Потребитель как основное понятие

Социология рекламы.

Савельева Ольга Олеговна

Лекция1. 11.02.13

Потребитель как основное понятие.

Реклама обслуживает потребительский выбор.

Стадии

1) Производство

2) Распределение

3) Обмен

4) Потребление- КП (конечное потребление)

5) ПП: производственное потребление(Или стрелка вверх к 1)

С этой т.з.: потребление- часть экономического процесса

Потребление- удовлетворение потребностей.

Диоген: чем ты владеешь, то владеет тобой.

У. Джефферсон: личность в широком смысле –это Я +капитал, недвижимость, экипаж, семья.

Потребность.

Потребность - требование выдвигаемое человеком своему внутреннему миру и внешней среде и обусловленное необходимостью жизнедеятельности. П. выявляется как дискомфорт. В психологии дискомфорт- дефицит; расхождение между желаемым и действительным- проблема.

В основе всего лежит активность живого существа по отношению к среде. Человек стремится к формированию собственной оптимальной среды.

Критерий оптимальности - нормы и стандарты, усвоенные из общества и выработанные своим опытом.

Чем проще ваши нормы и стандарты, тем счастливее вы.

В соответствии с теорией Милтона, чувство неудовлетворенности возникают…

На основе чего формируются оптимальные нормы:

Индивид-ть, личность

Референтная группа: нормативная группа- та, к которой он принадлежит, компаративная группа- та, к которой индивид не принадлежит.

Степень удовлетворенности зависит от разрыва между индивидом и референтной группой.

Уолтора Врамс: выбор реф группы зависит от уровня притязаний, оценки человека своих социальных возможностей.

Курт Левин: дистанция - представление субъекта о недоступности ему предметов потребностей. Пример: дистанция между крепостным и барином. Помещик не был референтной группой для крепостного.Слишком большая дистанция.

Сила мотива оптимальная, когда дистанция средняя.

Оценка человеком своих способностей зависит от:

от социальной динамики.

Революция притязаний- лавинообразный ком вопросов по поводу своего благосотостояния.

Настоятельность потребности - это то, на сколько человек ощущает потребность как актуальное состояние.

Рекреационные потребности - гедонистическое получение удовольствия от жизни.

Потребности определяются через блага- некий объект мате или нематер, с помощью которого уничтожается проблема дефицита

Потребление - процесс извлечения полезных свойств из блага.

Потребление алкоголя и наркотиков- благо? – понятие благо в данном случае очень субъективное

Модели потребления.

«Языческое потребление» - обычное, прагматичное потребление, из вещей не пытаются извлечь что-то большее, что они представляют собой. В чистом виде встречается редко.

«Сакральное потребление» - вещи и услуги рассматриваются более значительно, чем они являются по своей природе.

Бодриярх: для человека характерна психо-социальная …вещей.

«Вынужденной потребление»- разрушительное, осуществляется для самоутверждения. Затем следует раскаяние. Наркомания.

18.02.13

«Демонстративное потребление»- еда- удовлетворение потребности, удовольствие. Любой акт потребления имеет коммуникативную сторону, а вещи это коммуникационные инструменты, через которые человек вступает во взаимоотношения с другими и с самим собой. Вещи- носители информации.

Роберт Винер: информация- это все то, что уменьшает нашу неопределенность относительно кого-то или чего-то

Феномен интереса- невозможно испытытвать интерес к тому, что ты не знаешь.

Мышление по всему миру стандартизируется. Потому что стандартизируются вещи. Большой вклад внесла компания Кока-Кола. Бутылка кока-колы идентифицируется в 170 странах мира.

При демонстративном потреблении блага используются не только и даже не столько для удовлетворения нужд, сколько о намеренной передачи другим информации о себе. Человек с помощью вещей превращает себя в некоторый текст.

Набор благ становится культурным определителем, знаком некоторых значений.

Лидеры досуга- тоже реклама.

Престижно потребление –это потребление, при котором целью является демонстрация престижа (фр. Обояние- авторитет, влияние, уважение)субъекта.

Престиж зависит от ситуации: эпатажное и простонародное тоже может стать престижным.

Первым социологическим исследованием престижа была книга Торрнстейна Верлена 1899года «Теория праздного класса». Всегда есть стремление к благоприятному завистнеческому сопоставления- процесс сравнительной оценки людей в целях их расположения по рангу достоинств и значимости и закрепление за ними соответствующей степени уважения и самоуважения.

Жан Бодриярх «Система вещей» вводит понятие код стендинга- сигнификации.

В массовом обществе все упростилось до императива, о вас судят по вашим вещам. Это жесткая социальная необходимость, а не убожество культурных норм. В современном мире требуется первичная система опознавания, позволяющая грубо понять, кто перед тобой.

«Казино» Пьер Рей

Эрих Фром «Человек для себя. Иметь или быть» 1947. Один из типов- рыночный человек. В условиях рынка главной стаеновится не потребительская стоимость товара, а меновая стоимость- способность обменяться на рынке на что-то другое.

Рыночный человек представляет собой пустоту, которая заполняется тем, что модно. Мода-заменитель внутренней морали.

Дж. Герблед вводит понятие «общество потребления» - потребление- ведущее действие.

Фред Гирш (англ) ценности современного общества должны смещаться в сторону других благ.

Лекция

25.02.13

Определение рекламы. Предмет и объект.

Маркетинг:

Товар

Цена

Место

Продвижение- маркетинговая коммуникация между продавцом и покупателем.

Реклама:

1. Promotion

2. Advertising: СМИ, Инет, наружная реклама- outdoor, прочие медиа- в кинотеатрах

3. PR

4. Выставки и ярмарки

5. Упаковка

6. Ивент мероприятия

7. Промоушн в узком смысле: Sales promotion для покупателей, trade promotion для продавцов

Все это называется маркетинговые услуги. ATL, BTL-?

Интегрированные маркетинговые коммуникации.

Поиск по сайту: