 |
АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция
Вопрос 3. Практика лидерства в ценах
Лидерство в ценах – это практика признания ценовым лидером одной из фирм отрасли.
Лидер регулирует рыночную цену, снижает или повышает ее. А все остальные фирмы в ценовой политике следуют за ним. Они назначают на свою продукцию ту же цену, что и лидер. Положение этих фирм в отрасли напоминает ситуацию совершенной конкуренции с той только разницей, что цену им задает на рынок, а ценовой лидер. В экономической теории совокупность данных фирм называется конкурентным окружением.
Практика ценового лидерства имеет характер скрытого договора.
Ценовым лидером обычно становится фирма, выпускающая продукцию с наименьшим средними издержками, или фирма, обладающая устойчивой репутацией поставщика безупречно качественных товаров.
Суть практики ценового лидерства (рис.3.23): ценовой лидер собирает информацию о рыночном спросе на товар и о тех количествах товара, которое готово продать конкурентное окружение по каждой предполагаемой цене (сведения о функции Sокр).
Затем он вычитает из функции рыночного спроса (линия ДД/) функцию предложения конкурентного окружения (линии SSокр/) и получает функцию спроса на свою продукцию (ломанная линия АВД).
Поскольку ценовой лидер предполагает, что остальные фирмы поддержат его ценовую политику, постольку он действует на рынке как монополист. А именно он, максимизируя прибыль, выбирает QL (точка пересечения линий MCL и MRL) и устанавливает монопольно высокую цену РL.
Конкурентное окружение, следуя за лидером, будет придерживаться PL. Его оптимальный объем выпуска (Qокр) при данной цене укажет точка пересечения линий MRокр = РL и МСокр = Sокр.
Отраслевой выпуск продукции при РL составит:
Qотр = QL + Qокр.
Его величина совпадает с QД при данной цене.
| МСL |
| Sокр (MСокр) |
| МRокр = PL |
| Д |
| P Д/ А PL Sокр/ |
| E2 |
| E1 |
| B |
| Qокр QL MRL Q |
Рис. 3.23. Практика ценового лидерства.
Лидерство в ценах можно объяснить опасением незначительных по размеру фирм развязать ценовую войну.
Конкурентное окружение следует пассивно за лидером иногда и потому, что предполагает наличие большей информации у лидера о динамике рыночного спроса.
В современной экономике ценообразование ориентированное на лидера, широко распространенно. Однако эффективность его применения, во-многом, зависит от наличия достоверной информации о ценах конкурентов. Нередко она может быть искажена существующей на рынке практикой ценовых скидок и ценовых надбавок.
Поиск по сайту: