Часть 5. Формирование товарной политики и рыночной стратегии

1. Правильно укажите цели товарной политики;

а) обеспечить преемственность решений и мер по формированию оптимального ассортимента;

б) поддерживать конкурентоспособность товаров на заданном уровне;

в) максимизировать сбыт товаров;

г) выход компании на международные рынки;

д) целенаправленно адаптировать ассортимент товаров к требованиям рынка;

е) находить для товара перспективные сегменты и ниши.

Ключ:

1. а, б, д, е.

2. При осуществлении товарной политики фирмой используются следующие товарные стратегии:

а) стратегия модификации;

б) стратегия дифференциации товаров;

в) стратегия добавления характеристик товара;

г) недифференцированный маркетинг;

д) концентрированный маркетинг.

Ключ:

2. б, г, д.

3. Характерные стратегии для стадии роста и зрелости товара:

а) стратегия варьирования элементами маркетингового комплекса;

б) стратегия широкого проникновения;

в) стратегия поиска нетрадиционных рынков сбыта;

г) стратегия снижения цен;

е) стратегия снятия товара с производства;

ж) стратегия расширения;

з) стратегия модификации;

и) стратегия добавления характеристик товара;

к) стратегия низких издержек;

л) стратегия специализации.

Ключ:

3. а, в, ж, з, к, л.

Часть 6. Разработка ценовой политики.

1. Цена – это:

а) себестоимость товара;

б) денежное выражение стоимости товара;

в) объективные затраты потребителя, связанные с приобретением товара;

г) прибыль от реализации товара.

Ключ:

4. б, в.

2. Внутренние факторы, воздействующие на ценообразование:

а) имидж торговой марки;

б) рыночная стратегия и тактика фирмы;

в) состояние рынка;

г) специфика жизненного цикла товара;

д) государственное регулирование цен.

Ключ:

5. а, б, г.

3. Внешние факторы, воздействующие на ценообразование:

а) емкость рынка, его динамика, структура;

б) покупательское поведение потребителей;

в) степень доступа на рынок;

г) организация сервиса;

д) государственное регулирование цен.

Ключ:

6. б, в, д.

Часть 7. Формирование спроса и стимулирование сбыта.

1. ФОССТИС – это:

а) федеральное объединение систем соответствия товаров и сбыта;

б) формирование спроса и стимулирование сбыта;

в) форсирование стратегии связей и сбыта.

Ключ:

7. б.

2. Политика сбыта состоит из трех основных этапов:

а) производственный этап;

б) подготовительный этап;

в) этап дистрибьюции;

г) этап закупки;

д) собственно сбытовая деятельность.

Ключ:

8. б, в, д.

3. Коммуникационный комплекс маркетинга включает в себя:

а) стратегии – планирование – рекламу – личные продажи;

б) рекламу – маркетинговые исследования – личные продажи – стимулирование продаж;

в) рекламу – личные продажи – стимулирование продаж – прямые коммуникации;

г) рекламу – личные продажи – ценовую политику – сбытовую политику.

Ключ:

9. в.

Часть 8. Организация деятельности маркетинговой службы.

Поиск по сайту: