АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Схема 3. Факторы, контролируемые маркетингом

Читайте также:
  1. III. Схематическое изображение накопления
  2. IV. МИРОВАЯ СХЕМАТИКА
  3. Базовая схема расчета налога на прибыль
  4. Безработица: сущность, показатели, факторы, влияющие на уровень безработицы.
  5. Билет №18. Рассеивание ЗВ в атм воздухе. Осн факторы, влияющие на рассеивание. Понятия См, Хм, um. Изм концентрации.осн реперные точки.
  6. Блок-схема анализа риска
  7. Бухгалтерский баланс (схема)
  8. Валютный курс: сущность и факторы, его определяющие. Режимы валютного курса: фиксированный и плавающий
  9. Взаимосвязь сбережений и инвестиций. Факторы, детерминирующие норму накоплений
  10. Виды инвестиций. Факторы, влияющие на величину инвестиций.
  11. Виды экономических циклов. Циклы Н.Д. Кондратьева, циклы С. Кузнеца; циклы К. Жугляра; циклы Дж. Китчена. Факторы, влияющие на их появление. Периодичность. Влияние на экономику.
  12. Вопр 7 Совокупный спрос и факторы, его определяющие

Все элементы маркетинговой среды связаны между собой четырьмя основными потоками взаимодействия: потоком медицинских услуг, де­нежных средств, коммуникаций, инсЬоомационным гютпь-лм Маркетинговый цикл - составляющие понятия, условия реализации

Маркетинговая деятельность ЛПУ должна проводиться в соответст­вии с общим планом его стратегического развития.

На основании углубленного анализа маркетинговой среды (состояние рынка в целом, его сегментов, факторов среды, роли и места в ней самого ЛПУ. его конкурентов), разрабатывается общая программа развития ЛПУ, стратегическая цель и конкретные задачи, подлежащие реализации в рамках определенной цели. Далее конкретизируются ис-олнители (и их специфические задачи), планируются те или иные пока^ затели (которых необходимо достичь при выполнении плана). Все это тставляет сущность маске гингового цикла (схема 4).

Собственно маркетинговый комплекс (как одно из средств достижения поставленных целей) включает в себя:

- разработку товара (услуги);

- установление цены;

- определение способов распространения товаров;

- разработку системы продвижения товаров (услуг) на рынок;

- рекламу медицинской услуги.

Анализ маркетинговой среды иначе называется маркетинговыми ис­следованиями, которые проводятся на основании изучения существующей статистической информации, экспертных оценок, социологических опро­сов.

Например, предлагая на рынок новую медицинскую услугу (новый ме­тод коррекции веса), производитель должен знать, будет ли она пользо­ваться спросом. При этом он должен располагать конкретными данными о потребности в данном виде услуг в определенном населенном пункте. По­скольку официальная статистическая информация по данному вопросу от­сутствует, могут быть проведены специальные исследования, включающие:

- изучение уровня физического развития (для выявления лиц с избы­точной массой тела);

- социологический опрос (для изучения субъективного мнения о своем физическом развитии и степени готовности - психологической и финансо­вой - к его коррекции).

В сфере стоматологии данное направление маркетинга связано с опре­делением частоты обращаемости за теми или иными видами услуг и созда­нии на этой основе специализированных клиник и подготовкой необходи­мого числа специалистов конкретного профиля. Пока такая задача обычно решается приблизительно, однако, по мере увеличения числа конкурирую­щих частных предприятий, она станет очень актуальной и потребует спе­циальных расчетов. Каждая фирма будет поставлена перед необходимо­стью найти свою «нишу» - специализацию, сферу и регионы активной дея­тельности.

Службы маркетинга (которые реализуют маркетингоный комплекс) могут строиться по разным принципам: функциональному, товарной ори­ентации, сегментной ориентации. Например, при функциональной ориен­тации служба может выглядеть как на схеме 5.

Президент Штабные службы (финансы, производство, кадры, фирмы ^ исследовательские работы и т.д.)

Маркетинг — директор отдел изучения рынка отдел планирования производства отдел рекламы и продвижения товара отдел товародвижения и сбыта сервисное обеспечение

Территориальные подразделения

Рынок 1 Рынок 2 Рынок 3 Схема 5. Служба маркетинга при функциональном типе ориентации. При товарной ориентации (когда количество товаров и рынков пре^ вышает 7-9) выделяют ряд оперативно-производственных отделов (по товару А, В, С и т.д.), в каждом из которых есть управляющий маркетин­гом данного товара, его рекламой, сбытом, исследованием рынка и т_д.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 | 61 | 62 | 63 | 64 | 65 | 66 | 67 | 68 | 69 | 70 | 71 | 72 | 73 | 74 | 75 | 76 | 77 | 78 | 79 | 80 | 81 | 82 | 83 | 84 | 85 | 86 | 87 | 88 | 89 | 90 | 91 | 92 | 93 | 94 | 95 | 96 | 97 | 98 | 99 | 100 | 101 | 102 | 103 | 104 | 105 | 106 | 107 | 108 | 109 | 110 | 111 | 112 | 113 | 114 | 115 | 116 | 117 | 118 | 119 | 120 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)