АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

ФИО_________________________________ Группа______ Дата_________

Читайте также:
  1. II. Порядок подачи и рассмотрения ходатайств о предоставлении политического убежища иностранным гражданам и лицам без гражданства в Республике Казахстан
  2. III. Третья группа профессиональных вредностей возникает вследствие несоблюдения общесанитарных условий в местах работы.
  3. Во что ваша группа верит? Верит ли она, что цель оправдывает средства? Бывают ли обстоятельства, когда человеку полезно, если его обманут?
  4. Вторая группа вопросов
  5. Вторая группа – подталкивающие факторы.
  6. Группа 1131 - Руководители Хныкина Т.С., Карманова А.Е.
  7. Группа 21 ГУ
  8. Группа и её структурная организация. Группа и коллектив.
  9. Группа имела столкновение с противником, скрытность нарушена
  10. Группа индола
  11. Группа пиперидина
  12. Группа пиридина

Тест по дисциплине «Управление маркетингом»

1. Маркетинг – это:

а) рыночный потенциал фирмы;

б) деятельность, направленная на продвижение товара;

в) деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей;

г) управление сбытом.

2. Цели деятельности фирмы и цели маркетинга:

а) абсолютно идентичны;

б) совершенно различны;

в) частично взаимоувязаны;

г) тесно взаимосвязаны и соотносятся друг с другом.

3. Субъект управления – это:

а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность

фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке;

б) деятельность конкретного собственника компании;

в) консалтинговая группа;

г) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз.

4. Объект управления – это:

а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность

фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке;

б) деятельность конкретного собственника компании;

в) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз;

г) план и программа маркетинговой деятельности.

5. Технология управления маркетингом:

а) экспертно-аналитическая и исследовательская деятельность

фирмы по выбору конкурентной позиции на рынке;

б) совершенствование производства, форм и методов сбыта;

в) деятельность конкретного собственника компании;

г) инструменты (экспертно-аналитические, методологические) по анализу и обнаружению объективных угроз и осложнений конкурентного поведения компании на рынке.

6. Исходным пунктом для маркетинга как науки не является:

а) нужда;

б) потребность;

в) цена;

г) нет правильного ответа.

7. К функциям управления относятся:

а) планирование маркетинга, организация маркетинговых стратегий и маркетинговых задач, контроль маркетинговой деятельности, регулирование позиции фирмы на рынке;

б) ценообразование, организация и ведение конкурентной борьбы, использование агрессивных методов сбыта;

в) формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя, использование агрессивных методов сбыта, планирование товарного ассортимента;

г) планирование маркетинга, ценообразование, формирование благоприятного образа товара и фирмы в сознании потребителя.

8. В основе управления маркетингом лежит:

а) двуединый и взаимодополняющий подход;

б) единый подход;

в) взаимодополняющий подход;

г) нет правильного ответа.

9. Требование и запросы потребителей можно определить как:

а) ощущаемый недостаток в чем-то необходимом;

б) нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с

культурным уровнем и личностью индивида;

в) потребность в каких-то определенных продуктах, обеспеченная способностью их купить;

г) активизированная платежеспособная потребность.

10. Двуединый и взаимодополняющий подход – это:

а) изучение рынка – изучение конъюнктуры рынка;

б) воздействие на спрос – удовлетворение потребностей;

в) всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования – активное воздействие на рынок, существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений;

г) все ответы верны.

 

11. В зависимости от степени вовлечённости организации в маркетинг можно выделить … уровня использования концепции маркетинга:

а) 2;

б) 3;

в) 4;

г) 5.

 

12. В процесс управления маркетингом не входит решение одной из следующих задач:

а) поиск целевых рынков;

б) проведение маркетинговых исследований;

в) реализация товаров;

г) разработка конкурентного товара.

 

13. К концепции совершенствования производства можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) совершенствование производства, форм и методов сбыта;

б) совершенствование качества продукции;

в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса;

г) ориентация на нужды и потребности клиентов.

 

14. К концепции совершенствования товара можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) совершенствование производства, форм и методов сбыта;

б) совершенствование качества продукции;

в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса;

г) ориентация на нужды и потребности клиентов.

 

15. К концепции маркетинга можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) совершенствование производства, форм и методов сбыта;

б) совершенствование качества продукции;

в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса;

г) ориентация на нужды и потребности клиентов.

