос, как колебания спроса в течение дня; 10. По тенденции выделяют растущий (интенсивный), снижающийся (падающий), стабильный виды спроса; 11. По взаимосвязи спроса на различные товары: · производный спрос (derived demand) - спрос на конкретный товар или услугу, который, как правило, находится в начале цепочки производственного цикла и зависит от спроса на некоторый другой продукт, предлагающийся конечным потребителям. Производным является спрос на сырье и материалы, зависящий от спроса на продукты, которые из этого сырья и материалов можно изготовить; · вторичный спрос (after-market demand) - спрос, возникающий на запасные части, комплектующие и другие изделия в связи с увеличением потребления сложной товарной продукции. 12. По характеру закона спроса выделяют два нетипичных вида спроса: · престижный – спрос на престижный, дорогой товар, владение которым поднимает статус владельца и его самооценку. Это одежда от знаменитых кутюрье, дорогие модели мобильных телефонов и автомобилей; · аномальный - спросв области низких цен, когда низкая цена ассоциируется с еще более низким качеством; 13. По соотношению изменения цены и спросавыделяют следующие виды спроса: эластичный, неэластичный, унитарный; 14. По месту покупки выделяют следующие виды спроса: глобальный, региональный, городской, сельский, базовый (по месту жительства), мобильный (за пределами места проживания); 15. По времени рассмотрения выделяют прошлый, текущий и будущий виды спроса, который предстоит прогнозировать; 16. По соотношению момента возникновения потребности и покупки: · отложенный спрос, когда требуется накопление денег для последующего приобретения товаров; · ажиотажный (панический), как проявление «бегства от денег», например, в ситуации инфляции, или возникающий по причине дефицита, когда существует опасение того, что товар исчезнет из продажи; 17. Нерациональный(иррациональный) спрос на товары вредные для здоровья или морально устаревшие. Поиск по сайту: |
Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.) |