По количеству преследуемых целей: одноцелевое, многоцелевое

3. По виду используемых источников информации:

полевое (первичное)- представляет собой наиболее сложный и дорогостоящий, но максимально эффективный, метод изучения рынка. Преимущество метода заключается в том, что он дает возможность установить личные контакты с потребителем, осуществить закупку образцов товаров и т.п.

Этот метод позволяет также получать и обрабатывать первичную информацию и выяснить, таким образом, реальный рыночный спрос, требования потребителей к продукции фирмы. Он также позволяет использовать результаты исследования при разработке для руководителя фирмы тактики поведения на рынке, включающей разработку ценовой..политики, вопросов организации сбыта и т.п.

кабинетное (вторичное)- используются официальные печатные источники информации, дающие общее представление о: состоянии рыночной конъюнктуры и тенденциях развития отдельных рынков; проблемах состояния и развития национального и мирового товарных рынков, изменениях их емкости и т.п.; развитии отдельных отраслей производства; состоянии экономики отдельных стран; доступности рынка; торгово-политическом режиме отдельных стран;

статистическими данными по изучаемым вопросам.

4. По количеству представленных интересов: индивидуальное, коллективное.
5. По степени охвата проблемы: полное, частичное.
6. По регулярности проведения исследования: однократное, многоразовое.
7. По направлению исследования: исследование внешних переменных, исследование внутренних переменных.
8. По территориальному охвату: региональное, национальное, международное.
9. По характеру получаемых результатов:

количественное- Опираются на методы, позволяющие статистически обосновать результаты и распространить их на изучаемую совокупность в целом

качественные исследования- собираются для того чтоб понять мотивы поведения потребителя, больше узнать о тех вещях которые напрямую измерить или наблюдать не представляется возможным

1. ПО ОБЪЕКТУ ИССЛЕДОВАНИЯ маркетинговые исследования разделяют на, исследования с помощью которых изучается внешняя среда, внутренняя среда и продукт, которыӗ описывается 4P (Продукт, место, цена, реализация)

2.Попериодичностипроведения маркетинговые исследования подразделяют на

-разовые

-постоянные

-периодические

3. По степени охвата маркетинговые подразделяют на сплошные и выборочные.

Сплошные маркетинговые исследования- исследования, объектом которых является часть совокупности объектов данной̆ категории, выбранной̆ случайным образом, без учета каких либо критерий выбора. (Просто взяли без каких то критерий)

Выборочные маркетинговые исследования (Random pic)- исследования объектом которых является совокупность объектов или субъектов определенной категории по одному или несколько заданным признакам.(выборочно берется но есть некоторые критерии)

4. По этапу изучения -Эвристические (поисковые) -Описательные

-Причинно следственные (установление взаимосвязи причины и следствия)

5. По характеру информации -Кабинетные
-Полевые
6. По источнику и способу получения -Первичная

-Вторичная
7. По характеру информации

-Количественная- главная задача это получения численной оценки состояния рынка или реакции респондентов на продукт

-Качественная- Ответ вопрос почему

Поиск по сайту: