АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ

Читайте также:
  1. I. Экономический материализм как философия и наука
  2. II. Закрепление изученного материала
  3. II. Противоречия экономического материализма
  4. III. Изучение нового материала.
  5. III. Материалы и оборудование на уроке.
  6. III. МАТЕРИАЛЬНАЯ ЖИЗНЬ
  7. III. Осуществление материальной поддержки. Размеры стипендий
  8. IV. КРАСЯЩИЕ МАТЕРИАЛЫ
  9. IV. Объяснение нового материала
  10. IV. УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКОЕ, ИНФОРМАЦИОННОЕ И МАТЕРИАЛЬНО-ТЕХНИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ
  11. Pos-материалы по видам
  12. V. Материалы для контроля знаний

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«Хабаровская государственная академия экономики и права»

Факультет международных экономических отношений

 

Кафедра маркетинга и рекламы

 

 

ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ

 

к выпускной квалификационной работе

по теме: Разработка стратегии предложения новой услуги для рекламодателей «ЗАО ТК «Даль ТВ», г. Хабаровск

 

Студент группы ММа-71 Е.В. Григорьева

 

Руководитель к.э.н., доцент Н.М. Герасименко

 

 

Хабаровск 2012


Генеральный директор ЗАО «ТК «Даль-ТВ» и ООО «МГ «РЕК-тайм»
Первый заместитель генерального директора ЗАО «ТК «Даль-ТВ»/ Продюсер ООО «МГ «РЕК-тайм»

Секретарь-референт Юрист Главный бухгалтер Экономист   Заместитель генерального директора   Главный инженер
Отдел формирования программ и выпуска Служба главного инженера
ЗАО «ТК «Даль-ТВ»

 

Начальник службы технического обеспечения (гл. инженер ЗАО «ТК «Даль-ТВ»)   Менеджер-координатор Экономист Маркетолог Специалист по кадрам Главный бухгалтер Начальник отдела продаж   Исполнительный директор
Отдел формирование программ и выпуска Отдел продвижения РАП РИП Режиссерская группа АХЧ   Служба производства  
Служба технического обеспечения Бухгалтерия Служба продаж Группа дизайна Группа видеоинженеров Группа видео операторов Группа звукорежиссеров
ООО «МГ «РЕК-тайм»

 

Рисунок 1 – Структура «Телекомпании «Даль-ТВ» и «Медийной группы «РЕК-тайм»

 


Таблица 1 – Финансовое положение ЗАО «Даль-ТВ» за 2008-2011 гг.

 

Показатели Значение по годам, тыс. руб.
       
Актив баланса
1. Внеоборотные активы        
2. Оборотные активы, в т.ч.:        
2.1. Запасы и затраты        
2.2. Дебиторская задолженность        
2.3. Денежные средства и ценные бумаги        
Валюта баланса        
Пассив баланса
1. Собственный капитал        
2. Заемный капитал, в т.ч.:        
2.1. Долгосрочные кредиты и займы        
2.2 Краткосрочные кредиты и займы        
2.3. Кредиторская задолженность        
Валюта баланса        

 

Таблица 2 – Показатели финансовой устойчивости

 

Коэффициент Формула Значение по годам
       
Концентрации собственного капитала 0,28 0,18 0,07 0,13
Динамика, %          
Финансовой зависимости (обратный коэффициент) 3,6 5,4 13,8 7,6
Динамика, %          
                 

 

Таблица 3 – Динамика основных показателей коммерческой деятельности

 

Показатель Значение по годам Динамика, %
             
Выручка от продаж, тыс. руб.         185,8 80,9 129,3
Затраты на осуществление деятельности, тыс. руб         177,6 72,9 133,2
Чистая прибыль тыс руб.         218,9 107,1 120,54
Рентабельность продаж, % 19,86 23,4 30,99 28,89 - - -

Таблица 4 – Характеристика хабаровских медиаселлеров

 

Медиаселлер /Позиция на рынке[1] Вещание Сильные стороны Недостатки Варианты размещения
«ВИ Хабаровск» / № 1 Нет 1.Эксклюзив на размещение в эфире каналов: «Первый», «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Перец», «Пятый канал» 2. Расчет рейтингов Является посредником и не имеет вещания, поэтому варианты размещения ограничиваются двумя 1. Ролики в региональных рекламных блоках 2. Бегущая строка
«Губерния» / № 2 Независимое 1. Эксклюзив на размещение в эфире «СТС» и «Первого краевого телевидения». 2. Собственные программы. 3. Расчет рейтингов   Серьезные недостатки отсутствуют. 1. Ролики в региональных рекламных блоках «СТС». 2. Ролики в рекламных блоках своего канала 3. Бегущая строка 4. Спонсорство
«МГ «РЕК-тайм»/ № 3 Чужое с собственными врезками 1. Эксклюзив на размещение в эфире «ТНТ» 2. Собственные программы 3. Расчет рейтингов Рекламный ресурс ограничен соглашением с сетевым партнером. 1. Ролики в рекламных блоках «ТНТ». 2. Ролики в собственных рекламных блоках 3. Спонсорство 4. Бегущая строка
«Рен-ТВ – СЭТ» № 4 Чужое с собственными врезками 1. Эксклюзив на размещение в эфире «РЕН-ТВ» 2. Собственные программы Рекламный ресурс ограничен соглашением с сетевым партнером. 1. Ролики в рекламных блоках «РЕН-ТВ». 2. Ролики в собственных рекламных блоках 3. Спонсорство 4. Бегущая строка
«Алькасар» № 5 Нет 1. Эксклюзивное право размещения рекламы на каналах «НТВ» и «ТВЦ». 2. Расчет рейтингов. 1. Отсутствие вещания ограничивает рекламные возможности. 2. Незначительное число федеральных каналов в сравнении с «ВИ». 1. Ролики в рекламных блоках «НТВ», «ТВЦ» 2. Бегущая строка

 

Рисунок 2 – Среднемесячная доля[2] аудитории каналов в г. Хабаровске

 

 

Рисунок 3 – Среднемесячная доля3 утренних шоу

в январе 2012 в г. Хабаровске

 

 

Таблица 5 – Описание зрительской аудитории телеканала «Даль-ТВ» – «ТНТ»

 

Показатель Характеристика и значения
Уровень дохода Критерий Выше среднего Средний Ниже среднего
Значение, %      
Уровень образования Критерий Высшее Среднее Начальное
Значение, %      
Пол Критерий Мужской Женский
Значение, %    
Возраст Группа, лет 17 18– 30 31– 44 45– 55 18-30 31 – 44 45– 55 55
Значение, %                
                       

 

Таблица 6 – Возможные формы реализации product placement в проекте «Утреннее ВОТЧТО»

 

Вид РР Объект и суть интеграции
Торговая марка (название или логотип) Продукт
Визуальный «Имиджевая реклама»: камера даёт крупный план логотипа «Размещение»: в обстановке присутствуют продукты строго определенной марки
Динамический Продукт выступает объектом чьих-то манипуляций, представлен в действии
Вербальный «Упоминание»: Название бренда встраивается в диалоги «Намёк»: в диалоге упоминается один/ несколько характерных признаков продукта, что не требует его показа (н-р, «яблочный компьютер»)
Специальная сцена ТМ озвучивается ТМ не озвучивается
Продукт – главный герой сцены, вокруг него строится часть сюжета, в диалоги встраиваются комментарии относительно используемого продукта

 

Таблица 7 – Оптимальное время product placement

 

Форма реализации РР Продолжительность, сек. Максимальное количество интеграций
Минимальная Максимальная
       
Визуальный      
Динамический      
Вербальный      
Специальная сцена      

 


[1] По экспертным оценкам

[2] Доля аудитории – это статистика, показывающая какая часть от тех, кто смотрел телевизор вообще, смотрела изучаемую программу (канал).


Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)