АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Відбір товарів для вітрини

Читайте также:
  1. А)3 год після прибуття товарів у пункт призначення та може корегуватися на підставі законодавчих актів
  2. Асортимент товарів. Основні показники асортименту продукції.
  3. Бухгалтерський облік закупівель імпортних товарів
  4. В яких межах може бути віднесена на валові витрати вартість розданих зразків товарів, безплатно наданих послуг (при відрядженні за кордон)?
  5. В) надання вироблюваній підприємством продукції специфічних особливостей, відмінних від особливостей товарів конкурентів
  6. Вивчення і пошук комерційних партнерів по закупівлі товарів. Класифікація постачальників
  7. Визначення митної вартості товарів
  8. Визначення пріоритетних ринків для експорту товарів
  9. Викладення, демонстрація і дегустація товарів
  10. Вимоги до якості олій та вади цих товарів
  11. Вимоги до якості рослинних олій та вади цих товарів
  12. Виробниками товарів та їх ефективність

Ефективність впливу вітринної експозиції на перехожих і відвідувачів магазинів багато в чому залежить від правильного відбору товарів для пока­зу їх у вітринах.

Відбір товарів визначається головним чином тими цілями, які ставлять­ся в кожному конкретному випадку перед вітринною виставкою. У залежно­сті від поточних завдань розвитку товарообороту, необхідності стимулюва­ти попит покупців на певні товари, при оформленні вітрин можуть переслідуватися наступні основні цілі:

♦ ознайомлення населення з асортиментом наявних товарів і надання покупцям допомоги в їх виборі;

♦ широке рекламування якогось одного товару або групи товарів;

♦ рекламування товарів-новинок;

♦ стимулювання попиту на супутні товари, а також створення комп­лексного попиту на товари, пов'язані спільністю споживання.

У першому випадку вітрина, яку заповнюють великою кількістю това­рів, являє собою так звану вітрину-каталог. Як правило, для оформлення такої вітрини відбирають по одному (якщо предмети великі) або декілька зразків товару кожного найменування, моделі, забарвлення і т.п. Наприклад, нитки для вітрини галантерейного магазину потрібно підібрати всіх кольорів і від­тінків, що є в продажу, розташувавши їх у вітрині за колірною тамою, каст­рулі та інші посудно-господарські вироби доцільно показати у всій різнома­нітності розмірів і т.п.

Вітрини-каталоги найбільш прийнятні для невеликих магазинів, що торгують товарами масового попиту, наприклад продовольчими товарами, галантереєю, посудно-господарськими, канцелярськими та іншими товара­ми.

На підприємствах роздрібної торгівлі з широким асортиментом товарів прагнення показати у вітрині зразки всіх товарів, що є в продажу, призво­дить до захаращення вітрин, що ускладнює покупцям ознайомлення з окре­мими з них і не дає їм відповіді на запитання: які новинки з'явилися в магази­ні? Увага людини, що оглядає таку вітрину, розсіюється, і вона, природно, не може зосередити її ні на одному із виставлених зразків. У результаті така насичена вітринна експозиція втрачає свій рекламний вплив на покупців. Крім того немає необхідності рекламувати у вітрині товари масового споживан­ня які доступні в продажу повсюди. Потрібно прагнути показати у вітринах ті вироби або продукти, які може рекомендувати покупцям саме дане торго­ве підприємство.

Якщо ставиться мета широкого рекламування товару якогось одного виду, оформляється однотоварна вітрина. У такій вітрині демонструють­ся наприклад, радіоприймачі, фотоапарати або годинники різних марок.

Однотоварні вітрини найбільш характерні для спеціалізованих магази­нів. Однак, їх доцільно оформляти і в магазинах з широким асортиментом товарів різних видів при наявності кількох вітринних вікон.

Якщо потрібно викликати додатковий попит на товари, супутні това­рам основного асортименту або створити комплексний попит на предмети, застосування або споживання яких відбувається одночасно, використовують комплексні або ансамблеві вітрини. В одній вітрині можна демонструвати, наприклад, такі товари, пов'язані між собою спільністю попиту або застосу­вання, як головні убори, рукавички і кашне; туфлі, панчохи і т.п. Ансамблева вітрина може являти собою також виставку предметів чоловічого туалету підібрані в тон пальта, костюми, сорочки, капелюхи та ін.

При відборі товарів для оформлення будь-якої вітрини надзвичайно ва­жливо правильно встановити кількість зразків, які можуть бути показані в даній вітрині одночасно. У кожному конкретному випадку ця кількість зале­жить від мети, яку переслідує торгове підприємство, рекламуючи у вітрині той чи інший товар, від композиційного задуму оформлення вітринної екс­позиції, розмірів і форми вітринної коробки. Кількість зразків, які можна показати у вітрині, залежить і від розміру самого товару.

Якщо вітрина невелика, а предмети, які повинні бути в ній виставлені, порівняно великі, варто обмежитися одним-трьома зразками. Наприклад, у вітрині магазину електротоварів досить показати лише один холодильник, магазину радіотоварів - два-три телевізори чи радіоприймачі.

Дрібні предмети, такі, наприклад, як вироби з порцеляни, скло, парфуме­рно-косметичні і галантерейні товари, виставляють у вітрині в кількості від трьох до дев'яти примірників одного найменування, маючи в своєму розпо­рядженні їх групи. Бажано, щоб число предметів в кожній групі було непарним (3, 5, 7, 9).

Виставляти у вітрині багато однорідних або абсолютно однакових предметів недоцільно, оскільки це може призвести тільки до перевантаження вітринної експозиції, але аж ніяк не буде свідчити про багатство асортимен­ту товарів в даному магазині.

Вітрини, переобтяжені товарами, не виконують своєї рекламної ролі. Так само не привертає уваги глядачів і вітрина, де виставлені одноманітні това­ри. Дуже важливо, щоб у вітринах магазинів були показані тільки продукти і вироби, наявні в продажу, оскільки покупець має право вимагати, щоб йому продали товар, який він побачив у вітрині. Тому, якщо товар розпроданий його зразки необхідно з. вітрини зняти. Коли у вітрині виставляються виро­би, тільки заплановані до масового випуску, поруч з такими зразками треба вмістити рекламну карту з текстом, що пояснює покупцям мету показу цих товарів.

Швидкопсувні продукти можна демонструвати лише у вітринах з холо­дильним обладнанням або за умови частої зміни зразків товарів. Якщо ж не можна забезпечити ці умови, то замість натурального товару можна вистав­ляти муляжі. Однак, користуватися при оформленні вітрин бутафорією і му­ляжами слід лише у виняткових випадках.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)