ТЕМА 7. «ЖИТТЄВИЙ ЦИКЛ ТОВАРУ»

1. Життєвий цикл товару – це:

– сукупність дій для посилення загального впливу на покупців товару;

– період посилення дії засобів впливу на споживачів;

+ період комерційно виправданого випуску товару;

– чутливість і ступінь реагування попиту на зміну ціни товару.

2. Концепція життєвого циклу товару передбачає:

+ визначення послідовності періодів існування товару;

– виявлення потреб споживачів;

– розширення обсягів виробництва;

– посилення дії засобів впливу на споживачів.

3. Концепція, що описує збут товару з моменту надходження його на ринок і до моменту зняття з продажів, визначає:

+ життєвий цикл товару;

– комунікацію продукту;

– стимулювання збуту;

– позиціонування товару.

4. Етап впровадження товару на ринок – це:

+ період повільного зростання обсягів продажу продукції;

– етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару;

– зниження обсягів прибутку і збуту продукції;

– уповільнення обсягів збуту.

5. Етап зростання – це:

+ етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями новоготовару;

– уповільнення обсягів збуту;

– період повільного зростання обсягів збуту продукції;

– зниження обсягів прибутку і збуту продукції.

6. Етап спаду в ЖЦТ характеризується:

– інтенсивним нарощування обсягів продажу і збільшенням прибутків;

– високими витратами на виробництво і збут;

– уповільненням темпів зростання обсягів продажу товару, стабілізацією прибутку;

+ різким скороченням обсягів продажу і зменшенням прибутку.

7. Підприємство отримує максимальний прибуток на стадії ЖЦТ:

– впровадження;

– спаду;

+ зрілості;

– зростання.

8. Період появи нового товару на ринку і поступового збільшення його обсягів продажу –– це:

– етап зростання життєвого циклу товару;

– етап зрілості життєвого циклу товару;

+ етап впровадження життєвого циклу товару;

– етап падіння життєвого циклу товару.

9. Модифікація товару в його життєвому циклі передбачає:

+ поліпшення якостей, властивостей та зовнішнього оформлення товару;

– збільшення споживання товару;

– застосування активних заходів стимулювання збуту;

– зниження ціни.

10. Умовою застосування стратегії інтенсивного маркетингу є:

– більша частина потенційних покупців знає про новий товар;

– місткість ринку обмежена;

+ компанія враховує можливість конкуренції й прагне створити у споживачів гарне враження про свій товар;

– більшість покупців не зможе заплатити високу ціну за товар.

11. Стратегія вибіркового проникнення передбачає:

+ високі ціни та низький рівень збутових витрат;

– низькі ціни на новий товар, що поєднуються з великими витратами на стимулювання збуту;

– високі ціни та великі витрати на стимулювання збуту;

– раціональне співвідношення низьких цін на товар і незначних витрат на стимулювання збуту.

12. На стадії зрілості товару підприємство застосовує стратегію:

+ модифікації товару та ринку;

– повної диверсифікації;

– активного маркетингу;

– пасивного маркетингу.

Поиск по сайту: