Тема. ПРОГРАМИ МАРКЕТИНГОВОГО КОМПЛЕКСУ

Мета: познайомитися із сутністю маркетингових програм та основними цілями їх розробки.

Знати: види маркетингових програм (маркетингові продуктові програми розподілу, програми формування маркетингової цінової політики підприємства, програми формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства, програми формування іміджу та репутації підприємства, маркетингові програми лояльності).

Вміти: розробляти програми формування маркетингового комплексу

План заняття № 1

1. Розробка програми формування маркетингового комплексу

2. Маркетингові продуктові програми.

План заняття № 2

1. Маркетингові програми розподілу.

2. Програми формування маркетингової цінової політики.

План заняття № 3

1. Програми формування маркетингової цінової політики (продовження).

2. Програми формування комплексу маркетингових комунікацій.

Завдання до самостійної роботи

Завдання 1. Визначте та охарактеризуйте існуючі цільові ринки підприємства. Встановіть міру їх пріоритетності та місткість. Що являють собою побічні ринки підприємства?

Завдання 2. Проаналізуйте маркетингову програму підприємства що до якоїсь існуючої системи «продукт-ринок». У разі відсутності такої програми розробіть її.

Завдання 3. Проаналізуйте маркетинговий продуктовий план підприємства. В разі відсутності такого плану розробіть його.

Завдання 4. Проаналізуйте позицію якогось товару (підприємства) на ринку. Для цього:

— оберіть критерій і показники для його позиціонування;

— здійсніть позиціонування за допомогою відповідної перцепційної карти;

— зробіть висновки щодо раціональності існуючої позиції і відповідні пропозиції.

Завдання 5. Проаналізуйте маркетингову товарну політику підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 6. Проаналізуйте маркетингову цінову політику підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 7. Проаналізуйте маркетингову політику комунікацій підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 8. Проаналізуйте маркетингову політику розподілення підприємства. Зробіть відповідні висновки і пропозиції щодо її вдосконалення.

Завдання 9. Проаналізуйте систему каналів розподілу продукції підприємства. Зробіть висновки щодо раціональності їх вибору. Визначте, які з Вашої точки зору, можливі конфлікти в діючих каналах розподілу? Запропонуйте заходи стосовно стимулювання учасників каналів розподілу.

Питання для самоконтролю

1. Сутність маркетингових програм та основні цілі їх розробки.

2. Питання, що розробляються в маркетингових програмах. Умови розробки ефективних маркетингових програм.

3. Види маркетингових програм.

4. Розробка програм формування маркетингового комплексу.

5. Маркетингові продуктові програми розподілу.

6. Програми формування маркетингової цінової політики підприємства.

7. Програми формування комплексу маркетингових комунікацій підприємства.

Література

Основна

1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. — М.: Форум, 1996.

2. Войчак А. В. Маркетиновий менеджмент:. Навчально-методичний посібник для самостійного вивчення дисципліни. — К.: КНЕУ, 2000.

3. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. — К:, КНЕУ, 2009.

4. Вествуд Дж. Марктеинговий план. — СПб.: Питер, 2001.

5. Дайян А., Букерель Ф., Ланкар Р. и др. Академия рынка. Маркетинг.—М.: Экономика, 1993.

6. Дибб С., Симпин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. — СПб.: Питер, 2001.

7. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. — СПб.: Питер, 2003.

8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль. — СПб.: Питер, 1998.

9. Мак-Дональд. Стратегическое планирование маркетинга. — СПб.: Питер, 2000.

Додаткова

1. Алексеева М. М. Планирование деятельности фирмы. — М.: Финансы и статистика, 1997.

2. Голубков Е. П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. — М.: Дело, 1995.

3. Деловое планирование. Методы. Организация. Современная практика / Под ред. В. М. Попова. — М.: Финансы и статистика, 1997.

4. Диксон П. Р. Управление маркетингом. — М.: БИНОМ, 1998.

5. Дихтль Е., Херштейн Х. Практический маркетинг. — М.: Инфра-М., 1996.

6. Дойах П. Менеджмент. Стратгия и практика. — СПб.: Питер, 1999.

7. Манн И. Маркетинг на 100 %. Как стать хорошим менеджером по маркетингу. — Спб.: Питер, 2003.

8. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэммпел Д. Школы стратегий. Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента. — СПб.: Питер, 2000.

9. Минцберг Г. Структура в кулаке. Создание эффективной организации. — СПб.: Питер, 2001.

10. Попов В. М., Ляпунов С. И., Муртузалиева С. Ю. и др. Бизнес и планирование: Учебник. — М.: Финансы и статистика, 2000.

11. Пешкова Е. П. Маркетиновый анализ в деятельности фирмы. — М., 1996.

12. Траут Дж. Новое позиционирование. — СПб.: Питер, 2000.

ПРАКТИЧНЕ ЗАНЯТТЯ 9 (2 год.)

Поиск по сайту: