АвтоАвтоматизацияАрхитектураАстрономияАудитБиологияБухгалтерияВоенное делоГенетикаГеографияГеологияГосударствоДомДругоеЖурналистика и СМИИзобретательствоИностранные языкиИнформатикаИскусствоИсторияКомпьютерыКулинарияКультураЛексикологияЛитератураЛогикаМаркетингМатематикаМашиностроениеМедицинаМенеджментМеталлы и СваркаМеханикаМузыкаНаселениеОбразованиеОхрана безопасности жизниОхрана ТрудаПедагогикаПолитикаПравоПриборостроениеПрограммированиеПроизводствоПромышленностьПсихологияРадиоРегилияСвязьСоциологияСпортСтандартизацияСтроительствоТехнологииТорговляТуризмФизикаФизиологияФилософияФинансыХимияХозяйствоЦеннообразованиеЧерчениеЭкологияЭконометрикаЭкономикаЭлектроникаЮриспунденкция

Период проведения проекта: 11.07-03.08.2013

Читайте также:
  1. I. По длине периода
  2. II. Изменения, произошедшие в списке аффилированных лиц, за период
  3. II. МЕСТО И СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ
  4. II. Организация проведения предполетного и послеполетного досмотров
  5. II. ПОРЯДОК И МЕТОДИКА ПРОВЕДЕНИЯ ЭКЗАМЕНА
  6. II. Сроки и место проведения
  7. II. Условия проведения фотоконкурса
  8. III. Периодика
  9. III. Сроки и порядок проведения Конкурса
  10. III. Условия и порядок проведения фестиваля
  11. IV. Условия и порядок проведения Пленэра.
  12. IV. Условия и порядок проведения фестиваля

Название механики: GWP

 

Краткое описание проекта:

Подарок за покупку пива Bavaria Premium в точках продаж.

 

Цели и задачи проекта:

• Сохранение текущей ЦА + прирост более молодой аудитории за счет переключения с конкурентов

• Стимулирование продаж

 

Целевая аудитория:

Мужчини/женщины

Возраст: 25-45

Работающие

Со средним доходом

 

Промо продукт:

Bavaria Premium

 

География:

  1. Москва,
  2. СПБ,
  3. Екатеринбург,
  4. Уфа,
  5. Новосибирск,
  6. Казань.

 

Период проведения программы:

 

Количество рабочих недель:

 

ü 4 недели все города

 

Количество рабочих дней в неделю: 3

Количество рабочих часов в день: 5

Дни работы: четверг, пятница, суббота.

Часы работы: чт, пт – 16.00-21.00; сб. - 12.00-17.00

 

Адресная программа:

Количество каналов: 2 канала – модерн и традиция.

Кол-во точек всего с ротацией: 216

Файл утвержденной АП прилагается к брифу.

Предложение потребителю:

· Получение информации о Bavaria Premium и условиях акции.

· Предложение приобрести Bavaria Premium и получить подарок в зависимости от количества приобретенных бутылок.

Промо текст и тренинговые материалы:

· Промо текст и тренинговые материалы будут предоставлены отдельно.

 

Механика проведения программы:

  1. Канал Модерн.

· В ТТ один промоутер стоит за стендом в закассовой зоне и проводит анонс акции и выдает подарки покупателям.

· Второй промоутер проводит консультацию у полки с продуктом, рассказывает о продукте и условиях акции.

Условия выдачи подарка за покупку:

· 1 бут. 0,5 л или 1 ж/б 0,5 «Bavaria Premium» – ароматизатор в машину или табличку под номер телефона в подарок

· 3 бут. 0,5 л или 3 ж/б 0,5 «Bavaria Premium» – бокал Bavaria 0,3л или 0,5 л

· 7 бут. 0,5 л или 7 ж/б 0,5 «Bavaria Premium» – подушка 30*30см в машину

  1. Канал Традиция:

 

· В ТТ один промоутер стоит у полки с продуктом с промо-сумкой, проводит анонс акции, консультирует покупателей по продукту и выдает подарки покупателям.

Условия выдачи за покупку:

· 1 бут. 0,5 л или 1 ж/б 0,5 «Bavaria Premium» – ароматизатор в машину или табличку под номер телефона в подарок

· 3 бут. 0,5 л или 3 ж/б 0,5 «Bavaria Premium» – бокал Bavaria 0,3л или 0,5 л

· 7 бут. 0,5 л или 7 ж/б 0,5 «Bavaria Premium» – подушка 30*30см в машину

Обязанности персонала:

Координатор:

· Полностью контролирует проект по городу и владеет всей необходимой информацией о проекте.

· Своевременно предоставляет всю необходимую и корректную информацию по проекту менеджеру 7.

· Контролирует работу супервайзера и промоперсонала

· Контролирует подготовку персонала

· Решает возникающие на проекте проблемы и трудности и своевременно сообщает о них менеджеру 7

· Проверяет и предоставляет корректную отчетность по проекту

· Контролирует и проверяет полевую работу супервайзера и промоперсонала

· И решает другие задачи, для качественного проведения проекта.

 

Супервайзер:

· Организация проекта и контроль за ходом его проведения

· Набор и подготовка персонала

· Доставка призов и установка оборудования в точке

· Осуществление договоренности об установке промо-стенда в непосредственной близости от выкладки продукта.

· Ведение и предоставление верного еженедельного отчета в утвержденной форме и установленные сроки

· Ежедневная проверка и контроль работы промоутеров

· Улаживание всех возникающих трудностей на месте в точке.

· Своевременное информирование руководства проекта о всех возникших проблемах/трудностях.

· Обеспечение сохранности оборудования.

· Контроль за наличием необходимых для работы материалов в точке;

· Контроль наличия необходимого кол-ва промотируемого продукта в точке. Незамедлительное сообщение информации своему руководству при его отсутствии.

· Учет расхода и остатков материалов в ходе программы.

· Единовременный сбор данных для мониторинга продаж из ТТ по окончанию акции, за периоды времени – за 2-е недели до, во время, через 2-е недели после проведения программы. (по необходимости).

· Итоговый отчет по программе

 

 

Промоутер:

Требуются промоутеры модельной внешности:

· Информирует посетителей ТТ о проводимой акции

· Привлекает представителей целевой аудитории к участию в программе

· Собирает чеки о покупке.

· Ведет учет количества выданных материалов

· Заполняет отчет согласно требованиям.

· Чётко знает промо-текст.

· Следит за состоянием оборудования и рекламных материалов, заблаговременно сообщает супервайзеру о материалов, отчётных форм и т. п.

Требования к персоналу:

Промоутеры:

· Возраст: 21+

· Опыт работы: 2 года +

· Проекты: премиальные, алкогольные и сигартеные акции, выставки и презентации

· Рост: 170 см +

· Размер одежды: 42-44

· Характер: открытые / не стеснительные, с легкостью

· вступающие в диалог с представителями ЦА

 


1 | 2 |

Поиск по сайту:

Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав. Студалл.Орг (0.005 сек.)