АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Упаковка в системе маркетинга

Читайте также:
  1. A) к любой экономической системе
  2. IBM – концепция маркетинга.
  3. Административное право, как отрасль права в системе Российского права.
  4. Анализ прибыли по системе «директ-костинг»
  5. АСПЕКТЫ ПРОБЛЕМ В СИСТЕМЕ ОТНОШЕНИЙ ОБЩЕСТВО - ПРИРОДА
  6. Афферентный – понятие, характеризующее ход процесса нервного возбуждения по нервной системе в направлении от периферии тела к головному мозгу.
  7. Билет 10. Петр I. Характеристика внутренней политики. Экономическое развитие, социальные перемены, изменения в политической системе.
  8. Братья Карамазовы» в системе романов Ф.М.Достоевского.
  9. Бухгалтерский и налоговый учет в системе налога
  10. В замкнутой системе векторная сумма импульсов всех тел, входящих в систему, остается постоянной при любых взаимодействиях тел этой системы между собой.
  11. В замкнутой системе векторная сумма импульсов всех тел, входящих в систему, остается постоянной при любых взаимодействиях тел этой системы между собой.
  12. В маркетинговой информационной системе предприятия

С точки зрения товароведения и логистики упаковка — это средство или комплекс средств, обеспечивающих защиту товара от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнения. Основным назначением является защита това­ров от неблагоприятных внешних условий, сокращение ко­личественных потерь товара, предупреждение попадания частиц товара в окружающую среду.

Особенность маркетингового восприятия упаковки заклю­чается в том, что она рассматривается как носитель марки­ровки или красочного оформления товара, средство создания потребительских предпочтений.

Упаковка с точки зрения маркетинга — это оболочка то­вара, оформленная определенным образом, которая может быть составной частью продукта, например, аэрозольный баллон с кремом для бритья.

Исследования в области упаковки показывают, что, при­ходя в магазин, потребитель не думает об упаковке, но прежде всего обращает внимание на нее. Пока товар не раз­вернули и не начали использовать, он не существует сам по себе, но вместе с упаковкой составляет неделимую единицу потребления.

Поэтому одной из задач разработки упаковки является внушение веры в эффективность ее содержимого. Такое вос­приятие исторически заложено в сознании человека, что яв­ляется продуктом ранее существовавшего религиозного куль­та поклонения таре, хранящей святыни, например, мощи свя­тых помещались в кресты великолепной работы; верующие, благодаря величию тары, ощущали могущество божества.

Главной силой упаковки является способность, минуя ра­зум, притуплять бдительность потребителя. Несмотря на то, что потребители сталкиваются с упаковками ежедневно и до­ма, и на работе, они их не видят. Упаковку замечают лишь тогда, когда ее трудно распечатать или пора выбрасывать. Цель упаковки — увлечь и одновременно внушить доверие. Она заставляет предвкушать удовольствие и в то же время 46


может вызвать ощущение напрасного расточительства, ког­да ее приходится выбрасывать.

С ростом массовой торговли и самообслуживания про­изводители осознали важность упаковки как инструмента маркетинга. В настоящее время упаковка — это важнейший элемент стратегии разработки продукта фирмы. Хорошо спроектированная и качественно изготовленная она создает для потребителей дополнительные удобства, а для изготови­телей — дополнительные средства формирования спроса и стимулирования сбыта товара.

Возможными результатами при применении упаковки для производителей и продавцов являются:

• привлечение внимания потенциальных покупателей;

• обеспечение роста объемов продаж;

• рациональное использование торговых площадей;

• обеспечение возможностей создания рациональных еди­
ниц груза для погрузки и выгрузки товаров, а также их скла­
дирования и транспортировки;

• создание оптимальных по весу и объему единиц как для
продажи товара, так и для их потребления, например, сахар в
розничных магазинах продается по 1 или 2 кг в упаковке,
грунт для комнатных растений — 3 или 5 кг, крем для ли­
ца — 100—200 мл;

• возможность специального изготовления для конкрет­
ной рыночной группы, например, подарочные коробки пред­
назначены для покупателей, приобретающих подарки; разо­
вые упаковки — на семьи из одного человека; необычные —
на лиц, склонных к риску и ищущих статуса. Предлагая не­
сколько форм, размеров, цветов или конструкций упаковки,
компания может использовать множественную сегментацию;

• возможность модификации товара, находящегося в ста­
дии зрелости, например, продукция, которая была успешно
модифицирована и представлена в качестве новой благодаря
инновациям в упаковке: аэрозольные баллоны крема для
бритья, дезодорантов, лака для волос; одноразовые контей­
неры для молока, газированных напитков и пива; алюминие­
вые контейнеры для быстро приготавливаемой пищи; про­
зрачная упаковка для мяса; вакуумная упаковка теннисных
мячей и т.д.


Основные выгоды от существования упаковки для потре­бителей:

• возможность быстрого выбора товара нужной марки
или фирмы;

• обеспечение привлекательного внешнего вида, престиж­
ности;

• ознакомление с основными характеристиками товара;

• создание удобства в потреблении товара;

• обеспечение выгод покупателю — подарочный вид, проб­
ный вариант;

• повышение ценности товара, например, прозрачная
упаковка дает возможность разглядеть товар, непрозрач­
ная — скрыть недостатки, способствовать менее экономному
расходованию (например, моющего средства), что выгодно
для производителя или продавца.


1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | 13 | 14 | 15 | 16 | 17 | 18 | 19 | 20 | 21 | 22 | 23 | 24 | 25 | 26 | 27 | 28 | 29 | 30 | 31 | 32 | 33 | 34 | 35 | 36 | 37 | 38 | 39 | 40 | 41 | 42 | 43 | 44 | 45 | 46 | 47 | 48 | 49 | 50 | 51 | 52 | 53 | 54 | 55 | 56 | 57 | 58 | 59 | 60 |

Поиск по сайту:



Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.003 сек.)