Что нам стоит дом построить, когда есть «кераминовская» плитка?

Сегодня продукция «Керамика» известна далеко за преде­лами Республики Беларусь. ОАО «Керамин» включает голов­ное предприятие (керамическая плитка для внутренней обли­цовки стен, плитка для облицовки фасадов зданий, плитка для пола, изразцы, пластмассовые изделия, черепица), Мин­ский керамический завод (керамический кирпич для лице­вой отделки зданий, архитектурная керамика), горный цех с объемом добычи глины 1200 тыс. т в год, завод минераловат-ных изделий, завод санитарно-строительных изделий.

Объемы производства ОАО «Керамин» среди белорусских производителей: по сантехнической керамике — 100 %, ке­рамической плитке — 98 %. Более 85 % продукции предпри­ятие отправляет на экспорт: в Россию, страны Балтии и СНГ.

В 1994 г. спрос на керамическую плитку резко упал. По­тенциальных покупателей не устраивали «однотипные квад­раты» (150 х 150). ОАО «Керамин» перевел все линии на из­готовление крупноразмерной плитки европейского стандар­та (250 х 200, 200 х 200, 200 х 300). Плитка старого размера выпускалась только под заказ — по низким ценам для школ и коммунальных организаций.

Спрос на импортный товар, а также близость емкого рос­сийского рынка убеждали в возможности реализации качест­венного, недорогого и современного товара. Но для этого бы­ло необходимо обновление оборудования. Установленная в 1996 г. новая итальянская линия была дополнена собствен­ным оборудованием для подготовки керамических масс. Это удешевило линию на 25 %. Появились планы заняться со­вместным машиностроением — производством печных агре­гатов для экспорта на Украину. Это открыло возможности получать с Украины ценнейшие огнеупорные глины.

Предприятие первым в СНГ освоило производство кера­мического гранита «гресс». Эта плитка, не уступающая по прочности природному материалу, полируется как настоя­щий камень. Полированные и неполированные плитки из этого материала (300 х 300 х 8 мм) пользуются устойчивым спросом при отделке административных зданий, офисов, гостиниц, магазинов, незаменимы в аэропортах, на вокза­лах, в банках. Матовый оттенок плитки придает помещению индивидуальность, создает комфорт и уют. По своим эксплуа­тационным и потребительским свойствам (прочности, изно­состойкости, морозостойкости, дизайну) плитка не отличает­ся от итальянской, но при этом дешевле.

Сегодня предприятие выпускает и продвигает на рынок продукцию высокого качества. Гармоничное сочетание трех составляющих керамической плитки — цвета, формы и ма­териала — оценено потребителями. Дизайнеры создают ори­гинальные материалы и расцветки, ориентируясь на потре­бительский спрос. Плитка хороша как для внутренней, так и для наружной облицовки. Особенно важны такие техниче­ские характеристики, как износоустойчивость поверхности, возможность противостояния механическим повреждениям. По этим параметрам плитка превосходит импортные анало­ги. Умеренная цена и сопоставимое с импортным качество привлекают потребителя. Наряду с массовым, выпускается дорогой и штучный товар.

Вопросы

1. Каковы преимущества и недостатки продукции
ОАО «Керамин» по сравнению с импортной плиткой? Опи­
шите позиционирование товаров.

2. Сформулируйте причины устойчивого спроса на оте­
чественную плитку.

3. Соответствует ли широта ассортимента ОАО «Кера­
мин» спросу разных сегментов потребителей?

4. Насколько своевременно происходит обновление ассор­
тимента? Соответствует ли товар, представленный на рынке
тенденциям моды?

5. Доступна ли продукция предприятия в розничной тор­
говой сети для белорусских потребителей? Какие рынки
предприятие выделяет в качестве наиболее и наименее при­
оритетных в своей маркетинговой деятельности?

Поиск по сайту: