АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Выбор каналов

Читайте также:
  1. II. Расчет и выбор электропривода.
  2. II.Выбор материала червяка и червячного колеса.
  3. III. Использование альфа-каналов
  4. XX.Выбор места за столом
  5. А. Расчет и выбор мельниц
  6. Активизация явки избирателей на выборы
  7. Алгоритм выбора антитромботических препаратов для профилактики инсульта при фибрилляции предсердий
  8. Анализ дистрибьюторской политики проводится с целью выбора эффективности и стоимости каналов сбыта и рекламы.
  9. Анализ известных технических решений в рассматриваемой области и выбор прототипа проектируемого изделия.
  10. Анализ рынка выбор целевого сегмента предприятия
  11. Аналогично сформированы списки ЛДПр и на не упомянутых выше выборах представительных органов власти административных центров регионов.
  12. б) Значимость параметров выборочной регрессионной модели, применяя t-тест Стьюдента

Также важным моментом в подготовке кампании является выбор каналов, через которые мы планируем осуществлять подачу сведений о проекте. Здесь следует обратить внимание прежде всего на нашу целевую аудиторию, которая и должна предопределить выбор СМИ. Наш выбор будет зависеть от двух основных критериев:

1. Практически на всех этапах проведения кампании необходимо ориентироваться на широкие общественные слои, делая упор на особую общественную значимость проекта и его важность для всего населения страны.

2. Другим ориентиром должны стать органы государственной власти, непосредственно задействованные в процессе принятия решения. Именно от отдельных личностей и отдельных органов зависит, будет ли проект принят в разработку и найдет ли он воплощение сначала в законопроекте, а в последствии и в законе.

Примем во внимание и власть СМИ над сознанием людей, умение манипулировать им, их способность кардинально менять отношение населения к различным действиям и проектам. Люди склонным больше доверять одним СМИ и критически относятся к другим. Но в целом, у большинства людей всегда есть газета, канал, передача или просто журналист, мнению которых они готовы безоговорочно довериться.

Так как мы собираемся проводить наш проект через органы власти Москвы и Московской области, то самым рациональным и логичным будет использовать СМИ правительства столицы: газеты «Московская правда», «Вечерняя Москва», «Тверская,13», «Версты», канал ТВЦ, радио «Говорит Москва». В частности предполагается, что наш проект должен получить должное освещение в ток-шоу «Тюрьма и воля» на ТВЦ. В этом ток-шоу рассматриваются конкретные человеческие судьбы, истории людей, столкнувшихся с российской судебно-исправительной системой. Мы можем наладить с авторами данной передачи постоянную взаимовыгодную связь, за счет которой мы будем предоставлять информационные материалы, а наш проект будет регулярно освещаться на программе.

Однако для распространения сведений на общенациональном уровне этого будет явно недостаточно. Один из наиболее важных моментов, как нам представляется, это освещение нашего проекта в различных авторских программах, как например, передачи Мамонтова, других журналистов работающих на РТР. Также существенное влияние на узнаваемость проекта может оказать обсуждение проблем пенитенциарной системы, а также нашего проекта на передаче «Свобода слова» с Савиком Шустером, «Основной инстинкт» Светланы Сорокиной. Возможно также участие одного из наших специалистов в передаче «Школа злословия», которая идет по каналу «Культура».

Что касается печатной прессы, то нас интересуют издания общенационального значения, которые пользуются большим доверием среди населения: «Комсомольская правда», «Московский комсомолец», «Независимая газета», «Аргументы и факты», др. Также население относится с большим уважением к журналу «Эксперт», который всегда очень внимательно и тщательно относится к достоверности публикуемых данных и полноте обзора проблемы. Именно данные источники следует признать приоритетными при определении и выборе каналов для налаживания сотрудничества и поставки эксклюзивных материалов о проекте введения частных СИЗО в рамках пенитенциарной системы РФ.

 

Форма подачи материала, усиление.

Безусловно, рассчитывать на внимание столь важных изданий и известных передач просто в силу актуальности проблем пенитенциарной системы не приходится, но здесь возможно использование различных технологий, которые могут повысить заинтересованность СМИ. В частности, пресса всегда будет больше заинтересована в проекте, если в его поддержку будут выступать известные личности. Мы полагаем, что в защиту нашего проекта может выступить Солженицын, который известен своими выступлениями в защиту прав человека, и который не понаслышке знает обо всех ужасах нашей исправительной системы (ее суть не слишком изменилась со времен существования ГУЛАГа).

Что касается формы подачи материала, то нам будет необходимо прибегать к следующему:

§ Эксклюзив – обладая большим объемом информации, которая регулярно обновляется из самых разных источников, отслеживая ход реформирования пенитенциарной системы, а в последствие и разработку законопроекта, находясь в контакте с видными личностями, которые могут выдвинуть свою точку зрения на происходящие события, мы можем обеспечить предоставление эксклюзивных материалов о проекте и его развитии.

§ Интрига – важнейший двигатель новости, который способен собрать целую группу журналистов, готовых рассказать о ней в ближайшем выпуске новостей и на первых страницах газет.

§ Информационная война – не стоит забывать, что мы бьемся не за абстрактную идею, за вполне определенные цели и за конкретные меры в целях совершенствования определенной системы. Наши главные оппоненты – Генеральная прокуратура и вся судебно-исправительная система, которые часто грешат перед обществом ошибками, злоупотреблениями и игнорированием прав человека. Жесткая и регулярная критика их позиций и действий со стороны авторитетных сторонников нашей программы может значительно укрепить нашу позицию. Причем здесь возможна не только односторонняя критика в каких-то изданиях, но и непосредственные диспуты на передачах (например, «Свобода слова») и даже участие в рингах. В связи с этим необходимо заранее подготовить ответы на возможные вопросы касательно нашего проекта и на соответствующую критику со стороны оппонентов. Особенно следует отметить, что наиболее часто задаваемым и актуальным вопросом может оказаться вопрос об экономических механизмах осуществления проекта. В ответе следует привести непосредственно два вида экономических моделей реализации проекта (в данной работе они уже рассматривались) с указанием перспективных источников финансирования. Также предполагается, что множество вопросов может возникнуть относительно проблемы социальной справедливости и соответствия проекта нормам закона. На эти вопросы также следует заранее подготовить ответы в соответствии с вышеизложенной концепцией проекта. Необходимо подчеркнуть, что ответы на вопросы, их характер должны показать нашим оппонентам и всем участникам дискуссии, что проект введения частных СИЗО в рамках пенитенциарной системы РФ является практически осуществимым и тщательно проработанным (это именно то, чего зачастую не хватает различным проектам социально-экономических реформ и из-за чего подобные проекты проваливаются).

Также необходимо использовать различные технологии усиления новостей и материалов. Так, например, можно приурочить какие-то презентации или передачи, посвященные нашему проекту, к «круглым» датам. Причем не важно будет это 300 лет со дня основания какой-то тюрьмы или 300 дней, проведенных в СИЗО каким-нибудь известным человеком.

В 2004 г. исполняется 120 лет со дня основания Петербургской тюрьмы «Кресты». К этой дате весьма кстати можно приурочить, например, презентацию, посвященную переизданию книг Ахматовой, Заболоцкого, Гумилева, Солженицына (о чем шла речь уже выше) с последующим проведением пресс-конференции.

 

5. PR-кампания в Интернете.

Важным этапом продвижения нашего проекта является создание интернет-сайта. На нем мы планируем размещать информацию не только о нашем Центре и проекте введения частных СИЗО в рамках пенитенциарной системы РФ, но и предоставлять консультации заключенным и их семьям, а также освещать ряд других вопросов, связанных с данной тематикой. Таким образом, на нашей странице будут представлены следующие разделы:

v О нашей организации: сведения о характере деятельности, основных проектах, сотрудниках. Координаты, способы обратиться к нам за помощью и консультацией.

v О нашем проекте поддержки строительства частных СИЗО: цели проекта, обоснование его значимости, конкретно предпринимаемые действия, выступления, презентации, пресс-конференции в его поддержку и т.д. Здесь будет также представлено экономическое обоснование, разные варианты экономической поддержки проекта. Кроме того, будут указаны преимущества реализации этого проекта и его общее положительное влияние на модернизацию всей пенитенциарной системы. Также мы будем отслеживать все этапы развития нашего проекта, разработку на его основе законопроекта, этапы прохождения его в Думе.

v FAQ – возможность задать вопрос и получить ответ по особенностям нашего проекта.

v Правовой раздел. Здесь получат освещение законы и другие правовые акты, посвященные регулирование правоотношений в судебно-правовой системе. Люди, попавшие в «застенок», все же остаются людьми и должны знать свои права, и быть в курсе всех решений, которые принимаются на высшем уровне относительно их судьбы. Здесь также должно найти отражение зарубежное законодательство и международные правовые акты о правах человека.

v Сведения о современной пенитенциарной системе: система ГУИН, условия содержания заключенных, данные о заболеваемости и смертности, меры по реформированию системы, предпринимаемые сейчас властями (которые, вероятнее всего, окажутся крайне мало эффективными).

v Зарубежный опыт: материалы об условиях содержания заключенных в развитых странах, данные об очень низком уровне преступности в этих странах.

v «Скорая помощь» арестантам. В данном разделе будут представлены сведения, необходимые людям, попавшим в СИЗО. Какие действия необходимо предпринимать арестанту, как выбирать адвоката, каков порядок передачи посылок, писем, как проходят свидания, каков порядок этапирования и т.д. В данном разделе также предполагается возможность задать вопрос или написать письмо, отвечать на которые будут наши адвокаты и правозащитники.

v Обзоры СМИ. В данном разделе мы будем располагать статьи посвященные как нашему проекту, так и всем проблемам пенитенциарной системы в целом. Здесь найдут отражение также и критические статьи в наш адрес, которые будут сопровождаться нашими комментариями и контраргументами. Это, кроме того, позволит нам корректировать и нашу собственную позицию.

Необходимо также обеспечить высокую интерактивность сайта за счет открытия форума, FAQ, проведения опросов, указания e-mail наших адвокатов и других сотрудников.

Также на сайте необходимо поместить ссылки на ряд страниц, посвященных похожим проблемам. Например, http://hipp.spb.ru – международный благотворительный фонд по содействию здоровью в тюрьмах; http://arestant.msk.ru, http://www.aferizm.ru и другие. Однако к выбору подобных ссылок надо относиться довольно аккуратно, дабы не спровоцировать создание негативного образа своего проекта, ведь многие сайты, посвященные тюремной тематике, используют «блатной» язык и тюремную атрибутику, что не способствует увеличению доверия к ним.

Также стоит упомянуть, что для большей известности нашего проекта и сайта необходимо разместить баннеры на различных поисковых системах.

 

6. PR-мероприятия

Необходимо отметить, что вышеописанные меры, а именно взаимодействие со СМИ посредством предоставления материалов о проекте и создание соответствующего интернет-сайта, не могут сами по себе обеспечить необходимую поддержку данного проекта и реализацию поставленных задач. Вышеуказанные технологии в основном способствуют расширению общественной поддержки проекта, повышению значимости проблем пенитенциарной системы и выдвижению именно проекта введения частных СИЗО в качестве перспективного решения соответствующих проблем.

Но, как мы уже обозначали раньше, первоочередная цель для нас заключается в том, чтобы добиться разработки законопроекта на основе наших предложений. Именно с этой целью следует регулярно проводить ряд мероприятий по созданию заинтересованности в проекте со стороны субъектов принятия решения о дальнейшем развитии проекта (представители органов власти Москвы и Московской области). Следует подчеркнуть, что такие мероприятия следует проводить одновременно с работой по взаимодействию со СМИ, описанной ранее, в целях обеспечения наибольшей эффективности и наиболее полного достижения поставленных целей.

 

Футбольные матчи.

Всегда большой интерес СМИ вызывают спортивные мероприятия, в которых принимают участие не только знаменитости, но и люди из разных социальных слоев. Поэтому в рамках нашего проекта запланировано проведение дружеских футбольных матчей между командами заключенных Лефортовского или Бутырского СИЗО и командой известных деятелей шоу-бизнеса (группа «Любэ», «Лесоповал»), писателей, политиков, правозащитников или даже профессиональными футболистами. Весьма интересным с нашей точки зрения представляется матч между заключенными и следователями и служебным персоналов тюрем.

Для проведения этой акции необходимо подготовить фирменную форму для участников с использованием логотипа Центра. Причем необходимо, чтобы этот логотип был выполнен в светлых тонах. Необходимо, чтобы футболки были выполнены в одном стиле – на передней части изображение логотипа Центра и его название, на спине, например, изображение обезьянки в клетке и надпись: «Человек заслуживает человеческого отношения». Возможны и другие варианты оформления атрибутики.

Стоит также подготовить целый ряд других компонентов «стиля» нашего проекта: плакаты с фирменным блоком и дополнительным текстом, папки с фирменным блоком, в которую будут помещаться комплекты материалов о проекте (как печатные, так и на электронных носителях), буклеты, брошюры и бейджи, оснащенные нашим логотипом. Все эти компоненты должны использоваться как в ходе этой акции, так и во всех других, т.к. они способствуют формированию определенного имиджа и повышают осведомленность о проекте.

Журналистам, освещающим эту акцию, должны вручаться, как материалы о нашем проекте, так и подарке в виде тех же футбольных форм.

Фотогалерея

В рамках проекта по внедрению частных СИЗО предполагается устроить конкурс художественной фотографии. Тематика фотографий –«Человек и тюрьма». Лучшие работы будут выставляться в фотогалерее «Люмьер» или «Фотосоюз». В день открытия выставки будет проведена пресс-конференция с участием на только авторов работ, но и представителей нашего Центра.

Возможно также, что серия фотографий будет заказана известному фотографу и оплачена из фонда Центра.

Такие мероприятия зачастую собирают творческий бомонд и потому активно освещаются в СМИ.

Накануне проведения выставки необходимо обеспечить рассылку пресс-релизов о ней и о проекте внедрения частных СИЗО. На выставке должен быть оформлен стенд с материалами, посвященными проекту, среди посетителей будут распространяться плакаты и пресс-пакеты по нашей тематике.

 

Презентации и пресс-конференции

Продуктом, представляемым на наших презентациях, должен стать наш проект и сама наша организация. Для того чтобы подать информацию интересно и красиво, необходимо обеспечить соответствующий «антураж»: видеофильм о жизни российских арестантов и условиях содержания в российских СИЗО (естественно, с акцентом на многочисленные недостатки и нарушения) и сюжеты из зарубежных тюрем, например, норвежских; буклеты с основными положениями из нашей программы и т.д. Следует отметить, что при планировании презентаций и их организации весьма существенным для судьбы проекта является присутствие должностных лиц - представителей органов местного самоуправления и органов власти города Москвы, Московской области, а также иных лиц, которые относятся к числу потенциальных субъектов принятия решения. В связи с этим необходимо обеспечить рассылку соответствующих приглашений при планировании соответствующих презентаций.

Пресс-конференция может стать логическим продолжением презентации. Она может проводиться как по поводу существенного события, так и по незначительному событию. Все будет зависеть от того, насколько в ней удастся заинтересовать журналистов. В любом случае цель наших действий будет заключаться в том, чтобы максимально полно осветить нашу позицию и материалы в СМИ, при этом формируя позитивный образ нашего проекта и нашей организации. Поэтому необходимо предоставить комфортные условия для работы журналистов: удобные время, место, создать деловую обстановку. Учитывая специфику представляемого проекта, с трудом можно представить подходящие к случаю подарки. Однако стоит обеспечить прессу всей необходимой информацией о нашем проекте и нашей организации, которую можно раздать на электронных носителях по окончании мероприятия.

В зависимости от того, насколько успешно будут проведены эти мероприятия, будет зависеть и их освещение в прессе. Российским СМИ свойственна оценочность суждений, поэтому весьма важно расположить к себе представителей прессы, поэтому следует особо тщательно подойти к организации соответствующих пресс-конференций.

Как мы уже отмечали, презентации и пресс-конференции не могут быть одноразовым действием, это должна быть организованная серия акций, цель которых в целом заключается в повышении осведомленности публики о проекте реформирования пенитенциарной системы за счет широкого освещения этой темы в СМИ и воздействие на органы и людей, непосредственно задействованных в принятии решений. Поэтому практически все мероприятия в поддержку проекта внедрения частных СИЗО (будь то презентация книг или футбольный матч) будут проводится в присутствии сотрудников Центра, которые могут стать участниками пресс-конференций. Но необходимо продумать и проведение самостоятельных презентаций и пресс-конференций.

Возможные темы и участники мероприятий.

Презентации.

Тема: «Пути реформирования пенитенциарной системы РФ. Презентация проекта введения частных СИЗО»

Участники: директор Центра содействия реформе уголовного правосудия Валерий Абрамкин, автор проекта внедрения частных СИЗО Александр Струков, полномочный представитель правительства России в Конституционном, Верховном и Высшем арбитражном судах Михаил Барщевский.

 

Пресс-конференция.

Тема: «Предварительные итоги реформирования уголовно-исполнительной системы Министерства юстиции РФ».

Участники: замначальник Главного управления исполнения наказаний Минюста России Владимир Семенюк; Центр содействия международной защиты - Каринна Москаленко, Наталья Денисова; эксперт института Прав человека - Лев Левинсон, криминолог из ВНИИ МВД профессор Юрий Антонян.

 

Зачастую Центру не придется полностью брать на себя все расходы по проведению пресс-конференций и презентаций. Так можно приурочить наши мероприятия, например, к проведению конференции медиков по проблемам туберкулеза.

Презентация.

Тема: «Туберкулез в тюрьме и на воле».

Участники: директор Центра содействия реформе уголовного правосудия Валерий Абрамкин, представители Международного противотуберкулезного проекта - Сергей Билецкий, Наталья Билецкая, Эксперт института Прав человека - Лев Левинсон, медицинский координатор организации "Врачи без границ" Андрей Славуцкий.

 

Благотворительные акции.

На протяжении всей PR-кампании необходимо также обеспечить оказание благотворительной помощи, как отдельным учреждениям пенитенциарной системы, так и конкретным людям. Причем важно оказывать помощь не только заключенным, но и их семьям, а также людям, вышедшим из тюрьмы. Причем, здесь должна идти речь не только об оказании материальной поддержки, но и психологической, консультативной помощи. Также не стоит забывать о том, что в поддержке нуждаются и работники пенитенциарной системы, в частности, охранники в тюрьмах.

Благотворительные акции сказываются весьма позитивно на имидже организации. Причем, это справедливо, даже если эти акции будут не слишком масштабными, но регулярными. Кроме того, это не позволит нашим оппонентам упрекнуть нас в демагогии.

В связи с этим возникает проблема привлечения финансовых ресурсов для организации и проведения соответствующих благотворительных мероприятий. Для этого необходимо создать фонд с целью привлечения денежных средств, для обеспечения сбора которых необходимо открыть счёт и объявить сбор средств на конкретные целевые расходы в рамках благотворительности. Следует распространить посредством СМИ (печатная пресса, телевидение), а также разместить на нашем интернет-сайте информацию о соответствующих благотворительных акциях и привлечении средств с целью их финансирования на добровольной основе, указать банковские реквизиты. Также необходимо упомянуть об анонимности пожертвований и гарантиях такой анонимности.

Конкурс студенческих работ.

В рамках нашей PR-кампании также планируется проведение конкурса студенческих работ на экономическом факультете МГУ и других ВУЗов. Цель конкурса будет заключаться в разработке экономических моделей для проекта введения частных СИЗО в рамках пенитенциарной системы РФ. Необходимо будет проработать наиболее оптимальные модели внедрения частных СИЗО: каким образом будет создаваться начальный фонд денежных средств; как будет осуществляться отчисление средств на строительство новых СИЗО; какой будет оплата пребывания в этих СИЗО; как средства, вырученные в результате перехода на новые рыночные условия содержания, будут распределяться в пенитенциарной системе; какая доля средств будет поступать на содержание государственных тюрем. Проведение подобных конкурсов способствует нахождению новых идей, нестандартных моделей, а также доработке и совершенствованию уже предложенных моделей. Вполне вероятно, что часть этих идей найдет свое отражение в проекте. Для проведения этого конкурса необходимо подготовить положение о конкурсе и объявить о нем потенциальным участникам, кроме того, нужно провести беседы с преподавателями и студентами, объясняющими суть самого проекта и условия конкурса. Наиболее перспективные идеи будут поощряться материально.

Концерт

Накануне конкурса студенческих работ и в ознаменование его начала будет проведен концерт, в котором примут участие известные группы. Прежде всего стоит рассчитывать на присутствие группы «Любэ» (которые неоднократно выступали в различных тюрьмах), группы «Лесоповал». Также мы предполагаем, что на этом концерте могут появиться такие люди как композитор Танич, актеры Жженов и Джигарханян (в свое время они также были заключенными).

Концерт планируется провести на улице, поэтому не потребуется значительных затрат на аренду зала. Кроме того, мы рассчитываем на то, что артисты согласятся на участие в нем на благотворительных началах.

Основной контингент зрителей составит молодежь, в основном, студенты. Именно поэтому во время этой акции будет объявлено о проведении конкурса студенческих работ (о котором говорилось выше), об основных его условиях. Среди зрителей будут распространяться материалы, посвященные проекту внедрения частных СИЗО и условия проведения конкурса студенческих работ.

 

Ярмарка и кинопоказ

Летом на территории одного из парков Москвы (например, Сокольники), Санкт-Петербурга и других крупных городов будет организована ярмарка-продажа изделий, изготовленных заключенными. Это и различные поделки из дерева, игрушки, аксессуары, и даже творческие работы (картины, скульптуры). Также, конечно, буде организована продажа напитков и еды, прибыль от которых пойдет на благотворительные цели. Также будет организована продажа книг, издаваемых под патронажем Центра, о чем уже говорилось выше.

На время проведения акции необходимо установить стенд с материалами о проекте, раздавать газету нашего Центра, организовать раздачу призов за покупку определенного количества изделий заключенных. В качестве таких призов могут быть футболки и кепки с нашей символикой.

Вечером будет организован показ фильмов (мультипликационных фильмов) на большом экране, установленном прямо в парке на открытом воздухе. Естественно выбор фильма будет подчинен нашей тематике. Например, ранним вечером может быть показан мультфильм «Побег из курятника» (рассчитанный на просмотр в том числе детьми), позже может быть показан «Полет над гнездом кукушки», «Кармен», «Зона Любэ» или другие фильмы.

 

Организационное взаимодействие

Помимо упомянутых выше акций, на всём протяжении PR-кампании нельзя забывать о поддержании постоянных контактов между участниками проекта и его сторонниками (в особенности из числа представителей власти, а также экспертов). Нужно организовывать регулярное взаимное информирование, личные встречи и заочные консультации по основным позициям и документам.

 

7. Дальнейшее развитие проекта.

За счет вышеперечисленных акций и непосредственного контактирования с представителями органов власти Москвы и Московской области мы должны добиться трансформации нашего проекта в законопроект, который в последствии будет рассматриваться в Государственной Думе. Предполагается, что проведённая работа по обеспечению поддержки проекта приведёт к началу разработки соответствующего законопроекта на уровне Москвы либо Московской области.

На следующем этапе (разработка законопроекта и его рассмотрение в Государственной Думе) необходимо продолжать регулярно поставлять информацию в СМИ с тем, чтобы освещать развитие законопроекта, его изменения и прохождение по различным инстанциям в Думе.

Наши специалисты должны принимать непосредственное участие в разработке самого законопроекта в качестве независимых экспертов. Для работы над ним можно привлечь также и международных специалистов как в области права, так и в области экономики.

Для обеспечения контроля над нашим проектом нужно также обеспечить мониторинг реакции. Здесь нас будет интересовать не только реакция различных СМИ, но и настроения в среде специалистов. Логично было бы организовать регулярные опросы среди специалистов-правоведов, экономистов с тем, чтобы, с одной стороны, корректировать некоторые положения проекта, а с другой, заручиться их поддержкой. Кооптация – один из наиболее эффективных способов манипулирования. Если идеи и советы специалистов найдут свое отражение в проекте, это повысит чувство причастности к нему. Кроме того, к мнению специалистов, которые положительно отзываются о проекте, всегда можно апеллировать при общении со СМИ.

Когда наш проект попадает на рассмотрение в Государственную Думу, нам необходимо заручиться поддержкой законодателей. Лучшим средством, по-прежнему, является кооптация. Целый ряд законодателей должны принимать непосредственное участие в доработке законопроекта, они будут находиться в постоянном контакте с нашими специалистами, которые будут оказывать всю необходимую помощь в качестве консультантов и экспертов, будут проводить независимую экспертизу законопроекта. Если мы хотим добиться превращения нашего законопроекта в закон, необходимо обеспечить активное лоббирование наших интересов в Думе, найти сторонников этого проекта, как из чисто идейных соображений, так и другими методами (но это уже тема другого предмета).

 

8. Заключение.

Предполагается, что вышеописанная PR-кампания приведёт к достижению поставленных целей, а именно принятию данного закона (на уровне федерального законодательства). Это означает внедрение коммерческих принципов в пенитенциарную систему, выбор конкретных экономических механизмов реализации соответствующих программ, внесение необходимых изменений в законодательство. Дальнейшая судьба проекта связана непосредственно с его реализацией, в том числе применение какой-либо конкретной экономической модели. Данный этап связан с необходимостью сбора средств для привлечения первоначальных (капитальных) инвестиций. Для этой цели (точнее, для её достижения) понадобится отдельная PR-кампания, финансируемая из соответствующих бюджетных источников либо из привлекаемых средств. Такая кампания имеет иные цели и поэтому использует иные методы и технологии. Например, целесообразно использование социальной рекламы (в частности в форме наружной рекламы).

Примеры рекламных плакатов:

1. Фотографии камеры в российском СИЗО и в норвежском (поле плаката разделено пополам). Подпись: человек заслуживает человеческого обращения.

2. Портреты Достоевского, Солженицына (естественно, с соответствующего разрешения) – подпись «От тюрьмы да от сумы…».


1 | 2 | 3 | 4 | 5 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.012 сек.)