Цінова дискримінація

У моделі простої монополії Виходять з того, що всі одиниці продукції продаються за однаковою ціною. Така цінова політика фірми необхідна для того, щоб уникнути перепродажів своєї продукції. Але існують фірми, які встановлюють для різних споживачів різні ціни на один і той самий товар. Якщо фірма встановлює різні ціни для різних споживачів і це ніяк не пов’язано з різними витратами, то така ситуація означає, що фірма застосовує цінову дискримінацію.

Цінова дискримінація – це продаж одного і того ж товару за різними цінами різним покупцям. При цьому відмінності в ціні не пов’язані з різними витратами.

Так, наприклад, продаючи квитки на поїзд для дорослих по більш високій ціні, а для дітей – по більш низькій, монополіст застосовує цінову дискримінацію, так як різна ціна не пов’язана з різними витратами.

Монополіст маніпулюючи цінами та обсягами виробництва, як правило, намагається зменшити обсяги та збільшити ціни. Проте, якщо є можливість застосувати цінову дискримінацію, він стає зацікавленим у розширенні обсягів свого виробництва.

Найбільш сприятливим для застосування цінової дискримінації є ринок послуг, бо саме тут унеможливлюється перепродаж. На ринку товарів цінова дискримінація може бути застосована, якщо ці ринки знаходяться на великій відстані або відокремлені високими тарифними бар’єрами.

Цінова дискримінація може бути застосована, якщо виробник:

1) має можливість встановити повний контроль над цінами;

2) впевнений, що його продукція не буде перепродана;

3) може згрупувати споживачів за їх купівельною спроможністю.

На рис. 12.5. показано, яку виручку отримує виробник до застосування цінової дискримінації та після.

Бачимо, що TR₂ значно більша ніж TR₁. Це підтверджує те, що для монополіста застосування цінової дискримінації є досить вигідним, але він не завжди може це зробити.

Р Р

D P₁ D

Р P₂

TR ₁ P₃ TR ₂

D D

Q Q Q₁ Q₂ Q₃ Q

а)б)

Рис.12.5. Виручка виробника до застосування цінової дискримінації (а)

Поиск по сайту: