Используйте место под рекламу наиболее рациональным образом

ПУТИ СОЗДАНИЯ ЭФФЕКТИВНОЙ РЕКЛАМЫ

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

Выбор подходящих изданий

Основные рекламные средства: местные издания; любые издания территориального спектра с более широким диапазоном адресности, любые периодические издания специального назначения.

Определение целевой аудитории

Максимальное точное выявление лиц или фирм, которые вы хотите охватить и на которых рассчитываете оказать влияние с последующим составлением перечня разнообразных изданий, которые они читают.

Изучение имеющихся изданий

При предварительном изучении и анализе требуется внимательно рассмотреть следующие факторы: редакционное содержание и его ценностная значимости (авторитетность статей и комментариев); тираж (общее количество экземпляров, данные о числе изданий, распространяемых бесплатно, – больше ценятся издания, которые приходится покупать); читатели (изучение читательской аудитории); издержки: общепринятый метод их сопоставления в расчете на 1000 читателей (стоимость полосы рекламы/тираж/1000); периодичность издания (ежедневные и еженедельные издания используются для оказания мгновенного воздействия и создания атмосферы актуальности; ежемесячные и ежеквартальные издания – в дополнение к изначально ценностной значимости в качестве долговременных напоминаний); цвет (объявления в черно-белом варианте с призывом присылать запросы на полноцветные издания фирмы; заказ полосы с использованием второго стандартного цвета – синего, красного, желтого; использование одного и того же цвета на протяжении всей рекламной кампании привлекает к рекламе большое внимание и способствует повышению ее узнаваемости).

ЗАКУПКА МЕСТА ПОД РЕКЛАМУ

Используйте место под рекламу наиболее рациональным образом

Местоположение рекламы (эффективнее размещать в правом верхнем углу правой полосы, дизайн, соседство с другими объявлениями, степень контрастности по отношению в прочим материалам полосы, никогда не помещайте объявление в гуще других в начале или в конце издания; наиболее предпочтительны места на всей первой полосе или на первой странице и на обложке); рубричная реклама (для рекламных публикаций в прессе всегда оценивается потенциал рубричных разделов, особенно для размещения в них обращений – напоминаний); размеры объявления (серийное объявление небольших размеров; размеры определяются необходимостью его повторения, величиной рекламных ассигнований, особенностями торгового обращения, целями); ограничения, налагаемые полиграфическим производством (перед закупкой места изучите с художником параметры полос набора); цвет (определитесь с ценами на двухцвет или полноцвет; получите письменное подтверждение издательских требований); заявление издателя (тираж, кому принадлежит издание, профессиональный уровень издания, редакционное содержание), подготовка предварительного графика публикаций в прессе (важный фактор ­– повторяемость рекламы, лучше пользоваться объявлениями уменьшенного масштаба); закупка места (всегда подтверждайте свои заказы письменно, дорожите и поддерживайте постоянную связь с прессой и ее сотрудниками, чтобы у Вас получился совместный постоянно действующий альянс; сводный план публикаций должен включать следующие данные: название издания, тираж издания, размер объявления ­‑ например, ¼ полосы, число публикаций, стоимость одной публикации, общая стоимость, расписание публикаций по дням или месяцам; одновременно подготовьте график производственный работ с указанием срока сдачи исходный материалов).

ПОИСКИ ОРИГИНАЛЬНЫХ ИДЕЙ

Поиск по сайту: