АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
|
ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
Высшего профессионального образования
«Хабаровская государственная академия экономики и права»
Факультет международных экономических отношений
Кафедра маркетинга и рекламы
ИЛЛЮСТРАТИВНЫЙ МАТЕРИАЛ
к выпускной квалификационной работе
по теме: Разработка стратегии предложения новой услуги для рекламодателей «ЗАО ТК «Даль ТВ», г. Хабаровск
Студент группы ММа-71 Е.В. Григорьева
Руководитель к.э.н., доцент Н.М. Герасименко
Хабаровск 2012
Генеральный директор ЗАО «ТК «Даль-ТВ» и ООО «МГ «РЕК-тайм»
| Первый заместитель генерального директора ЗАО «ТК «Даль-ТВ»/ Продюсер ООО «МГ «РЕК-тайм»
|
Секретарь-референт
| Юрист
| Главный бухгалтер
| Экономист
|
| Заместитель генерального директора
|
| Главный инженер
| Отдел формирования программ и выпуска
| Служба главного инженера
| ЗАО «ТК «Даль-ТВ»
|
Начальник службы технического обеспечения
(гл. инженер ЗАО «ТК «Даль-ТВ»)
|
| Менеджер-координатор
| Экономист
| Маркетолог
| Специалист по кадрам
| Главный бухгалтер
| Начальник отдела продаж
|
| Исполнительный директор
| Отдел формирование программ и выпуска
| Отдел продвижения
| РАП
| РИП
| Режиссерская группа
| АХЧ
|
| Служба производства
|
| Служба технического обеспечения
| Бухгалтерия
| Служба продаж
| Группа дизайна
| Группа видеоинженеров
| Группа видео операторов
| Группа звукорежиссеров
| ООО «МГ «РЕК-тайм»
|
Рисунок 1 – Структура «Телекомпании «Даль-ТВ» и «Медийной группы «РЕК-тайм»
Таблица 1 – Финансовое положение ЗАО «Даль-ТВ» за 2008-2011 гг.
Показатели
| Значение по годам, тыс. руб.
|
|
|
|
| Актив баланса
| 1. Внеоборотные активы
|
|
|
|
| 2. Оборотные активы, в т.ч.:
|
|
|
|
| 2.1. Запасы и затраты
|
|
|
|
| 2.2. Дебиторская задолженность
|
|
|
|
| 2.3. Денежные средства и ценные бумаги
|
|
|
|
| Валюта баланса
|
|
|
|
| Пассив баланса
| 1. Собственный капитал
|
|
|
|
| 2. Заемный капитал, в т.ч.:
|
|
|
|
| 2.1. Долгосрочные кредиты и займы
|
|
|
|
| 2.2 Краткосрочные кредиты и займы
|
|
|
|
| 2.3. Кредиторская задолженность
|
|
|
|
| Валюта баланса
|
|
|
|
|
Таблица 2 – Показатели финансовой устойчивости
Коэффициент
| Формула
| Значение по годам
|
|
|
|
| Концентрации собственного капитала
|
| 0,28
| 0,18
| 0,07
| 0,13
| Динамика, %
|
|
|
|
|
| Финансовой зависимости (обратный коэффициент)
|
| 3,6
| 5,4
| 13,8
| 7,6
| Динамика, %
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | |
Таблица 3 – Динамика основных показателей коммерческой деятельности
Показатель
| Значение по годам
| Динамика, %
|
|
|
|
|
|
|
| Выручка от продаж,
тыс. руб.
|
|
|
|
| 185,8
| 80,9
| 129,3
| Затраты на осуществление деятельности, тыс. руб
|
|
|
|
| 177,6
| 72,9
| 133,2
| Чистая прибыль тыс руб.
|
|
|
|
| 218,9
| 107,1
| 120,54
| Рентабельность продаж, %
| 19,86
| 23,4
| 30,99
| 28,89
| -
| -
| -
| Таблица 4 – Характеристика хабаровских медиаселлеров
Медиаселлер /Позиция
на рынке[1]
| Вещание
| Сильные стороны
| Недостатки
| Варианты размещения
| «ВИ Хабаровск» / № 1
| Нет
| 1.Эксклюзив на размещение в эфире каналов: «Первый», «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», «Перец», «Пятый канал»
2. Расчет рейтингов
| Является посредником и не имеет вещания, поэтому варианты размещения ограничиваются двумя
| 1. Ролики в региональных рекламных блоках
2. Бегущая строка
| «Губерния» /
№ 2
| Независимое
| 1. Эксклюзив на размещение в эфире «СТС» и «Первого краевого телевидения».
2. Собственные программы.
3. Расчет рейтингов
| Серьезные недостатки отсутствуют.
| 1. Ролики в региональных рекламных блоках «СТС». 2. Ролики в рекламных блоках своего канала
3. Бегущая строка
4. Спонсорство
| «МГ «РЕК-тайм»/
№ 3
| Чужое с собственными врезками
| 1. Эксклюзив на размещение в эфире «ТНТ»
2. Собственные программы
3. Расчет рейтингов
| Рекламный ресурс ограничен соглашением с сетевым партнером.
| 1. Ролики в рекламных блоках «ТНТ».
2. Ролики в собственных рекламных блоках
3. Спонсорство
4. Бегущая строка
| «Рен-ТВ – СЭТ»
№ 4
| Чужое с собственными врезками
| 1. Эксклюзив на размещение в эфире «РЕН-ТВ»
2. Собственные программы
| Рекламный ресурс ограничен соглашением с сетевым партнером.
| 1. Ролики в рекламных блоках «РЕН-ТВ».
2. Ролики в собственных рекламных блоках
3. Спонсорство
4. Бегущая строка
| «Алькасар»
№ 5
| Нет
| 1. Эксклюзивное право размещения рекламы на каналах «НТВ» и «ТВЦ».
2. Расчет рейтингов.
| 1. Отсутствие вещания ограничивает рекламные возможности.
2. Незначительное число федеральных каналов в сравнении с «ВИ».
| 1. Ролики в рекламных блоках «НТВ», «ТВЦ»
2. Бегущая строка
|
Рисунок 2 – Среднемесячная доля[2] аудитории каналов в г. Хабаровске
Рисунок 3 – Среднемесячная доля3 утренних шоу
в январе 2012 в г. Хабаровске
Таблица 5 – Описание зрительской аудитории телеканала «Даль-ТВ» – «ТНТ»
Показатель
| Характеристика и значения
| Уровень дохода
| Критерий
| Выше среднего
| Средний
| Ниже среднего
| Значение, %
|
|
|
| Уровень образования
| Критерий
| Высшее
| Среднее
| Начальное
| Значение, %
|
|
|
| Пол
| Критерий
| Мужской
| Женский
| Значение, %
|
|
| Возраст
| Группа, лет
| 17
| 18– 30
| 31– 44
| 45– 55
| 18-30
| 31 – 44
| 45– 55
| 55
| Значение, %
|
|
|
|
|
|
|
|
| | | | | | | | | | | | |
Таблица 6 – Возможные формы реализации product placement в проекте «Утреннее ВОТЧТО»
Вид РР
| Объект и суть интеграции
| Торговая марка (название или логотип)
| Продукт
| Визуальный
| «Имиджевая реклама»: камера даёт крупный план логотипа
| «Размещение»: в обстановке присутствуют продукты строго определенной марки
| Динамический
| Продукт выступает объектом чьих-то манипуляций, представлен в действии
| Вербальный
| «Упоминание»: Название бренда встраивается в диалоги
| «Намёк»: в диалоге упоминается один/ несколько характерных признаков продукта, что не требует его показа
(н-р, «яблочный компьютер»)
| Специальная сцена
| ТМ озвучивается
| ТМ не озвучивается
| Продукт – главный герой сцены, вокруг него строится часть сюжета, в диалоги встраиваются комментарии относительно используемого продукта
|
Таблица 7 – Оптимальное время product placement
Форма реализации РР
| Продолжительность, сек.
| Максимальное количество
интеграций
| Минимальная
| Максимальная
|
|
|
|
| Визуальный
|
|
|
| Динамический
|
|
|
| Вербальный
|
|
|
| Специальная сцена
|
|
|
|
[1] По экспертным оценкам
[2] Доля аудитории – это статистика, показывающая какая часть от тех, кто смотрел телевизор вообще, смотрела изучаемую программу (канал). Поиск по сайту:
|