АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Вітрини як засіб реклами. Значення вітрин

Читайте также:
  1. D. Визначення енергетичної цінності та нутрієнтного складу добового раціону на підставі статистичної обробки меню-розкладок
  2. Definitions. Визначення.
  3. I. Визначення сімейства рослини.
  4. II. Визначення видової приналежності рослини.
  5. IV. Основні поняття і визначення,
  6. V. Призначення на військові посади, переміщення по службі. Атестування військовослужбовців, які проходять військову службу за контрактом
  7. А) Визначення термінології
  8. А)3 год після прибуття товарів у пункт призначення та може корегуватися на підставі законодавчих актів
  9. А.Визначення розмірів і площі зони хімічного зараження
  10. Аналітичні прцедури для визначення основних тенденцій стану та руху об’єкту дослідження.
  11. АНКЕТА ВИЗНАЧЕННЯ ЗДАТНОСТІ ПОДАЛЬШОГО ФУНКЦІОНУВАННЯ ПІДПРИЄМСТВА
  12. Афоризми та крилаті вислови підкреслити, пояснити їх значення.

Вітрина є одним з найбільш масових і дійових засобів торгової реклами. Вуличні вітрини магазинів знайомлять перехожих з асортиментом товарів, Що є в продажу, з товарами-новинками, нагадують людям про наближення свят, зміну сезону, а в зв'язку з цим - про необхідність зробити ті чи інші Скупки.

Велике значення вітрин і в пропаганді культури одягу, естетики побуту. Зі смаком оформлені вітрини орієнтують покупців у нових напрямах моди, вчать їх правильно підбирати окремі предмети туалету, сервірувати стіл, об­ставляти квартиру і т.п.

Вітрини повідомляють покупцям і про додаткові послуги, які їм надає магазин. Вітрину справедливо називають візитною карткою магазину: за її змістом і оформленням люди судять не тільки про переваги товарів, що рек­ламуються, але й про методи їх продажу, якість обслуговування покупців.

Таким чином, вітрина одночасно є рекламою як товарів, так і самого торгового підприємства.

В умовах ринкової економіки вітрини, крім чисто рекламної ролі, відіг­рають ще й важливу виховну роль, оскільки є своєрідними постійно діючими виставками предметів народного споживання, які повідомляють про досяг­нення у виробництві промислових товарів і продуктів харчування, про стиль життя, національні традиції, культуру народу.

Поряд із засобами живописно-графічної і світлової реклами вітрини слу­жать також цілям оформлення сучасного міста. Вони пожвавлюють вулиці, роблять їх прикрашеними, святковими. Особливо привабливо і барвисто ви­глядають яскраво освітлені вітрини вечорами.

Розрізнюють вуличні і внутрішньомагазинні вітрини. Вуличні вітрини можуть розміщуватися як в безпосередній близькості до магазину, так і на деякій відстані від нього. У першому випадку вітрини розташовуються у вікон­них отворах, по фасадній стіні будівлі або перед входом у магазин, у другому - на зупинках міського транспорту і біля станцій метрополітену, в підземних переходах, на вокзалах, стадіонах, в парках і т.д.

Вітрини, обладнані в місцях масового скупчення людей, дають можли­вість потенційним покупцям ознайомитися з товарами, не затрачаючи часу на відвідування магазинів. Найбільш доцільне застосування таких вітрин ве­ликими спеціалізованими і універсальними магазинами, які обслуговують на­селення кількох міських районів або всього міста.

У практиці вітчизняної реклами подібні вітрини вже набули поширення. Для розміщення торгових вітрин будують спеціальні рекламні павільйони і стенди під козирками-навісами. Оскільки ці споруди використовують як міс­ця очікування міського транспорту, люди можуть детально ознайомитися з товарами, виставленими у вітрині, записати адреси магазинів, в яких вони продаються. Звичайно такі рекламні павільйони і стенди служать для експо­зиції товарів одного або кількох торгових підприємств. Крім того, їх вико­ристовують для розміщення світлових рекламних установок, плакатів.

Внутрішньомагазинні вітрини знаходяться в торгових залах, на сходо­вих клітках, в переходах з одного торгового приміщення в інше. Вітрини, тісно пов'язані з місцем продажу товару, мають ту перевагу, що їх вплив на покупців може проявитися негайно, оскільки людина, побачивши виставле­ні у вітринах товари, може відразу зважитися на покупку.

У порівнянні із засобами образотворчої і словесної реклами вітрини є більш переконливими і наочними, оскільки в них може бути показаний натуральний товар. Саме товару і повинне бути відведене у вітрині центральне місце, а всі декоративні елементи, вітринний інвентар, матеріали потрібно використовувати для найкращого відображення властивостей і якостей то­вару, що рекламується.

Показ товарів у вітрині повинен бути простим, дохідливим. Складне оформлення, фантастичні картини не привертають уваги глядачів до това­рів, а тільки вражають їх своєю незвичністю.

Вітрини універсальних і спеціалізованих магазинів, як правило, оформ­ляють художники-декоратори. Для кожної вітрини заздалегідь розробляєть­ся ескіз оформлення, відбираються товари та вітринний інвентар, виготовля­ються декоративні елементи. Ескізи затверджуються художньою радою відповідної рекламної служби, а також керівництвом торгового підприємст­ва. У невеликих магазинах, в яких декоративне оформлення не застосовуєть­ся, товари на вітринах викладають продавці, що пройшли спеціальну підго­товку.

Частота зміни оформлення вітрини визначається певними умовами.

По-перше, потрібно враховувати призначення вітрини. Так звані експрес-вітрини, які покликані інформувати покупців про нові надходження то­варів у магазин, потрібно переоформляти не рідше одного разу на тиждень, а поповнювати товарами - щодня, в той час як оформлення вітрини сезонних товарів можна міняти один-два рази за сезон.

По-друге, необхідно брати до уваги місце розташування магазину. У центрі міста вітрини рекомендується переоформляти частіше, ніж у віддале­них районах. Внутрішньомагазинні вітрини вимагають частої зміни експо­зиції.

По-третє, корисно враховувати також особливості товарів, представле­них у вітрині. Якщо це товар традиційний, то оформлення вітрини можна змінювати порівняно рідко - два-три рази на рік; в свою чергу, вітрини з модними товарами або з новинками потребують частої зміни оформлення (один-два рази на місяць).

Важливо також своєчасно витирати пил у вітрині, не допускати, щоб вироби і продукти зіпсувалися, вигоріли, втратили товарний вигляд.

Переоформляти вітрини варто відповідно до графіка, який повинен бути складений з урахуванням як всіх перерахованих вище загальних умов і вимог і особливостей роботи кожного торгового підприємства.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.007 сек.)