Правовые нормы создания рекламного текста

Правовое регулирование рекламной деятельности в целом и рекламных текстов в частности осуществляется с помощью целого ряда нормативно-правовых документов, среди которых особое место занимают Федеральный закон «О рекламе», закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров», закон РФ «О защите конкуренции», Кодекс РФ об административных нарушениях, закон РФ «О средствах массовой информации, Федеральный закон «О государственном языке РФ» и др.

Кроме законодательных актов рекламная деятельность регулируется также этическими кодексами, разработанными для рекламной отрасли такими международными и российскими саморегулируемыми организациями, как Международная рекламная ассоциация (МРА), Международная торговая палата (МТП), Ассоциация коммуникативных агентств России (АКАР).

Осуществлять государственный контроль в сфере рекламы и определять ответственность за нарушение законодательства РФ поручено антимонопольному органу – Федеральной антимонопольной службе (ФАС), которая, как правило, выполняет контролирующую функцию совместно с саморегулируемыми организациями в сфере рекламы.

Некоторые положения законодательств относительно текстов:

- положение части 6 статьи 5 ФЗ «О рекламе» требует не допускать «использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений»;

- положения статьи 5 ФЗ «О рекламе»: «реклама должна быть добросовестной и достоверной» (использование только достоверной информации о товаре (например, необходимо ссылаться на результаты исследований), недобросовестна – некорректные сравнения, порочит честь и достоинство и т.д.);

- ФЗ «О рекламе» Статья 16. Реклама в периодических печатных изданиях:

Размещение текста рекламы в периодических печатных изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера, должно сопровождаться пометкой "реклама" или пометкой "на правах рекламы". Объем рекламы в таких изданиях должен составлять не более чем сорок процентов объема одного номера периодических печатных изданий. Требование о соблюдении указанного объема не распространяется на периодические печатные издания, которые зарегистрированы в качестве специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера и на обложке и в выходных данных которых содержится информация о такой специализации.

Недостатки законодательства:

Отсутствие четких критериев речевого правонарушения. Выработать такие критерии можно лишь совместными усилиями лингвистов и правоведов (речевое хулиганство, оскорбления, речевое воровство, речевое мошенничество и т.п.). Разбирать подобные правонарушения следует с позиции юрислингвистики, базирующейся на методах языкознания и правоведения.

52. Характеристика основных видов наружной рекламы.

Наружная реклама (включая рекламу на транспорте). К этому виду рекламы можно отнести часто встречаемые щитовые и панельные конструкции, специально выделенные места на остановках транспорта, рекламу в метро, «растяжки» над автомобильными дорогами, вывески магазинов, световые надписи, а также другие рекламные обращения в общественных местах.

Основные плюсы наружной рекламы состоят в том, что она:

- эффективно (порой бессознательно) привлекает внимание;

- постоянно попадается на глаза;

- без особых усилий читается даже на ходу;

- характеризуется краткостью и лаконичностью;

- понятна всем.

Помимо этого, наружную рекламу отличает высокая частота повторных контактов с потребителем, что также является неоспоримым достоинством по сравнению с некоторыми другими средствами распространения рекламы.

Тем не менее, минусы наружной рекламы также остаются очевидными:

- отсутствие избирательности аудитории;

- высокая конкуренция;

- ограничения в использовании выразительных средств;

- ограничения количества изображений;

- во многих случаях - краткость рекламного контакта.

В сегодняшних условиях, когда практически каждая вторая значимая компания имеет наружную рекла­му в крупных городах, специалисты рекомендуют не теряться на их фоне и постоянно поддерживать наличие как минимум 2^_5 рекламных щитов или растяжек в центре города или на основных автомобильных магистралях.

53.Визуальные средства внешней рекламы магазина.

Наружное оформление магазина «устанавливает» первый контакт с потенциальным покупателем с магазином, сообщает потенциальному покупателю о том, какие товары и эмоции ждут его в магазине, приглашает потенциального покупателя в торговый зал. Сегодня главной задачей всех магазинов становится «нагон покупателей». Борьба за покупателей происходит задолго до их входа в магазин.

Помните! По статистике торговли около 40% всех посетителей магазинов – это импульсивные посетители, принимающие решение о заходе в магазин непосредственно при контакте с наружным оформлением магазина.
Правильная работа с Наружным оформлением магазина способна увеличить продажи до 25%.

Основные цели работ в зоне:

· остановить потенциального покупателя

· помочь потенциальному покупателю зайти в магазин

· создать «правильное» начальное впечатление о магазине

Вообще-то, рекламное оформление любого торгового предприятия начинается с вывески. Изготовление и размещение вывесок, а также входных групп – козырьков, маркизов, тамбуров, лестниц и перил – относится не к интерьерному, а фасадному оформлению магазинов. Тем не менее, именно уличным рекламоносителям принадлежит ведущая роль в привлечении покупателей к месту продаж.
В изготовлении вывесок обычно используются объёмные буквы и световые короба. Нередко свойства вывесок и одновременно элементов архитектуры совмещают в себе козырьки и навесы входных групп, на которых может разместиться даже небольшая крышная конструкция.

К средствам наружного оформления магазинов также относятся: световые консоли (панель-кронштейны), которые с равным успехом применяются в качестве дополнительной вывески или навигационного рекламоносителя; стритлайны (штендеры) - выносные складные конструкции с одной или двумя рекламными поверхностями, которые легко перемещаются с места на место.

Используются информационные таблички и печать стикеров. Их размещают у входа или раздают. В них сообщают о товаре или режиме работы торгового предприятия. Различные указатели, регулирующие направление покупательского потока, в том числе и тротуарная графика – в виде стикеров с защищённой поверхностью, которые наклеиваются прямо на асфальт.

Поиск по сайту: