Тести для перевірки знань. 1. Підприємство, крім іншого, виробляє холодильники і кондиціонери (і в тих, і в інших реалізований однаковий принцип охолодження) для продажу їх у північних

1. Підприємство, крім іншого, виробляє холодильники і кондиціонери (і в тих, і в інших реалізований однаковий принцип охолодження) для продажу їх у північних і південних регіонах країни. Яка організаційна структура служби маркетингу для них найбільш прийнятна:

a) товарна структура?

b) ринкова структура?

c) регіональна структура?

d) матрична структура?

2. У якому документі необхідно фіксувати функціональні обов'язки праців ників служби маркетингу:

a) у контракті?

b) у місії фірми?

c) у посадових інструкціях?

d) у наказі по підприємству?

3. Межі системи маркетингу:

a) збігаються з межами підприємства.

b) знаходяться всередині підприємства.

c) виходять за межі підприємства.

d) визначаються організаційною структурою служб маркетингу.

4. Виберіть правильне визначення системи маркетингу. Система маркетингу - це:

a) маркетинговий відділ (або бюро) підприємства.

b) функціональні обов'язки працівників відділу маркетингу.

c) сукупність певним чином взаємопов'язаних елементів, які забезпечують у своїй взаємодії досягнення намічених цілей.

d) методи, прийоми, засоби і процедури вирішення завдань щодо задоволення потреб і потреб людей.

5. Яка з організаційних структур найбільш ефективні при вирішенні будь-яких завдань проектного характеру:

a) функціональна структура?

b) матрична структура?

c) товарна структура?

d) регіональна структур?

6. В якому випадку ринкова та регіональна структури будуть адекватні:

a) якщо ринки, на яких працює підприємство, територіально роз'єднані?

b) якщо різні ринки, на яких працює підприємство, знаходяться на одній території?

c) і в першому, і в другому випадку?

d) в жодному з цих випадків?

7. Виробництво застосовує маркетингову концепцію, якщо:

a) продає те, що виробляє?

b) прагне враховувати потреби суспільства?

c) ставить мету - задовольнити потреби покупців?

d) планує обсяг продажів товару на рівні оптимальної потужності?

8. Які переваги має функціональна оргструктура управління маркетингом:

a) простота?

b) функціональний підхід переважає над підходом, орієнтованим на маркетинг конкретного товару?

c) співробітники служб, що виконують однотипні маркетингові функції, мають більше можливостей збагачувати один одного в науково-інформаційному плані?

d) співробітники мають більш високу зарплату.

9. Вкажіть недоліки товарної оргструктури управління маркетингом:

a) товарна організація частіше вимагає більших витрат, ніж очікувалося?

b) важко визначити, який товар користується підвищеним попитом, а який – ні?

c) тенденція до зростання числа керуючих окремими товарами?

d) нижчий рівень спеціалізації у співробітників маркетингових служб?

10. Вкажіть недоліки ринкової (регіональної) оргструктури управління маркетингом:

a) головна увага концентрується на діяльності на певних ринках?

b) не дає можливості цілеспрямовано координувати маркетингову діяльність для окремих товарів?

c) не може застосовуватися у разі, коли обмежений асортимент товарів реалізується на багатьох ринках?

d) тенденція до зростання числа керуючих при збільшенні числа ринків?

Питання для самоконтролю

1. Які чинники враховуються при виборі оргструктури управління маркетингом в організації? Обговоріть переваги і недоліки кожного типу оргструктури управління маркетингом.

2. Які документи регламентують діяльність служби маркетингу?

3. Дайте визначення системі маркетингу.

4. Дайте визначення поняття «організаційна структура». Наведіть класифікацію організаційних структур управління маркетингом на підприємстві.

5. Розкрийте сутність товарної структури служби маркетингу.

6. Розкрийте сутність ринкової структури служби маркетингу.

7. Розкрийте сутність регіональної структури служби маркетингу.

8. Які загальні та відмінні риси організаційних структур управління маркетингом на підприємстві?

9. Які роль виконують матричні структури в маркетингу?

Тема 10. Контроль маркетингу

Завдання для обговорення

1. Власник ресторану вважає, що його діяльність не є в достатній мірі дохідної. Яким чином контроль маркетингу може допомогти йому здійснювати бізнес більш успішно?

2. Чи повинне керівництво вищого навчального закладу періодично проводити аудит маркетингу? Якщо так, то допоможіть йому скласти план аудиту маркетингової діяльності.

Теми есе

1. Чи необхідно регулювати маркетингову діяльність з боку державних органів щодо питань конкурентів, встановлення цін, реклами?

2. За якими показниками контролюється ефективність маркетингових заходів?

Поиск по сайту: