Вопрос №39. исследование туристского рынка

Рынок туризма— общественно-экономическое явление объединяющее спрос и предложение для обеспечения процесса купли-продажи туристического продукта в данное время и в определенном месте.

При исследовании туристского рынка необходимо учитывать следующие моменты:

· основным предметом купли-продажи являются услуги

· кроме покупателя и продавца, в механизм туристического рынка включается значительное количество посреднических звеньев, которые обеспечивают связь спроса и предложения;

· спрос на туристические услуги отличается рядом особенностей: большим разнообразием участков поездок по материальным возможностям, возрасту, целям и мотивам; эластичностью; индивидуальностью и высокой степенью дифференциации, большой замещаемостью; отдаленностью по времени и месту от туристического предложения;

· туристическое предложение также характеризуется рядом отличительных характеристик: товары и услуги в туризме имеют тройственный характер (природные ресурсы, созданные ресурсы, туристические услуги); высокая фондоемкость отрасли; низкая эластичность; комплектность.

Классификация туристических рынков:

С точки зрения территориального охвата выделяются рынки:

· пригородного туризма (поездки горожан в период отпусков или в выходные дни);

· внутрирегионального туризма (путешествия в рамках какого-либо региона);

· внутригосударственного туризма (путешествия, ограниченные рамками государственных границ страны);

· международного туризма (поездки за пределы страны).

Практически каждый из туристических рынков неоднороден. Так, например, рынок рекреационного туризма объединяет несколько подвидов, каждый из которых соответствует конкретной цели туристического путешествия: поездки с целью отдыха на курорте, познавательные поездки по туристическому маршруту, поездки с целью занятия спортом и т.д.

С точки зрения особенностей и содержания маркетинговой деятельности выделяются следующие рынки:

· целевой, т. е. рынок, на котором фирма реализует или собирается реализовать свои цели;

· бесплодный, т. е. рынок, не имеющий перспектив для реализации определенных услуг;

· основной, т. е. рынок, где реализуется основная часть услуг предприятия;

· дополнительный, т. е. рынок, на котором обеспечивается продажа некоторого объема услуг;

· растущий, т. е. рынок, имеющий реальные возможности для роста объема продаж;

· прослоечный, т. е. рынок, на котором коммерческие операции нестабильны, но имеются перспективы превращения в активный рынок при определенных условиях. Однако может стать и бесплодным рынком.

В наше время международный туризм вступил в фазу зрелости, приобретя организованный и массовый характер. Туризм дает сейчас около 6% мирового валового продукта, обеспечивая занятость свыше 100 млн трудящихся, т. е. каждого 15 работника в мире. На долю международного туризма Приходится 6% от объема мирового экспорта и треть мировой торговли услугами.

Поиск по сайту: