АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Значение товарной политики для предприятий Республики Беларусь

Читайте также:
  1. B) наиболее часто встречающееся значение признака в данном ряду
  2. I и II ополчения: их состав, значение.
  3. I. Итоги социально-экономического развития Республики Карелия за 2007-2011 годы
  4. I. Понятие и значение охраны труда
  5. II. Основные проблемы, вызовы и риски. SWOT-анализ Республики Карелия
  6. II. Цель и задачи государственной политики в области развития инновационной системы
  7. III. Цели и задачи социально-экономического развития Республики Карелия на среднесрочную перспективу (2012-2017 годы)
  8. IV. Механизмы и основные меры реализации государственной политики в области развития инновационной системы
  9. IV. Предпринимательство. Фирма. Виды предприятий. Банкротство
  10. IV. Приоритетные направления деятельности Правительства Республики Карелия на период до 2017 года
  11. V. Grammatik. Wiederholen Sie die Grammatik zum Thema « Словообразование. Значение суффиксов »
  12. VI. По размеру предприятий (по мощности производственного потенциала)

В настоящее время многие предприятия Беларуси, стал­киваясь с проблемой реализации выпущенной продукции, по-прежнему пытаются решать ее после того, как товар уже произведен. Результатом становится отсутствие спроса на выпущенный товар, затоваривание складов, омертвление оборотных средств, снижение эффективности деятельности предприятия в целом.Щапример, серьезные проблемы с реа­лизацией продукции имеет один из флагманов белорусского кондитерского рынка — ОАО «Коммунарка»у Проблемы бе­лорусских пищевиков усугубляются экспансией российско­го высококачественного и доступного по цене товара, выпус­каемого крупнейшими предприятиями. Это полюбившиеся потребителям печенье «Юбилейное», карамель «Савинов», молочные продукты «Домик в деревне» и др.

Проблемы с реализацией продукции имеют место и на та­ких известных белорусских предприятиях, как СП «Бел-


Вест», ОАО «Мастра», ОАО МЧЗ «Луч» и др. Среди ряда при­чин основной является отсутствие грамотной товарной поли­тики. На предприятиях не уделяется должное внимание мо­дификации продукции, своевременному выведению на ры­нок новых товаров, а также снятию с производства устарев­ших моделей. Результатом становится не соответствующий потребностям потребителя товарный ассортимент большин­ства отечественных промышленных и как следствие — тор­говых предприятий. Существующие на отечественных пред­приятиях службы маркетинга должны управлять процессом разработки и производства товаров, чтобы на основе марке­тинговых исследований выявить потребности потребителей и своевременно реализовать их в товаре.

В условиях ужесточения конкурентной борьбы особое значение имеет проблема обеспечения качества и конкурен­тоспособности белорусских товаров как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Оценка уровня конкурентоспособности и изучение воздействующих на него факторов на всех стади­ях жизненного цикла товара являются важнейшими условия­ми коммерческого успеха предприятия.

Получает все большее распространение процесс регистра­ции и применения товарных знаков предприятиями респуб­лики. Появление на белорусском рынке в большом объеме импортных марочных товаров, подкрепленное агрессивной рекламой, заставляет производителей искать пути выхода. Решение проблемы становится возможным за счет разработ­ки грамотного позиционирования товаров и применения сов­ременных технологий брендинга. Хорошим подтверждением этому являются товарные знаки, сравнительно быстро став­шие на белорусском рынке национальными брендами. Среди них: «Свитанок», «Калинка», «Матиас», «Морячок», «ЮК­КИ», «Гоша» и др.(

На конкурентоспособность белорусских товаров, особенно потребительских, серьезное влияние оказывает упаковка. Осо­бенно очевидна ее значимость для категории товаров повсед­невного спроса — кондитерских изделий, молочных продук­тов, косметики, бельевого трикотажа и др. Например, освое­ние минскими хлебозаводами технологии фасовки хлеба в пленку позволило предприятиям значительно увеличить объ­емы продаж и получаемую прибыль. Анализ рынка показы- 10


вает, что экономия на упаковке оборачивается неудачей для производителя, например, непривлекательная и неудобная упаковка существенно снижает конкурентоспособность кос­метических препаратов совместных предприятий «БелИта» и «Витэкс» по сравнению с товарами компании «Белкосмекс».

Характерные для большинства белорусских товаров низ­кая эстетичность и информативность упаковки, игнорирова­ние современных конструкционных и технологических дос­тижений, невысокое качество используемых упаковочных материалов и их нехватка негативно отражаются на качестве белорусских товаров, приводят к их неспособности выдер­живать конкуренцию с российскими и зарубежными товара­ми, утрате рыночных позиций.) Полное отсутствие упаковки многих товаров затрудняет транспортировку, размещение и продажу, снижает уровень информированности потенциаль­ных покупателей.

Маркировка, соответствующая международным стандар­там — одно из условий реализации продукции белорусских предприятий за рубежом. Первым шагом в этой области было вступление Республики Беларусь в августе 1998 г. в члены Международной организации товарной нумерации (EAN International) и внедрение штрихового кодирования.

Сервис был и остается одной из наиболее отсталых сфер маркетинговой деятельности многих белорусских предпри­ятий и объединений как на внешнем, так и на внутреннем рынках. В настоящее время даже внутренний рынок харак­теризуется жесткой конкурентной средой и большим пред­ложением импортных товаров, обладающих высоким каче­ством, доступной ценой, разветвленной сервисной сетью и более продолжительными гарантийными обязательствами. Конкурентоспособность белорусских товаров на внутрен­нем рынке во многом определяется организацией и усло­виями сервиса. Огромное значение сервис имеет для пред­приятий, производящих оборудование, транспортные сред­ства, сельскохозяйственную, бытовую и компьютерную тех­нику. Организация сервиса представляет собой сложную за­дачу, решение которой облегчается благодаря наличию бо­гатого мирового опыта сервисной деятельности, который необходимо использовать с учетом специфики условий. Анализ отраслевых тенденций позволяет выявить интерес-


ные закономерности в области изменения гарантийных обя­зательств на отдельных товарных рынках. Не всегда при­оритетным направлением является увеличение продолжи­тельности гарантийного обслуживания. Бурное развитие научно-технического прогресса и сокращение срока жизни некоторых товаров нередко приводят к сокращению про­должительности гарантийных обязательств подавляющим большинством производителей отрасли. Например, на рын­ках мониторов и компьютерных комплектующих — жест­ких дисков, материнских плат, видеоадаптеров — ведущие мировые производители сокращают гарантийные обяза­тельства с 36 месяцев до 24 и даже вплоть до 12 по причине ускоренного морального устаревания товара и замены его на более современные модели.

Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия, специфики отрасли. Вместе с тем находящиеся в одинаково тяжелых условиях промышленные предприятия республики по-разному реша­ют свои товарные проблемы: одни проявляют неумение и беспомощность, другие, следуя принципам и методам марке­тинга, находят перспективные пути выхода. Среди луч­ших — ОАО «Керамин», ОАО «Свитанок», ОАО «Милави-ца», ОАО «Элема», СП «Чевляр». В основе успеха этих пред­приятий — реализация товарной политики, направленной на предоставление рынку высококачественного товара, соот­ветствующего требованиям потребителей.

Контрольные вопросы

1.Верно ли то, что товарная политика имеет наиболее вы­
сокий приоритет по сравнению с остальными «Р» в комплек­
се маркетинга?

2. Каково значение и в чем особенности маркетинга бело­
русских предприятий? Какому (каким) из четырех «Р» уде­
ляется наибольшее внимание? Зависит ли это от формы соб­
ственности и сферы деятельности предприятия?

3. Приведите примеры мероприятий товарной политики
в деятельности белорусских предприятий. Спрогнозируйте
их результаты.


4. Какие из направлений товарной политики внедряются
белорусскими предприятиями наиболее полно, а какие —
наименее? Почему?

5. Обоснуйте положение различных товаров на белорус­
ском рынке с помощью матрицы Бостонской консалтинго­
вой группы.

6. Назовите пару или группу белорусских предприятий,
работающих в одной отрасли, имеющих примерно одинако­
вые ресурсы, но разную степень успешности маркетинговой
деятельности и товарной политики.

7. Опишите товарную политику конкретного белорусско­
го предприятия или организации, используя данные, собран­
ные в ходе прохождения производственной практики, или
материалы печати.

8. В чем принципиальные различия в подходах к оптими­
зации товарной номенклатуры и товарного ассортимента?

9. В каких ситуациях вопросы ассортиментной политики
конкретного предприятия будут иметь меньший приоритет,
чем совершенствование упаковки и маркировки товара, раз­
работка марочного названия? Назовите белорусские пред­
приятия, для которых характерны подобные ситуации,
и поясните, в чем причины.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)