 

16. К концепции интенсификации коммерческих усилий можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) совершенствование производства, форм и методов сбыта;

б) совершенствование качества продукции;

в) продвижение на рынок товаров пассивного спроса;

г) ориентация на нужды и потребности клиентов.

 

17. К концепции просвещённого маркетинга можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) совершенствование производства, форм и методов сбыта;

б) совершенствование качества продукции;

в) ориентация на нужды и потребности клиентов;

г) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара.

 

18. К концепции маркетингового управления можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара;

б) разработка и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка;

в) реализация выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга;

г) упрочение отношений с существующими потребителями.

 

19. К концепции стратегического маркетинга можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара;

б) разработка и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка;

в) реализация выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга;

г) упрочение отношений с существующими потребителями.

20. К концепции маркетинга отношений можно отнести одно из следующих мероприятий:

а) маркетинг, ориентированный на потребителя; инновационный маркетинг; маркетинг ценностных достоинств товара;

б) разработка и использование средств для достижения желаемого отклика субъектов рынка;

в) реализация выбранной маркетинговой стратегии на основе плана маркетинга, включающего весь комплекс маркетинга;

г) упрочение отношений с существующими потребителями.

 

21. Организационная структура управления маркетингом представляет собой:

а) создание условий для эффективной работы сотрудников;

б) подбор специалистов по маркетингу, распределение задач, прав и ответственности, создание условий для эффективной работы сотрудников, организацию взаимодействия службы маркетинга с другими подразделениями;

в) подбор специалистов по маркетингу, распределение задач, прав и ответственности, организацию взаимодействия службы маркетинга с другими подразделениями;

г) руководство компании не интересует организационная структура, самое главное результат.

22. Управленческая деятельность в маркетинговом отделе осуществляется на трех уровнях (сверху – вниз):

а) стратегический, тактический, оперативный;

б) тактический, стратегический, оперативный;

в) тактический, оперативный, стратегический;

г) все выше перечисленные варианты верны.

23. На каком уровне маркетинг ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса:

а) операционном;

б) стратегическом;

в) оперативном;

г) тактическом.

24. Оперативное планирование маркетинга предполагает:

а) определение целей развития;

б) определение конкретных исполнителей и шагов (методов);

в) определение конкретных мероприятий и сроков их исполнения;

г) определение направлений развития.

25. Маркетинговая служба на фирме может быть организована по принципу:

а) иерархическому;

б) потребительскому;

в) матричному;

г) производственному.

26. Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в:

а) регулярном применении экспертных методов анализа возникающих проблем;

б) осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем;

в) создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы;

г) распределении функций маркетинга внутри маркетинговой службы.

27. Целью стратегического маркетинга является:

а) отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении;

б) уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.;

в) выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять;

г) формирование имиджа фирмы.

28. Распределите по шагам процесс стратегического планирования в маркетинге:

а) разработка общей стратегии;

б) определение механизма контроля;

в) проведение маркетингового исследования;

г) определение целей компании.

29. Задачами операционного маркетинга являются:

а) определение целей развития;

б) разработка стратегии развития;

в) детализация стратегии;

г) реализация стратегии.

30. Синонимом понятия «комплекс маркетинга» является:

а) стратегия маркетинга;

б) план маркетинга;

в) правило 5 «P»;

г) мероприятия по стимулированию;

 

31. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе определения стадии жизненного цикла компании следует располагать следующей информацией:

а) уровень объёма продаж, конкуренция;

б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды;

в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям;

г) конкуренция, доходы, дивиденды.

32. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе установления позиции фирмы относительно макроэкономической инфраструктуры следует располагать следующей информацией:

а) уровень объёма продаж, конкуренция;

б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды;

в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям;

г) конкуренция, доходы, дивиденды.

33. При анализе положения фирмы в экономическом пространстве и на этапе прогнозирования перспектив развития компании следует располагать следующей информацией:

а) уровень объёма продаж, конкуренция;

б) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды;

в) уровень объёма продаж, конкуренция, доходы, дивиденды, результаты обследований по инновациям;

г) конкуренция, доходы, дивиденды.

34. Выбор стратегии для различных фирм зависит от:

а) потребителей;

б) государства;

в) конкурентного положения фирмы на рынке;

г) финансового положения компании.

35. К этапам оценки конкурентного положения фирмы на рынке не относится:

а) выбор целевого сегмента;

б) выявление потенциальных конкурентов;

в) анализ конкурентных возможностей рынка;

г) разработка нового товара.

36. К рискам, связанным с управлением отдельной компанией не относится один из следующих рисков:

а) предпринимательский;

б) исполнительный;

в) управленческий;

г) финансовый.

37. К рискам в различных сферах управления маркетингом не относится:

а) проектный;

б) кредитный;

в) инвестиционный;

г) невыполнения договорных обязательств.

38. Кто осуществляет сбор информации для построения плана деятельности на рынке:

а) правление;

б) служба маркетинга;

в) руководство;

г) экономический отдел.

39. Проведение оценки затрат проводит:

а) внешний консультант;

б) руководство предприятия;

в) служба маркетинга;

г) правление.

40. Выработкой пакета мероприятий занимается:

а) правление;

б) служба маркетинга;

в) совещание-семинар руководителей;

г) финансовый отдел.

 

41. Управление маркетингом на функциональном уровне не включает:

а) разработку комплекса маркетинга;

б) сегментацию рынка;

в) позиционирование и репозиционирование;

г) выработку пакета мероприятий.

42. Сегментирование – это:

а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга;

в) методы и приемы развенчания конкурентов;

г) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений.

43. Позиционирование – это:

а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) методы и приемы развенчания конкурентов;

в) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга;

г) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений.

44. Репозиционирование – это:

а) методы и приемы развенчания конкурентов;

б) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

в) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений;

г) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга.

45. Депозиционирование – это:

а) действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленного на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей;

б) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга;

в) создание нового имиджа компании (образа товара), либо его корректировка с учетом иных покупательских предпочтений;

г) методы и приемы развенчания конкурентов.

46. На оперативном уровне маркетинг:

а) выбор оптимальных способов производства и сбыта;

б) ставит производство в функциональную зависимость от объемов и структуры спроса;

в) система изучения рынка и воздействия на него;

г) все выше перечисленные варианты верны.

47. Процесс управления торговой деятельностью подразделяется на ряд управленческих решений, к которым относятся:

а) дизайн, определение целевого рынка, продвижение товаров;

б) определение целевого рынка, разработка кадровой политики, сбытовая политика;

в) продвижение товаров;

г) логистика, сбытовая политика, PR.

48. Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг, объединяются концепцией:

а) совершенствования сбыта;

б) комплексного маркетинга (5 «P»);

в) совершенствования производства;

г) социально-этичного маркетинга.

49. Комплексный маркетинг – это:

а) маркетинговое исследование;

б) объединение маркетинговых усилий производителя и дистрибьютора;

в) изменение старых и создание новых потребностей;

г) комбинация инструментов маркетинга и их концентрация на том направлении, на котором фирма располагает преимуществом.

50. К стратегиям позиционирования относятся:

а) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, сегментирование;

б) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, репозиционирование;

в) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, депозиционирование;

г) упрочнение текущего положения, нахождение свободной позиции, позиционирование.

 

51. Что означает понятие «marketing management»:

а) маркетинг менеджмент;

б) управление деятельностью маркетингового отдела;

в) комплекс мероприятий по разработке маркетинговых и менеджерских решений;

г) управление маркетингом.

52. К элементам управления маркетингом на инструментальном уровне не относятся:

а) кадровая политика;

б) коммерческая логистика;

в) товар и цена;

г) нет правильного ответа.

53. Каждый товар для потребителя представляет собой:

а) выгоду и/или ожидаемый товар;

б) дополнительный товар;

в) потенциальный товар;

г) все ответы верны.

54. Выгода – это:

а) набор свойств, которые потребитель ожидает получить при покупке;

б) основная услуга или преимущество, ради которого товар приобретается;

в) поиск новых способов удовлетворения нужд потребителя;

г) набор свойств, превышающие ожидания при покупке.

55. Коммуникации – это:

а) взаимоотношения покупателя и компании;

б) взаимоотношения между покупателями;

в) взаимоотношения между конкурентами;

г) взаимоотношения посредников и производителя.


Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.022 сек.)