АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Средства и предпосылки массовой коммуникации

Читайте также:
  1. I. Предпосылки структурного анализа
  2. I. Противотуберкулезные средства.
  3. II. ГОРМОНАЛЬНЫЕ И АНТИГОРМОНАЛЬНЫЕ СРЕДСТВА.
  4. III. СРЕДСТВА ДЛЯ ЛЕЧЕНИЯ НЕМАТОЗОВ
  5. III. Средства, угнетающие холинергические влияния
  6. IV класс. Средства обработки документов
  7. А) Обычные средства (системы) поражения
  8. А) Средства, состоящие на вооружении стран Запада
  9. А) Средства, состоящие на вооружении стран Запада
  10. АВАРИЙНО-СПАСАТЕЛЬНЫЕ СРЕДСТВА
  11. АДРЕНЕРГИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА
  12. АДРЕНЕРГИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА

Основными средствами массовой коммуникации являются печать, радио, кино и телевидение, которые определяются также как средства массовой информации.

Материальной предпосылкой возникновения массовой коммуникации в первой половине ХХ века стало создание технических устройств, позволивших осуществить быструю передачу и массовое тиражирование больших объёмов словесной, образной и музыкальной информации.

Собирательно комплексы этих устройств, обслуживаемых работниками высокой профессиональной специализации, принято называть «средствами массовой информации и пропаганды» или «средствами массовой коммуникации».

Эффективность массовой коммуникации определяется не только целями и задачами воздействия на читателей, слушателей, зрителей передаваемых сообщений, но и соответствием их содержания и формы постоянным и текущим информационным нуждам людей.

Согласно Лазарсфельду и Р. Мертону массовая коммуникация представляет собой поток коммуникативных действий с целью (помимо чисто информационных, просветительских целей): 1) присвоения статуса общественным проблемам, личностям, организациям и общественным движениям; 2) укрепления социальных норм; 3) непреднамеренного преобразовывания энергии людей от активного участия к пассивному знанию.

Чарльз Кули под коммуникацией понимал механизм, с помощью которого осуществляются и развиваются все многообразные человеческие взаимоотношения, символы, заключенные в разуме, а также средства для передачи их в пространстве и сохранения во времени.

Др

В массовых коммуникациях мы имеем дело с большими, неустойчивыми, неупорядоченными в пространстве, некон- тактными, стихийно возникающими, неоднородными мас- сами. Эти характеристики масс как аудитории массовых коммуникаций значительно осложняют управление ими: характеристики аудитории массовых коммуникаций могут значительно изменяться даже в течение короткого времени. Людей, составляющих массу, объединяет массовое созна- ние — особое «надгрупповое» сознание, представляющее собой производное от ситуативного общественного сознания и объединяющее людей общими переживаниями. Массовое сознание может сжиматься и расширяться, захватывая все большее количество людей. К основным психическим свойствам массового сознания относят: • эмоциональность; • заразительность; • мозаичность; • подвижность; • изменчивость. Эти свойства обусловливают возможность управления массовым сознанием. Формы существования массового созна- ния — общественное мнение и массовые настроения. Массо- 1 Ольшанский Д. В. Указ. соч. 11 вые коммуникации являются одним из основных инструмен- тов управления этими формами массового сознания. Масса значительно изменяет психику человека. Эти изменения человека в массе пытались понять еще Г. Лебон и З. Фрейд. По Лебону, для человека в массе характерны анонимность, снижение осознанности, снижение интел- лекта, тенденция к немедленным действиям, общность мыс- лей и переживаний1. По мнению Фрейда, в массе происхо- дит регресс индивидуальной психики к более примитивной, первобытной форме, и катарсическое очищение от одних эмоций посредством появления других2. По мнению современных исследователей психологии масс, для человека в массе характерны следующие черты: 1) повышение эмоциональности восприятия всего, что происходит вокруг; 2) снижение критичности мышления и, как следствие, снижение способности к рациональной оценке происходя- щего и повышение внушаемости; 3) ощущение собственной анонимности, что приводит к деиндивидуализации и снижению чувства ответственности за свои поступки; 4) ощущение собственного всемогущества, увеличения силы вследствие усиления чувства общности, единства с окружающими людьми3. В массах различного типа эти особенности проявляются в различных сочетаниях и в разной степени. В процессе массовых коммуникаций проявляются не все особенности «человека массы». В силу того, что массовые коммуникации опосредованы техническими средствами, отсутствует непо- средственный контакт людей, составляющих массу, поэтому степень эмоционального заражения значительно ниже, чем в толпе. В меньшей степени также проявляется деиндивиду- ализация, в некоторых случаях, наоборот, происходит обо- стрение индивидуального сознания Таким образом, аудитория массовых коммуникаций состоит из конгломерата анонимных, обособленных инди- видов. Однако, в отличие от толпы, индивиды в этой разно- видности масс изолированы друг от друга и неизвестны друг другу, поэтому в массе не происходит главного феномена толпы — деиндивидуализации; наоборот, в некоторых слу- чаях индивидуальное сознание обостряется, и человек остро реагирует на заинтересовавшую его информацию. При этом такие психологические особенности массы, как снижение критичности мышления, снижение интеллекта, повышенная внушаемость и эмоциональность активно используются раз- работчиками продукции массовых коммуникаций для повы- шения эффективности психологического воздействия на аудиторию.


3.Массовые коммуникации как предмет психологии, социологии и журналистики. История становления научных взглядов на проблему массовых коммуникаций.

Исходным пунктом рассмотрения основных направлений изучения массовой коммуникации является представление о сложной природе данного явления. Разнообразием концептуальных подходов отличается и та отрасль знаний, в непосредственной сфере внимания которой находится анализ места и роли массовой коммуникации в обществе.

В самом общем плане здесь можно выделить два основания дифференциации10. Первое связано с различиями между медиа-ори­ентированными и социально-ориентированными подходами.Медиа-ориентированные подходы исходят из посылки об относительной ав­тономности массовой коммуникации в обществе. Поэтому основное внимание здесь сфокусировано на изучении массовой коммуникации как источнике социальных изменений. При этом в качестве опреде­ляющих факторов рассматривается либо технологические возможности массовой коммуникации, либо особенности ее содержания.

В рамках социально-ориентированных подходов утверждается, что особенности массово-коммуникационных процессов предопределяют­ся процессами более общего порядка. В этой связи приоритетное внимание уделяется сферам политики и экономики. Отмечается, что теория массовой коммуникации является, по существу, приложением социальных теорий более высокого уровня.

Здесь мы опираемся на продуктивную, на наш взгляд, идею структурирования походов к изучению массовой коммуникации, предложенную в работе McQuall D. Mass Communication Theory: anIntroduction. London, 1987.

 

Второе основание дифференциации подходов к изучению массо­вой коммуникации в обществе касается соотношения роли духовных и материальных факторов. С одной стороны, широко распространены культурологические подходы, акцентирующие внимание на изучении массовой коммуникации в контексте как продуцируемых ими, так и распространенных в обществе идеях, ценностях, представлениях. С другой стороны, влиятельная традиция анализа массовой комму­никации заостряет внимание на изучении структуры отношений соб­ственности, особенностях реализации рыночных отношений в сфере массовой коммуникации.

Обсуждаемые выше основания дифференциации можно предста­вить в качестве двух взаимопересекающихся координатных осей. Это позволяет выделить четыре группы подходов, сложив­шихся в практике изучения массовой коммуникации и общества.

 


1 | 2 | 3 | 4 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)