АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Маркетинговый анализ, особенности его организации и направлений

Читайте также:
  1. II. Национальные особенности менеджмента.
  2. II. Особенности продажи отдельных видов недвижимого имущества
  3. III. Общие и специфические особенности детей с отклонениями в развитии.
  4. V. Особенности оказания отдельных видов услуг(выполнения работ)
  5. V. Условия проведения конкурса концертных направлений.
  6. V2: Женская половая система. Особенности женской половой системы новорожденной. Промежность.
  7. V2: Мужская половая система. Особенности мужской половой системы новорожденного.
  8. XI. Временное выбытие совершеннолетнего получателя из организации поставщика стационарных услуг
  9. Автономной некоммерчекой организации «Санкт–Петербургский центр дополнительного профессионального образования»
  10. Автоплиплойды, особенности мейозаи хаактер наследования,Автополиплойды и т.д.
  11. Аграрный рынок. Особенности аграрного рынка.
  12. Адаптация персонала организации.

ТЕМА 10. СОВРЕМЕННЫЕ КОНЦЕПЦИИ ЭКОНОМИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

Лекционное занятие (2 часа)

Маркетинговый анализ, особенности его организации и направлений

Концепция изменения и наращивания капитала

Концепция предпринимательского риска

Концепция денежных потоков

Маркетинговый анализ, особенности его организации и направлений

Объекты анализа маркетинговой деятельности: организация управления маркетинговой деятельностью, формирование рынков сбыта, показатели эффективности маркетинговой деятельностью.

Источники анализа: и контракты и протоколы на реализацию продукции в разрезе видов продукции и стран дальнего и ближнего зарубежья.

1 этап – организация управления маркетинговой деятельностью

На предприятиях маркетинговая деятельность осуществляется в соответствии со сложившейся системой управления. В современных условиях решающее влияние на эффективность маркетинговой деятельности оказывает рекламная программа, которая состоит из следующих мероприятий:

- проведение рекламной компании в СМИ в странах, наиболее перспективных для сбыта продукции

- проведение и изготовление рекламно-информационного материала

- разработка и участие в выставках

- разработка и изготовление наружной рекламы

- разработка и изготовление выставочного оборудования и рекламного оформления

- демонстрационный зал, проведение работ согласно утвержденному графику

- подготовка выставочных образцов продукции

- организация повышения квалификации работников группы рекламы, включая приобретение литературы по художественному оформлению рекламной деятельности.

2 этап – анализ состояния и прогнозирование рынков сбыта.

1) здесь проводится анализ формирования рынков сбыта как по данным их структуры по каждому виду товаров в разрезе стран и потребителей, так и по заключенным договорам

2) анализ структуры рынков сбыта в разрезе стран по отдельным видам продукции дополняется анализом в разрезе потребителей

3) важное значение отводится определению степени выполнения договорных обязательств по отгрузке потребителям, где изучаются также причины необеспеченности договоров производством данного вида продукции, несоответствие ассортимента и качества поставляемой продукции, предусмотренной договором.

3 этап – анализ показателей эффективности маркетинговой деятельности.

Показатели:

- динамика проданной продукции в общем объеме произведенной продукции, в том числе удельный вес продукции на экспорт и внутренний рынок, темпы их изменения в странах СНГ и дальнего зарубежья.

- изменение прибыли в зависимости от объема продаж изделий

- рентабельность проданных товаров, продукции

- величина прибыли от продаж, приходящаяся на величину затрат по маркетинговой деятельности.

 


1 | 2 | 3 | 4 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)