Понятие и виды рекламы

Реклама является важным элементом комплекса продвижения. Это обусловлено тем, что только реклама способна информировать потребителя о достоинствах товара и демонстрировать его в течение длительного времени. Реклама появилась как одно из первых средств продвижения.

Реклама является одним из основных средств маркетинговых коммуникаций.

Согласно определению Ф. Котлера, реклама - любая оплачиваемая конкретным заказчиком форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг.

Существует большое количество видов рекламы:

Таблица 2

Виды рекламы

К коммерческим типам рекламы следует отнести:

Реклама марки. Данная реклама нацелена на создание положительного образа и обеспечение узнаваемости марки и обычно имеет национальный или общемировой масштаб. Товары, продаваемые под такой маркой, имеют преимущества, так как положительный образ марки в сознании потребителей переносится на сам товар.

Торгово-розничная реклама. Носит локальный характер. Рекламируется определенная торговая точка, предлагающая разнообразные товары. В такой рекламе акцентируется внимание на ценах, местоположении, времени работы, доступности товаров и т.п.

Адресно-справочная реклама. Наиболее показательной формой адресно-справочной рекламы является справочник «Желтые страницы». Посредством адресно-справочной рекламы потребителям предоставляется возможность получить информацию, где и как можно приобрести, интересующую их продукцию.

Реклама с обратной связью. Реклама, подразумевающая возможность у потребителя откликнуться (по телефону, почте, Интернету) и дистанционно заказать товар.

Институциональная или корпоративная реклама. Обеспечивает корпоративную узнаваемость.

Все выше обозначенные типы рекламы предназначены в основном для физических лиц. Однако для юридических лиц они также могут быть предназначены.

Бизнес-реклама. В отличие от всех выше обозначенных типов рекламы, бизнес-реклама предназначена, в основном, для юридических лиц. В ней излагается информация о товарах и услугах, необходимых для предприятий и организаций.

Данная реклама может быть полезна и для физических лиц, которые зарегистрированы в качестве индивидуальных предпринимателей.

Среди некоммерческих типов рекламы наиболее часто выделяют два вида: политическая и социальная.

Политическая реклама. Развита в демократических странах, в которых разрешается кандидатам на выборные посты рекламировать себя перед общественностью. Целью, как правило, является создание положительного образа политика перед общественностью.

Общественная или социальная реклама. Не преследует каких-либо коммерческих целей. Пропагандирует какие-либо позитивные с точки зрения общества установки. Например, отказ от курения, защита окружающей среды. Иными словами, главная цель социальной рекламы – поддержание порядка в обществе, сохранение и поддержание жизни и здоровья граждан.

Реклама играет очень важную роль как для производителей, так и для потребителей. Роли рекламы бывают:

Маркетинговая. Реклама является неотъемлемой частью комплекса маркетинга, инструментом воздействия на рынок, средством конкурентной борьбы за потребителя.

Коммуникационная. Реклама выполняет функцию коммуникации между рекламодателем и рекламополучателем. Перед рекламой стоит задача донести нужное сообщение до потребителей.

Экономическая. Стимулирование потребителей покупать товары, тем самым обеспечивается экономическая целесообразность производственной и торговой деятельности.

Социальная. Реклама информирует общество о новинках, тенденциях, помогает сравнивать изделия, вносит вклад в эстетические представления.

Поиск по сайту: